7 月 18 日，手機遊戲《擴散性百萬亞瑟王》（以下簡稱：百萬亞瑟王）國服公測 10 周年的消息在社交媒體上引起了傳播。
與那些屹立不倒的長壽網遊不同，《百萬亞瑟王》是一款運營失敗的遊戲。國服早在 2016 年就壽終正寝，然而公測 10 年之際再被提及，必然有其特殊的意義，相信見證過 2013 年國服公測的玩家，應該對這款遊戲的表現留有深刻的印象。
讓我們把時間回撥到 2013 年，彼時智能手機已逐步在國内普及，手遊市場正處在一個高速又野蠻生長的狀态中，占據市場主流的是《我叫 MT》《大掌門》等國産卡牌遊戲。
相比于這些國産遊戲，盛大代理的《擴散性百萬亞瑟王》可以說是光環加身，大有來頭。出自日本大廠史克威爾艾尼克斯，榜單排名一度超過日本國民級産品《智龍迷城》，國服上線前在韓國和台灣地區也獲得了巨大的成功，運營商都是盛大的子公司。
1." 年輕人的第一款二次元氪金手遊 "
《百萬亞瑟王》和那個年代衆多智能機手遊一樣，底層技術使用了國産的 Cocos2d-x 引擎，之所以獲得當紅人氣得益于 SE 在制作上的大手筆投入。《魔法禁書目錄》的作者鐮池和馬參與劇情設定，J.C.Staff 公司參與動畫制作，立繪由 BUNBUN 等知名插畫師打造，雲集了釘宮理惠、花澤香菜等人氣擔當的聲優陣容，配樂則由操刀過許多知名動漫和遊戲音樂的前山田健一和伊藤賢治領銜。
從長遠看，盛大把《百萬亞瑟王》引進國内還有一層重要意義，就是幫助尚處蠻荒期的手遊市場和玩家建立了對于 " 二次元 " 這一新品類的認知。之後有《百萬亞瑟王》做參照物，世界觀夠不夠突出，立繪夠不夠精美，聲優夠不夠大牌，成爲判斷一款二次元手遊夠不夠純正的标準，二次元題材也愈發受到關注。
在玩法上，《百萬亞瑟王》主打數量衆多卡牌的收集和養成，戰鬥玩法的遊戲性較弱，除了戰前圍繞卡牌的 COST 等屬性搭配卡組，更多的還是依賴數值強度。既然是卡牌遊戲，核心必然是抽卡，《百萬亞瑟王》的角色立繪品質精良，再加上各種活動産出的限定和稀有角色，更容易調動起玩家的抽卡熱情。
當時有媒體報道稱，遊戲上線兩周流水就達到 3000 萬人民币，二次元玩家們的消費力可見一斑。值得一提的是，《百萬亞瑟王》的抽卡還對手遊圈的文化生态産生了深刻的影響，648、氪金、非酋，這些手遊玩家常挂嘴邊的詞彙都是從《百萬亞瑟王》開始流行起來的。
當年手遊上線并不需要版号審批，國服和諧力度沒那麽絕
2. 不走尋常路的營銷
《百萬亞瑟王》國服能獲得巨大的關注度，離不開盛大當時 " 不走尋常路 " 的大手筆營銷。
2013 年，手遊市場還處在 " 渠道爲王 " 的時代，iOS 要靠刷榜，而安卓流量的話語權基本都掌握在 91、360 等平台的手中，彼時 CP 們的生存之道就是抱渠道大腿。
在線下，盛大在 ChinaJoy 期間把廣告鋪滿了展館旁邊的龍陽路地鐵站，和羅森便利店開展聯動宣傳等。同時，盛大還在有大量二次元用戶聚集的 A 站和 B 站進行廣告投放并和 UP 主合作推廣。如今常見的一些營銷手段，早在《百萬亞瑟王》時期就已經在用了。
《百萬亞瑟王》地鐵廣告
使徒子微博發布植入作品
波多野結衣和謝娜發邀請碼
無論是首次把端遊的推廣方式運用到手遊當中，還是在微博這種社會化媒體，衆多 KOL 同時發聲，制造出極高的曝光效應，這些創新的手法在當年的遊戲營銷領域确實讓人眼前一亮，津津樂道。
公測宣發期百度指數曲線
3. 高開低走的軌迹
《百萬亞瑟王》創造了巨大關注度的同時，也爲盛大帶來了高額的營收。盛大遊戲财報顯示，2013 年手機遊戲營收 4.82 億元，而 2012 年這個數字僅有 1020 萬。
《百萬亞瑟王》的成功也讓觀望中的老牌端遊公司看到了手遊市場的潛力，紛紛醞釀轉型。盛大宣布不再立項新端遊項目，騰訊上線移動遊戲平台，完美和暢遊嘗試把自家 IP 手遊化……這些動作都發生在《百萬亞瑟王》上線後的 2013 下半年。
但作爲日本遊戲，《百萬亞瑟王》确實存在一些缺陷，讓它難以在國内市場持續地發光發熱。
2014 年第一季度盛大手機遊戲收入 6560 萬元，相比上季度的 1.21 億元可以說慘遭腰斬。
國服神壕棄坑賣卡視頻到達過 B 站排行第 4 名
2014 年 12 月，SE 突然宣布日服将于 2015 年 3 月停止運營，在接受 Fami 通采訪時，制作人岩野弘明透露，是因爲核心人員離職導緻遊戲難以堅持後續的運營。國服最終于 2016 年 1 月正式停運，韓服和台服也相繼停運。
此外，《百萬亞瑟王》IP 的續作主要有四部。網易代理，2015 年上線的《乖離性百萬亞瑟王》進化非常明顯，玩家反響也不錯，以至于在它停運多年後還有國内廠商重新開發這個 IP；和網易合作開發的《叛逆性百萬亞瑟王》玩法成了 ARPG，既沒有被老玩家認可，面對其它二次元手遊的崛起，也沒有任何機會；而心動代理的《交響性百萬亞瑟王》還沒等到國服，日服就已停運。兩天前，完美世界官宣了新作《乖離性百萬亞瑟王：環》的消息，而這也是百萬亞瑟王 IP 目前唯一的 " 獨苗 "。
結語
回到《擴散性百萬亞瑟王》，雖然它的國服曆程猶如昙花一現，但不可否認它是一款極具開創性的産品。這不僅僅體現在盛大開創性的眼光和推廣手段，它的出現還加速了手遊化的浪潮，更重要的是作爲一款真正意義上的二次元大作，檢驗了二次元在中國市場的巨大潛力，十年間，二次元手遊已殺成一片血海，我們在議論這些新生力量的同時，也不要忘了這個曾經的弄潮兒。
