給陳興傑老師打 call
正是低迷的生育率，助推了 " 高端消費 " 崛起。
大消費市場在萎縮，局部市場卻可能有繁榮。
少子化時代，孩子太珍貴了，父母們也願意掏錢，相關消費居高不下。
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最近五年，中國經濟基本面的最大變化，大概就是出生人口減少。
2017 年中國出生人口 1723 萬，總人口增加 737 萬。到 2022 年，出生人口減少至 956 萬，短短五年，減少了大約 45%。出生人口少于死亡人口，總人口也開始減少。這是中國 60 餘年未有的現象。
房地産行業有一句話，" 短期看金融、中期看土地、長期看人口 "。人口起着長期和根本性的作用。
宏觀經濟也是如此——因爲一切經濟活動的本質都是滿足人的需求。
人口結構變化，經濟活動的重心勢改變。最近，媒體報道全國範圍的幼兒園 " 關停潮 "，充分說明了這一點。
幼兒園 " 關停潮 " 有人口變化的因素，也有政策原因。2010 年後，數量較多的 80 後進入生育高峰期，特别是二胎政策放開，許多地方出現幼兒園學位緊張。2017 年，教育部大力 " 收編 " 民辦幼兒園改制成 " 普惠園 "，還大量建設公立幼兒園。
幼兒園大量新建，孩子卻在減少。前些年家長需要排隊入學，現在是幼兒園追着家長跑。
許多公辦幼兒園下調了戶籍門檻，一些企業自辦的幼兒園也要跑到外界招生。
盡管如此，一些幼兒園還是會關閉，許多幼師要下崗。一建一停，浪費了大量資源。
這隻是人口變化帶來社會轉變的一個縮影。
中國出生人口面臨的一大問題是：進入生育高峰期的 90 後，人口逐年減少，生育意願逐年降低；再往後的 00 後，人數更少一大截，更加不想生孩子。這是一個螺旋式下滑。從短期到中期，中國的許多行業面臨劇烈變化。
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圍繞孩子的出生到成長，觀察相關行業所受的影響，也許是不錯的視角。
醫院産科首當其沖，此前一床難求的産科病房會冷清下來。大城市公立醫院對此的感受不太明顯，小城市醫院或民營醫院，就會看到明顯的退潮。
媒體報道，2016 年天津當地助産機構（具備助産條件的綜合性醫院和婦幼醫院），數量是 92 家，2022 年僅剩 60 家。一些技術水平弱的基層醫院，幹脆取消産科，隻保留婦科。
月子中心會受沖擊。面對縮小的市場，估計不少月子中心要倒閉，活下來的也面臨激烈競争。
奶粉、尿布、童書、玩具等行業，都受到不小的影響。一些中低端企業會被淘汰，高端産品企業也難有爆炸性增長——畢竟，他們面對着天花闆逐年降低的市場。在此過程，經濟差的消費者面臨更多痛苦，因爲面向他們的産品選擇變少了。
接下來說幼兒園。正如上面所說，前兩年全國範圍之内，幼兒園增加，孩子變少，于是空出很多學位。就連一些大城市也難以避免。
前幾年北京控制外來人口，本地生育率低迷，便導緻了一個奇觀：2021 年入學季，朝陽區有 136 家幼兒園有富餘學位。在豐台、房山等區，民辦幼兒園 " 一孩難求 " 的現象也很普遍。
還有媒體預測，未來 10 年幼兒園的數量将減少三分之一。
我沒仔細算過，卻知道推算過程并不難。每個孩子隻占一學位，而幼兒園學位數量是有限制的，用出生人口做個簡單除法，大體就能算出來。
更有價值的預測是：條件差的民辦幼兒園更容易倒閉，普惠性幼兒園通過生源領補貼，日子也不好過。相對而言，高端民辦幼兒園的招生就沒那麽困難。
幼兒園遭遇的現象會傳遞到小學和中學。學生不會受到太大影響，但教師行業将面臨巨大沖擊。
中小學的班級規模和師生比都有明确規定，學生大量減少，教師也要減。現在很多人急于 " 考師 "，進公校，拿個穩定的編制。殊不知再過幾年十幾年，教師崗位的競争将空前激烈。在一個減量市場存活，壓力要遠大于增量市場的生存。
最後說高校，目前中國高校的本專科招生人數超過 1000 萬，其對應的同齡人大約 1600 萬。
考慮到讀技校，服兵役，自願辍學等情形，超過 60% 的高校普及率不算低了。而 2022 年的出生人口不到 1000 萬，數字還在往下掉，無論将來高校怎樣普及，有些學校就是會關閉，有些專業會砍掉，尤其那些供給已經過剩，沒什麽市場需求的專業。
03
表面看起來，出生人口減少帶來普遍的沖擊，各行業要承受的壓力差不多。可具體到不同行業，市場規模縮小的程度大不一樣；不同市場内部分的分化，也有明顯不同。
舉例子說：相比于産科病房的減少，月子中心的收縮幅度小得多。
原因很簡單：生孩子所需的産科病房是基礎服務，剛性很強；月子中心屬于消費升級，彈性大得多。做這方面決策的多是産婦，當生孩子變成她們人生唯一唯二的經曆，月子中心成了可以接受的 " 高端消費 "。
這也是近些年縣城 " 月子中心 " 大量出現的原因。動辄數萬元的 " 月子中心 "，對普通家庭是一筆不小的支出。但很多女性抱着 " 生一回孩子不容易，不妨奢侈一回 " 消費，也無可厚非。
很多人指責 " 月子中心 "" 月嫂 " 市場興起，推高生育成本，打擊了生育率。其實某種程度說，正是低迷的生育率，助推了 " 高端消費 " 崛起。
把 " 消費升級 " 的道理想清楚，再來觀察母嬰市場的不同品類，情況就變得好玩起來。
很多媽媽能接受品質差的紙尿褲（畢竟幾個小時就得換），絕對不接受低端奶粉。
孩子稍長大後，得買玩具看童書，少子家庭的消費數量似乎不是減少，消費檔次反而提升。
獨生子女家庭在這方面的消費，可能更加慷慨。這就是爲何生育率走低，童書和樂高反而暢銷的原因。
人口變化帶來的沖擊是複雜的。大消費市場在萎縮，局部市場卻可能有繁榮。
生育率降低，似乎催生了陪玩、陪學市場的火爆，比如夏令營和興趣班。
試想，倘若每個家庭有兩三個孩子，還會有那麽多興趣班嗎？多子女家庭大多 " 散養 "，獨生子女往往 " 精養 "，消費市場不完全重合。少子家庭的消費支出，不見得會少很多。
中國處在人口減少的通道，市場在縮小。令人不安的是，消費升級引發了低端産品淘汰，窮人想買物美價廉的兒童商品越發困難。從奶粉到衣服玩具，再到兒童樂園，都有變貴的趨勢。
少子化時代，孩子太珍貴了，父母們也願意掏錢，相關消費居高不下。
許多年前，一個流行說法是：把人口減下來，人均占有資源提上去，人民的生活水平就會提高。
這種說法錯在隻看到人是消費者，忽視人也是生産者。減少人口就是先減年輕人，他們要養娃，還要背負沉重的養老壓力，生活很辛苦，隻會更不想生，情況繼續變壞。
當然，老齡化的影響則屬于另一個話題。
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最後說一個重要條件：對國家而言，人口收縮帶來的經濟和産業影響是巨大的；對個人來說，他受影響最直接的相關因素是，他身處在哪裏。
大城市的人受影響相對較小，小城市、縣城和鄉村，将明顯感到潮水的退卻。
有些小村消失了，人們聚集到條件好的大村莊；鄉村學校會陸續關閉，很多商店也開不下去。
産業總是随着人口走，有些企業缺乏人口支撐，會逐步搬離，最後縣城隻留下基礎的消費服務。縣城會變小，醫院、商場和超市全都有，卻隻有一個。這些都是在日本已經出現的場景。
過程很漫長，也很傷感，卻無可改變。人們能做的隻能是适應，或是搬往大城市生活。
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