圖片來源 @視覺中國
文|道總有理
進入 12 月份,原本在智能手機行業寒意逼人背景下略顯消沉的國産手機圈,突然熱鬧起來,發布會一場接一場,旗艦機紮堆問世。
8 日,iQOO 正式發布全新旗艦手機 iQOO 11 系列及 iQOO Neo 7 SE…
9 日,華為冬季全場景新品發布會開啟 …
11 日,小米 13 系列新品發布會召開 …
14 日 -15 日,OPPO 未來科技大會舉行,Find N2 系列新品發布 …
在年前,除了 iPhone 14 系列,消費者購機的選擇明顯增多了,但是,似乎沒太多人對新機表現出高度的熱情。iQOO 11 系列發布時,直播間裡對美女 " 宋大腿 " 的呼聲遠比對手機大,真正讨論手機配置和性能的反而不多。小米發布會正式召開前,小米 13 系列的相關信息已經幾乎被洩露完了,更沒有什麼驚喜可言。
不過,雷軍在發布會上再次光明正大地對标蘋果,倒是引發了足夠多的争議與關注。實事求是的說,羅永浩不賣手機後,現在的整個國内手機發布會水平仿佛又回到了十年前,怎麼看都像是一節超長的富士康工人組裝培訓課。除了培訓組裝零件的基本知識,剩下的就是十幾年不變的内涵友商,對标蘋果畫大餅,枯燥而又僵硬,吹牛都不生動。
最近這兩年,雖然國産手機的配置性能越來越強,價格也越賣越貴,但上市之後,很多的反饋卻是感覺自己兩年前的手機還能再戰三年,甚至一度出現過老旗艦因為新旗艦發布而銷量逆勢上升的現象。
當下新發的旗艦和兩年前的旗艦相比除了堆積的配置,似乎創新層面已經近乎停滞不前,這導緻消費者對新手機的興趣和關注度越來越弱,手機圈新機更新頻率越來越快,但買新不買舊的規律卻正在被悄悄打破。
" 圍剿 " 蘋果,屢戰屢敗
與往年不同,今年各家旗艦機發布的時間提速尤為明顯,使得年前這段時間裡,原本是蘋果 " 一枝獨秀 " 的市場變成了國産手機再次沖擊高端、與蘋果正面的交鋒。
這其中主要是因為高通、聯發科兩家芯片大廠今年把自家旗艦芯片的發布時間提前了。11 月 8 日,聯發科召開線上發布會,發布了最新的旗艦處理器天玑 9200,16 日,高通公司在夏威夷舉辦骁龍峰會,會上也發布了最新的第二代骁龍 8 移動平台(骁龍 8Gen2)。這大大縮短了搭載最新款芯片的國産品牌旗艦機與 iPhone 14 系列的上市時間差。
時間差縮短,對小米等國産手機品牌來講,最直觀的助力就是可以讓他們的旗艦機趕上雙十二以及春節這兩個消費節點。尤其是在今年雙十一智能手機市場被蘋果 " 屠榜 " 後,信誓旦旦突圍高端的國産手機顯得更加尴尬,發布新機成為挽救頹勢的最好方式。
根據 Strategy Analytics 的最新報告,蘋果以 39% 的銷量份額和 68% 的營收份額分别占據兩項排名的第一,其中,iPhone 14 系列和 iPhone 13 位居暢銷機型榜首。
但是從小米、OPPO、Vivo 發布的最新手機來看,國産手機想從蘋果口中奪取高端市場份額的野心仍然沒改變。單看價格,iQOO 11 标準版的價格分别為 3799、4099、4399、4699 和 4999 元,iQOO 11 Pro 的價格分别為 4999、5499 和 5999 元;小米 13 的價格分别為 3999 元、4299 元、4599 元、4999 元,13 Pro 的價格分别為 4999 元、5399 元、5799 元、6299 元。
配置上,每款新機的亮點也頗多,最新的骁龍 8Gen2 芯片、三星 E6 材質 OLED 屏、徕卡 75mm 人文長焦,擁有 f/2.0 超大光圈 …
但是,硬件配置堆料,加上靠攏高端價位的價格,還是非常熟悉的 " 老套路 ",這對消費者來講已經難以調動消費欲望。且在被蘋果多次 " 打臉 "、證實無效之後,近來發布的國産新機更加顯示出國産手機品牌在高端市場上對産品打造和求新的束手無策,不得不說,這才是最令消費者失望的。
其實,在沒有因制裁而被迫割舍高端市場之前,華為已經為國産手機找到了高端化的突破口,即自研。在國内,消費者普遍存在一種對國産手機超越蘋果的期待,華為依靠自主研發的路線輕而易舉調動起這種期待,給消費者為國産高端手機買單提供了一個直接的消費動力。
當下,華為受挫深陷泥潭難以自顧的時候,恰恰是其他手機廠商的最佳發展時機。
可其他手機廠商這兩年似乎一直在反其道而行之,普遍以技術控制權掌握在國外巨頭手中的硬件及硬件升級為賣點,頻頻堆料,以期獲得與價位相匹配的性能,去打動消費者。這種産品策略在智能手機發展初期可能還有效,但置于當前,它恰恰背離了大衆對于國産手機最大的期待。
說到底,這種發展方向,導緻了國産機的高端與否還是會受制于他人。就像高通上一代處理器口碑不佳,國産手機以此樹立的所謂的高端化便顯得有些無力。
同質化朝 " 縱向 " 加深
從新機來看,影像,仍然是這幾場國産手機發布會相互較勁的一個焦點。小米發布會還沒開始前,雷軍就在微博上展示了小米 13 / Pro 的徕卡證書,并曬出徕卡超級特寫樣張,而 iQOO 11 系列唯一一個展示自身科技實力的賣點就是自研芯片 V2,這顆芯片是提升産品影像性能的。
近三年,我們看到國産手機廠商旗艦機型的主攝在像素級别上攀升至 " 億級 " 後,然後又重新下調至 "5000 萬檔位 ",對影像性能的提升也從高像素擴大為超大底、高感光、高品質光學鏡頭、高規格防抖設計等不同的方向。可是,他們的做法還是大同小異,一面自研影像芯片,另一面聯名徕卡、蔡司、哈蘇等傳統相機業巨頭,以此向消費者傳達自身在手機影像性能上的突破。
不可否認,影像性能确實大大提升了,但消費者還是無法從影像層面獲得差異化,幫助他們在國産旗艦機中做出選擇。
而且一個新的趨勢是,國産手機的同質化正在從不同品牌的産品擴大到同一品牌的産品之間,因為很多原屬于旗艦級産品的性能配置慢慢 " 下放 " 到中端價位的産品上,導緻在手機性能過剩的背景下,消費者反而可能更傾向于具有高性價比的中端機,而不再追求品牌的旗艦機。
尤其是今年,原屬于高端旗艦産品的硬件配置下放,成了國産手機廠商們的一個共識。
比如 Redmi Note 12 系列主打相機影像,三款機型分别采用了 50MP IMX766 大底主攝、2 億像素三星 HPX 大底主攝,像 IMX766 主攝通常出現在高端旗艦機上,且小米首次将小米影像大腦下放到 Redmi Note 系列;再比如 OPPO Reno9 系列在影像方面配備了前後雙旗艦人像鏡頭,且搭載了 OPPO 首款自研影像 NPU 芯片馬裡亞納 X。
曲面屏最初受限于高昂的成本和技術難度,此前也一直屬于高端旗艦機的配置,如今逐漸從旗艦下探到千元機行列。而紅米 K50 至尊更是直接适配了骁龍 8+ 的芯片,成為目前最便宜的配置高通骁龍 8+ 芯片的手機,被網友調侃為小米高端機系列的最大競争對手,紅米總經理盧偉冰也因此被稱為 " 背刺 " 小米 " 大冤種 " 第一人。
配置下放,讓一系列中端機的功能更加均衡,這和旗艦機的産品發展趨勢是一緻的,不少消費者稱," 各家旗艦機的價格越來越貴,相比之下,中端機各項性能也不差,感覺與旗艦機的區别和差距越來越小,為什麼非要花那麼多的錢買降價那麼快的旗艦機呢?"
這是國産手機廠商們給消費者出的一個難題,同時也給品牌的高端化之路設置了障礙,但為何非要将屬于旗艦機的配置下放?這背後仍要歸咎于智能手機行業的低迷。在全球智能手機行業持續低迷的大環境下,國産手機廠商更需要具有極高性價比的産品來走量,拉動或者說維持品牌的銷量,不至于讓他們跌得太慘、太難看。
折疊屏手機,不是 " 從 0 到 1"
今年,不管是國産手機廠商還是蘋果、三星,對折疊屏手機的重視程度都越來越高,新的消息也恰好在發布會密集召開的這個時間點不斷傳來。
如蘋果,最近一批 iPhone 15 Flip 的渲染圖在網上迅速傳播。根據渲染圖,iPhone 15 Flip 采用翻蓋式小折疊的工業設計方案,外部有小副屏,可顯示時間、通知信息等,内屏 " 靈動島 " 得到保留。再看國産廠商,小米 13 系列發布會上小米 MIX Fold 2 新色上市,12 月 20 日 10 點首發;OPPO 此次發布會的重磅産品也是折疊屏 Find N2 系列,據悉,将采用全新升級的超輕固精工拟椎式鉸鍊。
在全行業周期下行的環境下,折疊屏手機呈現出逆勢增長的态勢。根據第三方機構 CINNO Research 數據顯示,2022 年第三季度中國市場折疊屏手機銷量達 72.3 萬部,同比大幅增長 114%,部分旗艦折疊屏手機更是炙手可熱。
相比高端旗艦機陷于同質化的困頓,不同技術方案、不同産品形态及價位的折疊屏手機,似乎更有可能成為國産手機品牌向高端化進軍的一個突破口。尤其是蘋果在折疊屏手機上的步伐已經相對落後,如若折疊屏成為了高端市場的主流,那國産手機 " 彎道超車 "、瓜分市場的可能性就大大增加了。
但是,折疊屏還是滿足不了消費者對産品創新的期待。
近幾年來,國産手機以堆料方式實現産品微創新,即便是能将影像、屏幕等方面的性能在原有基礎上實現 15% 至 20% 的提高,也難以讓用戶形成深刻的感知,這種微創新很大程度上消耗了消費者對國産旗艦機的熱情。所以,消費者最希望看到的是 " 從 0 到 1" 的跨越式創新,而折疊屏技術很顯然達不到。
一方面,折疊屏技術目前改變的隻是産品的形态,而這種屏幕的形态其實還沒有被所有消費者接受,很多人認為折疊屏手機是屏幕的 " 倒退 ";
另一方面,折疊屏的大屏不隻是在于「大屏」,本質上是大屏能滿足更複雜的消費需求和更多的應用場景,進一步提升手機的交互體驗。可沿着這個方向發展,手機廠商們還是跳不出安卓的應用生态,無法主導折疊屏手機這一賽道,而且折疊屏手機的終極較量又可能會演變成安卓生态和蘋果生态的對峙。
其實,回過頭來看,國産手機發展至今,産品上并沒有帶來過 " 從 0 到 1" 的跨越式創新,各方面性能的提升本質上倚賴的是産業鍊上遊企業的技術升級。
像國産安卓旗艦機的 " 三闆斧 " —攝像頭、圖像傳感器、屏幕,攝像頭來自大立光與舜宇光學,圖像傳感器是索尼與豪威兩分天下,屏幕無非三星、LG、京東方三家,而國産手機廠商像是一個 " 組裝廠 ",進行優化工作,對外售出。當然,折疊屏手機有望改變這種硬件的掣肘,可目前屏幕技術最好的還是三星。
新機發布,熱鬧一時,可寒意不是一時,當國産旗艦機走出發布會場,面對未來低迷的市場環境,我們還能指望國産手機創造奇迹嗎?這是消費者的疑問。