多知網 1 月 8 日消息，近日，北京開卷發布了《2022 年圖書零售市場年度報告》。
根據報告，2022 年圖書零售市場較 2021 年同比下降了 11.77%，2022 年疫情、大廠裁員、居民收入下降等因素依然存在，這在一定程度上都抑制了大衆消費的意願。
從不同渠道零售圖書市場看，實體店渠道零售圖書市場同比下降了 37.22%，降幅超過 2020 年下降水平。和 2019 年相比，同比下降了 56.7%，實體店零售形勢依然比較嚴峻。平台電商同比下降了 16.06%，垂直及其他電商降幅相對較小，同比下降了 2.43%。短視頻電商實現正增長，同比上升 42.86%。
目前短視頻電商作為新興電商，聚集越來越多的用戶注意力，對電商大盤的滲透還在不斷深入。
從圖書零售市場渠道結構來看，平台電商、垂直及其他電商和實體店渠道品種規模均在 100 萬以上，短視頻電商動銷品種相對較少。但是從零售圖書碼洋規模占比看，平台電商碼洋規模占比最高，超過 40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實體店零售占比。
從 2022 年各類圖書的碼洋構成來看，少兒類是碼洋比重最大的類别，且碼洋比重進一步上升，較 2021 年上升 0.43 個百分點。教輔類碼洋比重位居第二，較 2021 年碼洋比重下降 2.26 個百分點。文學類碼洋比重與 2021 年相比增加了 1.82 個百分點，主要受網文紙書、經典讀物以及名家新作的帶動。
從各類别同比增長情況來看，大部分細分市場均出現負增長，主要分類中隻有文學和傳記類呈現正向增長。傳記類上升主要受到《蘇東坡傳》《心若菩提 ( 增訂本 ) 》等暢銷書帶動。文學市場主要的拉動力來自網絡熱度，同時，一些新的文學作品通過頭部主播的推薦都取得了不錯的成績，如《在歲月中遠行》《命運》《曹操 ( 全 3 冊 ) 》等。
從四個渠道零售市場中動銷圖書的上市時間來看，短視頻電商中 2022 年上市新書無論是品種占比還是碼洋占比，均高于其他渠道。一方面說明短視頻渠道已經成為新書重要的宣發渠道，從整體圖書零售市場前 100 名非主題出版類新書的銷量分布來看，有 43 種新書在短視頻電商的銷量占比超過 50%。另一方面可以看到暢銷新書中渠道定制化的特點越來越明顯，比如一些短視頻大 V 寫作的圖書，以及一些更容易擊中年輕父母教育和養育痛點的圖書更适合短視頻電商渠道。
此外，從不同渠道零售市場的品類分布來看，短視頻電商中少兒圖書碼洋占比超過 50%。垂直及其他電商中少兒占比超過 30%，其次是社科類，超過 20%。平台電商中，少兒和社科類占比相當，碼洋占比均在 25% 左右。實體店渠道中，社科和教輔教材類兩者占比超過 65%。
根據報告，在近兩年的新書中，原創圖書的占比在提升，原創新書品種占比從 23.9% 上升至 24.5%，原創新書碼洋占比從 23.7% 上升到 30.1%。
