帶貨主播 " 鏖戰 " 雙十一
不少直播間成交破億
主播們也都 " 赢麻了 "
不過
明星利用名氣流量變現
也是有 " 翻車 " 風險的！
今年 " 雙 11" 期間，
知名男星賈乃亮
帶貨就翻車了！
賈乃亮直播間被指 " 割粉絲韭菜 "
同款羽絨服價格高于淘寶？
據中國質量報刊社旗下《産品可靠性報告》雜志官方賬号報道，11 月 10 日，有網友稱，賈乃亮直播間宣稱 2899 元的羽絨服隻賣 449 元，該網友發現，在購物平台上，該型号羽絨服賣價在 220-270 元之間，憤怒質疑賈乃亮這種虛假宣傳的行爲，是妥妥割粉絲韭菜。
@産品可靠性報告 視頻截圖
對此，鴨鴨客服方表示，賈乃亮銷售的這款羽絨服可能沒在旗艦店銷售，對于淘寶有店鋪售價便宜的問題需要核實。
鴨鴨羽絨服淘寶店鋪在售的多款與直播間相似的羽絨服，售價在 329-1299 元不等。
成立于 1972 年的鴨鴨羽絨服，走的是 " 國民 " 羽絨服路線，也簽約了衆多一線明星，據公開報道，鴨鴨羽絨服曾在全國創下了日銷 10 萬件的銷售記錄。
11 月 12 日晚
@賈乃亮 發布視頻回應
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這個‘雙 11 ’受到了質疑，但我對我的機制有着絕對的信心，我想要做得更好，把更優惠的東西帶給大家。
不過，
這不是賈乃亮第一次 " 翻車 "
經濟觀察報 10 月報道稱
賈乃亮直播間美容儀品牌
被指比線下渠道貴 1600 元
話題還一度沖上熱搜
AMIRO 覓光旗下膠原炮産品存在線上線下銷售渠道同貨不同價的情況，且價格差異較大。
賈乃亮 " 雙 11" 帶貨超 13.6 億
從演員轉型主播的賈乃亮，
一直在打破明星直播的紀錄。
11 月 3 日，賈乃亮開啓了雙十一期間的直播，當天單場帶貨突破 5 億，直接刷新了 2023 年抖音單場銷售額紀錄。
11 月 10 日，抖音直播達人帶貨榜一也是賈乃亮，銷售額 14945.13 萬；榜二小小 101，銷售額 10605.57 萬；榜三麥小登，銷售額 2736.21 萬。
賈乃亮在抖音平台坐擁粉絲量超 3800 萬。賬号 11 月 10 日直播時長超 10 小時，直播間最高在線人數 35.5 萬，帶動銷量 53.72 萬件，實現銷售額超 1.49 億元。
圖源：三眼查 鞭牛士統計
據賈乃亮所屬的遙望科技公布的數據顯示，今年的 " 雙 11"，賈乃亮總銷售額超 13.6 億元，創下明星主播銷售額的紀錄。而在去年，賈乃亮的數據是 3.2 億元。
2023 年 2 月，賈乃亮在公開場合參加節目時談及熱門行業直播，并分享了自己的看法。他說，" 直播帶貨不是玩票，要先想明白再下場，這是一份截然不同的工作。要是想不明白，就别做直播。"
賈乃亮還表示，做直播一定要做到價格是獨家的，價格就是他的護城河。
據企查查顯示，賈乃亮旗下有 4 家公司影視文化相關公司已注銷，海南六月天貿易有限公司、博學思行 ( 北京 ) 教育科技有限公司持股在 99% 以上。
部分明星淡出直播間
李湘、陳赫、劉濤已停播
其實，近 3 年來的直播帶貨熱中，不少明星藝人由于不善帶貨和品質問題，出現人設翻車、直播翻車。而且不少明星藝人帶貨銷量和他們的咖位嚴重不符，也讓一大批明星藝人選擇退出直播間。
從熱鬧的幾百位明星藝人帶貨
的 2020 年至今，
短短三年，
明星帶貨就已明顯降溫。
今年 8 月，李湘在微博發文聲稱 " 我已退休了 "，讓不少網友恍惚，曾經明星中的帶貨一姐，已經好久沒有直播帶貨了。
2019 年，李湘以 " 私人好物首次公開 " 的主題開啓直播帶貨首秀，成爲娛樂圈第一個吃螃蟹的勇士。半年時間，她做了 30 多場直播，成功吸引到百萬粉絲。
據不完全統計，2020 年至少有 500 位藝人開啓帶貨首秀，劉濤、陳赫、李晨、秦海璐等明星紛紛開啓了新事業，這一年，也被業内稱爲是明星藝人直播帶貨元年。
陳赫做了 " 有東西直播間 "，跟主持人朱桢同台帶貨；聚劃算優選官劉濤擁有了 " 劉一刀 " 的新人設，網傳其簽約價格達到年薪百萬。相關報道顯示，劉濤的直播首秀，交易總額就破了 1.48 億元。
主播終究是頭部效應極強的行業，明星也不例外，這在 2022 年表現得尤爲明顯。絕大多數明星的直播業務能力很快摸到天花闆，加之平台搶人大戰基本進入尾聲，後期不再提供針對性扶持，明星的直播數據開始斷崖式下跌。
從 2022 年開始，劉濤、秦海璐、景甜等曾經火熱一時的明星主播，相繼離隊或徹底停播。
一位品牌方表示，告别無序生長的野蠻，直播帶貨行業走向規範化發展的下半場。
