年底推新品厮殺,一部千元機毛利隻能買 3 斤豬肉。
智能手機為什麼越賣越貴?
臨近春節消費旺季,各大手機廠商紛紛發布新一代主力機型,包括 vivo X90 系列、小米 13 系列、OPPO Reno 9 系列、榮耀 80 系列等,最高價 6999 元。
相比上一代,小米 13 系列起步價和最高價分别上漲 300 元、900 元,OPPO reno 9 Pro、reno 9 Pro+ 起步價分别上漲 500 元、300 元,相比 vivo X70 Pro+,vivo X90 Pro+ 起步價則高了 1000 元。
" 廠商們在做高端。手機大盤下跌,隻有高端價位段不降反增。" 資深從業人員胡威接受時代财經采訪表示,高端用戶有經濟實力,換機不受大環境影響。
IDC 報告顯示,今年第三季度,盡管中國智能手機市場整體下滑,但 600 美元以上的高端細分市場受到的影響有限,份額達到 22.4%,環比、同比均增長,可折疊産品則再次實現三位數的同比增長。
另外,漲價也有成本上漲的原因,尤其是關鍵的芯片環節,台積電已經上調芯片代工價格,聯發科執行長蔡力行近期也公開表示,不排除跟随台積電漲價。
價格動辄超 6000 元,捅破國産機天花闆
12 月中旬,小米集團董事長雷軍攜小米 13 系列以及第二代折疊屏産品 MIX Fold 2 亮相,小米 13 起步價是 3999 元,小米 13 Pro 起步價則是 4999 元。
對比 2021 年 12 月發布的小米 12Pro 天玑版和高通版,小米 13 Pro 起售價分别漲了 1000 元、300 元。
據悉,小米數字旗艦系列第一代至第五代,起售價均為 1999 元,2019 年小米 9 上市,起售價才漲到 2999 元。今年 11 月下旬, OPPO Reno 9 系列以及 vivo X90 系列共 6 款手機相繼發布,漲價主要集中于 Pro、Pro+ 版本上。
OPPO Reno 9 Pro、Reno 9 Pro + 起售價分别是 3499 元、3999 元,比半年前發布的上一代分别高 500 元、300 元;最高價分别是 3799 元、4399 元,比上一代分别高 300 元、400 元。
至于 vivo,相較上一代,X90 系列增加了更高端 Pro + 版本,頂配價格也從 6699 元漲到了 6999 元。vivo X90 Pro+ 起步價則是 6499 元,比 X70 Pro + 高 1000 元。
同時,vivo X90、X80 最高價分别是 4999 元、4899 元。三年前即 2019 年底發布的 vivo X30 系列的這個數據是 3598 元,價格漲得很快。
除此之外,華為下半年發布的 Mate50 系列價格也明顯上漲。Mate50 頂配版價格高達 6699 元,比上一代高 1200 元,Mate50 RS 保時捷設計版則比上一代價格高 1000 元。
不過,剛站穩腳跟的榮耀是例外。相較上一代,榮耀 80 系列增加低價的 SE 版本,沒有 Pro+ 版本,整個系列起售價從 2699 元降到 2399 元,頂配價格從 4599 元降到了 4099 元。
11 月以來,國内手機廠商還發布 5 款高端折疊屏手機,包括 OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip、榮耀 Magic Vs、小米 MIX Fold 2、華為 Pocket S。
時代财經觀察到,随着技術、工藝的成熟,折疊屏手機價格整體在下滑,前述 5 款産品中,有兩款起售價低至 5900 餘元,不過仍屬于高端價格段。
" 即便智能手機市場銷量在下降,但産品單價仍在增長。" 日前,OPPO 中國區總裁劉波在接受媒體采訪時表示。
市場低迷,千元手機毛利不到 100
與價格上漲相對應的,是智能手機市場的持續低迷。
Counterpoint Research 數據顯示,今年 10 月,中國智能手機市場整體銷量同比下降 15%,第一、第二、第三季度銷量分别同比下滑 14%、14.2%、12.4%,行業尚未有好轉迹象。
" 我們将收縮 35% 的産品線,并把全球爆款數字系列回歸國内。通過精品策略、數字系列,做好‘中端卷王’的角色。"realme 中國區總裁徐起日前在線上發布會中說道。
廠商經營情況不容樂觀。今年第三季度,小米集團虧損 14.74 億元,同比、環比皆由盈轉虧,智能手機分部收入同比減少 11%,毛利率從上年同期的 12.8% 降至 8.9%。
8.9% 的毛利率是什麼概念?今年第三季度,小米集團智能手機 ASP ( 平均銷售價格 ) 是 1058.2 元,也就是平均每台手機隻有大約 94 元的毛利,不到 100 元。如果按照目前豬肉市面價格(約 30 元 / 斤),也隻能買 3 斤豬肉。
同期,小米集團互聯網服務分部毛利率高達 72.1%,具體業務包括預裝廣告、電視互聯網業務等。
" 靠手機利潤養,公司早就關門了,要靠互聯網。" 手機大廠員工陳輝告訴時代财經,其他企業的軟件預裝在未出廠的手機上要付費,要想出現在手機的應用商店裡也要付費。
陳輝還透露,由于訂單減少,所在的手機大廠下半年以來做了業務縮減,合并了一些部門。
榮耀一名前員工則對時代财經表示,公司招聘規模變小了,自己近期離職,部門沒有招新人,而是将工作任務分派給現存員工。她也提到,目前榮耀手機利潤很低。
針對今年盈利水平相關問題,時代财經采訪了 OPPO 方面,對方回應稱," 不管在利潤還是經營上,OPPO 一直都是很健康的。"
資深産業經濟觀察家梁振鵬分析稱,國内智能手機廠商所使用系統級芯片掌握在他人手中,價格很高,且漲得很快,這是毛利率低的原因。
" 在全球手機産業競争中,國産廠商處于被動位置,産業基礎薄弱,不管是芯片研發、設計環節,還是制造環節,都是缺失的。" 他提到。
也因此,在需求寒冬中,芯片企業能保持穩定增長。據截至 9 月 25 日的 2022 财年财報,國内智能手機芯片主要供應商高通毛利率高達 58%,半導體業務部門收入同比增長 39%,平均售價的上漲是收入上漲主要原因之一。
集體沖擊高端,押注豎向折疊屏
在市場大盤遇冷的情況下,高端市場是為數不多的亮點之一。
IDC 數據顯示,2022 年上半年中國 600 美元以上的高端手機市場份額達到 14.3%,較 2021、2020 年同期分别增長 1.0 和 3.8 個百分點。
高端手機市場的 " 霸主 " 蘋果财報顯示,在截至 9 月 24 日止的 2022 财年第四季度,蘋果公司毛利率高達 42.3%。
" 小米品牌手機已放下對價格的限制,不惜一切追求極緻體驗。" 此前,雷軍表示,要全力以赴沖擊高端市場。
今年 5 月,小米集團宣布與徕卡達成全球影像戰略合作,7 月便推出了首款合作機型小米 12S ultra,此次發布的小米 13 系列則搭載徕卡長焦、徕卡原生雙畫質。
在處理器方面,小米 13 全系搭載最新骁龍 8 Gen 2 處理器,根據數碼博主 " 酸數碼 " 爆料,這款處理器價值 " 十幾張百元大鈔 ",也就是超過 1000 元。
"2022 年是 vivo 的高端突破信心奠定之年。" 日前,vivo 執行副總裁、首席運營官胡柏山公開表示。
胡松山透露,vivo 現在直闆機隻做 X 數字系列,以影像、操作系統作為最關鍵的兩大抓手,公司僅在影像上就投入了 1000 多人。
vivo 還與蔡司合作,X90 系列支持全焦段蔡司四攝,其中有蔡司一英寸 T* 主攝,還搭載自研芯片 V2。
劉波在近期采訪中提到,OPPO 還有很大增長空間,新增長點中,高端和海外是其中兩個關鍵,未來高端産品将繼續采用雙旗艦戰略,即影像旗艦 Find X 和折疊旗艦 Find N 系列。
12 月 14 日,OPPO 同日發布兩款折疊屏手機,分别是橫向折疊的 Find N2、豎向折疊的 Find N2 Flip,是繼華為後第二個推出豎向折疊産品的國産智能手機廠商。
" 在海外,小折疊(豎向)和大折疊(橫向)的比例是 2:1,國内大折疊整體會比小折多很多,我相信未來會慢慢走向 1:1 的比例。" 日前,在接受時代财經等媒體采訪時,OPPO Find N 系列的産品經理周意保表示。
周意保還提到機構對折疊屏手機市場的預期。據國金證券預估,2025 年,全球折疊屏手機銷量将突破 5000 萬部。
面對行業的不景氣,各大智能手機廠商也在大力進軍其他消費電子細分市場。以 OPPO 為例,其目前有平闆電腦、電視、耳機、手表、健康、XR 等業務,今年還發布了潘塔納爾智慧跨端系統。
(文中陳輝、胡威為化名)
本文來自微信公衆号 " 時代财經 APP"(ID:tf-app),作者:王婷,編輯:史成超