作者 | 魏妮卡
編輯 | 李春晖
網紅化的 95 花還未站穩腳跟，富二代的 00 花已粉墨登場。
剛剛過去的一個月，劇集市場仿佛真是 95 花的天下了。周也、田曦薇、關曉彤聯袂霸屏，她們所主演的《爲有暗香來》《田耕紀》《梅花紅桃》各自占據熱榜前列。
但仔細一看，卻又有糊成一團、全靠同行襯托的嫌疑。雲合市占率最高的《田耕紀》，堪堪破了愛奇藝熱度值 9300，與此前另一位 95 花虞書欣主演的《雲之羽》都有不小差距。而即便是《雲之羽》，對虞書欣都不算有多大加成。
單靠 95 花扛劇的這個劇集檔期，整體水位有點低。事實上，圈内外讨論了四五年的所謂 95 花格局（），如今大半還在浮沉中。而永遠在下注未來的行業和一部分貪新厭舊的觀衆，已等不及将目光投 00 花。
眼下網上對 00 後 " 待爆 " 小花的讨論熱烈，很大原因恐怕也是：近期開機的四部 "95 生 " 古偶劇，女主搭檔全部換成了 00 花。比如張淩赫《度年華》的女主是趙今麥，鄧爲《仙台有樹》的女主是向涵之，陳飛宇《獻魚》的女主是王影璐，張彬彬《千朵桃花一世開》的女主是孫珍妮。
95 後的待爆生們明明也沒站住腳，但男主戲照樣接不停，而 95 花卻仿佛迎來了職業危機。沒辦法，從四大花旦到 85 花到 90 花再到如今的 95 花，人們似乎總是更關心女藝人的職場危機與年齡危機。
從左至右依次爲：李庚希、向涵之、孫珍妮、王影璐、趙今麥
但圈内急于押寶 00 花，僅僅是因爲她們更年輕嗎？硬糖君發現，相比 95 花，00 後待爆花的優勢似乎更勝在背景。生而有錢，是她們的普遍标簽。
資源圈裏長大
如今網絡公推的待爆小花、小生評選标準，大緻可以分爲：事業開局、後續存貨、個人配置與公司背景四個維度。但主走電影路線并已獲得成就的張子楓、文淇在本輪讨論中被提及較少。因爲她們不走流量小花路線，本文也将集中讨論混劇圈的 00 花。
那麽再來看這四個維度，依硬糖君看，個人配置是最重要的。00 後待爆花被提名最多的 " 三裏屯三姐妹 "，正是因爲其個人配置而赢在起跑線。需要申明的是，這裏的個人配置不是指傳統的容貌、身材、演技、人格魅力，而是她們的出身背景。
而 " 三裏屯三姐妹 " 之所以被衆多 " 待爆 " 名單頻頻提及，正是因爲很多觀衆都很困惑：爲什麽她們那麽普通，資源卻那麽好？
三人的 " 神秘背景 " 給不少觀衆留下了深刻印象，也因此成爲 00 花中不可忽視的一支勁旅。其最近一次集體登上微博熱搜，是因爲都出演了古偶劇—— # 莊達菲李庚希向涵之都有古裝劇了 #。
" 三姐妹 " 的出身、成長背景也很相似，都有從小留學海外的經曆。尤其是，向涵之是美國籍，莊達菲是澳門籍。李庚希、向涵之都是徐靜蕾公司鮮花盛開的藝人，徐靜蕾素有京圈 " 第二代公主 " 之稱，第一代是許晴。而所謂 " 京圈 "，就是吃瓜群衆都不陌生的、早年統治中國影視圈的那個群體，以大院子弟爲主。
雖然随着時間流逝，" 京圈 " 地位已不如當年，但從李庚希的資源來看，餘威尚存。李庚希開局就在檸萌大熱劇《三十而已》《小歡喜》裏刷臉，緊接着搭檔張若昀主演騰訊視頻 S 級劇集《雪中悍刀行》，再然後又和範偉、秦昊一起主演了騰訊視頻的《漫長的季節》。現在，李庚希已經開始獨挑大梁演一番電影《即興謀殺》，鄧家佳、黃曉明爲其作配。
簽約在嘉行的莊達菲，整體資源則稍差一點。她之前演了不少甜寵小網劇、分賬劇，但對于有背景的小花來說，隻要足夠想演某部戲，就能動用足夠大的關系辦到。單看莊達菲能拿下徐克導演電影《射雕英雄傳》女主這一點，就足以證明她的背景不容小觑。
再結合一下莊達菲的兒時履曆，就更好理解了。5 歲時，莊達菲就拍攝了多期《小公主》雜志。《小公主》隸屬于擁有國資背景的童趣出版，其持股 51% 的大股東是人民郵電出版社。9 歲時，莊達菲參加雲南衛視跨年晚會，與李健、滿文軍等著名歌手合唱。15 歲時，她已和巅峰時期的 TFBOYS 合拍廣告。
不得不說，我們的确發展到了一個各行各業圈層都在固化的階段，娛樂圈也不例外。承平日久，向上的規則明确，自然是多掌握資源的人更能玩轉規則。公平透明的考場都難免如此，何況很多事情都在水下的娛樂圈。
此前硬糖君讨論過圈内富二代導演越來越多，現在，演員圈的富二代也越來越多。00 花們來勢洶洶，她們不止富貴，還有權貴。成長于這種圈層的好處，可以參考歐陽娜娜的成名路，接觸到各種導演都是以私下引薦的方式，其他小花可羨慕不來。
營銷經費自足
家境優渥的 00 花受到貴圈青睐，還有一個很實在的理由：既然她們有錢，就能夠幫公司分攤掉前期投注的大筆營銷費。在如今平台方都要節衣縮食的大環境下，這種富家小姐不要太誘人。畢竟播劇的時候人家自掏腰包營銷個人，也就帶動了劇集熱度。
追過選秀的粉絲，應該都了解所謂 " 皇族 " 選手的營銷力度有多大。在一堆素人選手裏，有的選手耍盡刀槍棍棒都沒有熱榜話題，有的選手吃飯喝水都能上熱搜。而這筆營銷費用自然不菲，有時公司花了大手筆捧藝人出道，出道藝人回饋給公司的商務分成卻不成正比。于是乎，很多出道選手背上了 " 前期成本債 "。《青春有你 2》選手上官喜愛就公開表示，她們公司藝人大多都背着這樣的債務。
家境優渥的藝人就無需有這樣的擔心。他們不需要公司爲其墊付成本、承擔風險，自掏腰包就能開辟出一條康莊大道。" 滬上公主 " 虞書欣就是一個典型例子，巧的是，《雲之羽》女二盧昱曉也是滬上富家女，大有模仿虞書欣的營銷之勢。
從熱搜數量與力度來看，盧昱曉個人的營銷明顯是大于整個《雲之羽》劇組和其他藝人。劇中，她和丞磊的 cp 吸粉無數，但丞磊前期卻很少有熱搜，後期才開始頻上熱搜。很像是丞磊的經紀公司經曆了一個權衡利弊的過程，才終于決心要在他身上投注營銷費。
如今各大公司普遍慢半拍、" 先播播看 " 的行事風格，自然和富家小姐不計成本的潇灑沒法比。她們可以雷厲風行地搶占先機，達到更好的營銷效果。
現在的大形勢下，一部播得有水花的劇，藝人能快速跟進營銷的，要麽是背後資本早早挖寶藝人，要麽是自己家裏有錢。同樣被高度關注的 00 後待爆花孫珍妮，因爲在熱播劇《長月燼明》中飾演女三而被觀衆留意，她其實也很有滬上富家女的做派。
孫珍妮作爲絲芭藝人，有個一直讓絲芭粉絲困惑不已的問題：她是如何做到不受公司限制自由接戲，又能和公司維持體面關系的。
衆所周知，以趙嘉敏爲代表，多少 48 妹妹因爲接戲問題和絲芭鬧解約、被雪藏。而孫珍妮在參加《創造營 2020》期間，熱搜話題不斷，顯然是在營銷上投注了重金，吸粉效果卻并不明顯，被觀衆戲稱爲扶不起的皇族。如果是公司花錢，那麽在這筆賠錢買賣做完之後，理應不再押寶。可其後，孫珍妮的營銷從未間斷。今年《長月燼明》播出後，孫珍妮方面跟進營銷的速度也很快。
唯一能解釋通的道理隻有，營銷成本的大頭不是老闆出的，是自己出的。江湖中，關于孫珍妮四分之一的混血來源也有所傳聞，稱其外祖母是德國猶太人。硬糖君不多揣測孫珍妮的家境，但有圈内朋友透露，不出意外的話，孫珍妮後續将官宣電影大導項目，其他絲芭藝人也隻好望洋興歎。
時尚商務信手拈來
富二代 00 花除了接戲、營銷優勢，還占據了重要的商務優勢——與時尚圈天然接近。比起普通家庭出身的小花，富二代花們的時尚資源可謂信手拈來。
因爲她們本就是奢侈品的大客戶，接觸時尚圈是富家女的必修課嘛。2018 年，一篇名爲《90 後富二代混時尚圈有多拼》的文章，盤點過當時比較活躍的富家女個個想從買手混進核心時尚圈，見各種奢牌設計師，與歐美名流左擁右抱，代表人物如浙江木門大王的女兒餘晚晚。
而那些普通家庭的藝人，通常是火了之後才接觸到奢侈品。這樣一來，比起二代花就輸在了起跑線上，因爲二代花不需要太長的 " 考察期 "，勝在彼此熟悉、早有交情。
2015 年，虞書欣還在讀大學的時候，已經手拎各種價值不菲的名牌包去紐約時裝周，在後台與各路時尚大咖合影。2017 年，虞書欣還未打響名号，就能在星光熠熠的芭莎慈善夜獨享紅毯超長時間采訪。
我們經常讨論的 95 花裏，虞書欣也是最早官宣拿下奢侈品牌紀梵希代言人身份的。到 00 花的京圈三姐妹，這一速度再次加快。李庚希今年 3 月官宣了 CELINE 中國品牌大使，與她擁有相同 title 的是 95 花張婧儀，恐怕還是因爲背後老闆周迅、陳坤、舒淇的時尚資源在撐腰。
奢牌時尚圈本就不是咱老百姓能看透的圈層。如果他們選代言人隻是看藝人名氣，那趙麗穎、楊紫早該有了，這些國民度高的藝人反而時尚資源相對遜色，要通過更多努力才能突破。富二代 00 花們來勢洶洶，真是擁有各方面的 buff。
其實，最近看客們突然注意到 00 花的資源問題，還有一個重要原因：不少 95 花已經空窗很久了，00 花卻相繼開拍古偶劇，這就讓 00 的特殊資源變得很 " 顯眼 "。稍微捋一下今年劇集開拍情況，就知道僧多粥少的情況依然沒有好轉。
這種情況下，演員要拿下一個平平無奇的古偶劇主角都比往常費勁。臨開機換角已經成了家常便飯，甚至還發生了好幾起開拍了還換角的 " 慘劇 "。越是不景氣，越是拼資源，而最有話語權的是誰，不言而喻。硬糖君已經聽說好幾樁選角事件裏，平台和劇方爲女主人選來回博弈了幾輪，最終一個神秘電話打來——得，空降了第三人選。
既然富二代小花的趨勢已不可逆，硬糖君也隻能希望既然各位不差錢，那就多打開格局、打開戲路吧。
