藍鲸 TMT 頻道 2 月 3 日訊，52TOYS 作為唯一一個變形玩具官方授權方，基于影片《流浪地球 2》中的機械狗 " 笨笨 " 推出聯名款變形機甲玩具，用時 10 餘天，其在淘寶衆籌中籌得的金額超 800 萬元，而品牌設定原始衆籌目标金額為 10 萬元。
據介紹，早在《流浪地球 2》尚處制作階段，52TOYS 便與《流浪地球 2》達成合作，以片中圖恒宇身邊的多功能全地形智能運輸平台 " 笨笨 " 為原型，一方面還原了影片中笨笨的造型、表情和動态；另一方面将笨笨 "BOX 化 "，将其設計變形玩具，通過系列變形最終可以變成邊長五厘米的正立方體。
52TOYS 一直強調收藏玩具的情感屬性，特别是給玩家帶來的陪伴感。影片中 " 笨笨 " 的角色情感與 52TOYS 變形機甲玩具背後的情感具有一緻性，" 笨笨 " 在片中人物圖恒宇遭遇緻命傷害，提醒它逃離時，它不離不棄陪在圖恒宇身邊。
早在 2016 年，52TOYS 便推出國内首個原創變形機甲玩具系列—— BOX 系列，該系列以 " 每款産品都可以變形為邊長 5 厘米的正立方體 " 為獨家設計語言，至今一共推出上百款産品，該系列旗下具體分為猛獸匣（BEASTBOX）和萬能匣（MEGABOX）兩大系列。
BEASTBOX 系列将特性鮮明的各類生物開發成機甲造型，已出品包括恐龍類、獸類、水生類、鳥類、蟲類五大系列。
（圖為兔年特别款：猛獸匣系列鐵血 - 丹心）
MEGABOX 系列則是與知名 IP 與設計師合作的聯名款産品，在《流浪地球 2》之前，該系列曾合作過異形、忍者神龜、鋼鐵俠等海外 IP。
（圖為萬能匣系列産品）
目前國内收藏玩具市場尚處于初始爆發期，據淘寶平台 2022 年玩具類目的銷售數據顯示，手辦 / 兵人 / 扭蛋、潮玩盲盒、卡通 / 動漫周邊、高達 / 機甲模型 / 機器人 / 變形類，四大子類目的産品銷量占據 TOP4，貢獻超 60% 的銷售額。
52TOYS 通過合作《流浪地球 2》推出聯名變形機甲玩具，采用 " 電影 + 衍生品 " 的方式，在國内進一步推廣變形機甲文化。52TOYS 聯合創始人、總裁黃今在發布會現場透露，今年也聯合《流浪地球 2》正在開發門框機器人的變形産品。
在海外，" 電影 + 衍生品 " 模式使得電影行業與玩具行業緊密聯系在一起。以《星球大戰》系列影片為例，從 1977 年首部影片到 2020 年，上映影片的全球票房共計 102.91 億美元，而其授權的商品收入已經達到 422.17 億美元，是票房的四倍。
業内人士表示，此次《流浪地球 2》周邊衍生品的走紅，不僅把 52TOYS 以及其原創的變形機甲玩具再次推至台前，讓國内更多大衆接觸和了解到中國變形機甲玩具文化。對于 52TOYS 而言，還有助于品牌持續探索 " 電影 + 玩具衍生品 " 的本土化模式，在産品之上追求更高的産業價值。
