Instagram 進軍短視頻領域取得成果，而 TikTok 爆炸式增長開始放緩。
據媒體周五報道，市場情報公司 Sensor Tower 數據顯示，Instagram 去年在全球範圍内的下載量達 7.68 億次，爲全球下載量最高的應用，同比增長 20%。而 TikTok 的下載量則僅微增 4% 至 7.33 億次。
這一數據表明，通過借鑒 TikTok 模式，Instagram 推出 "Reels" 短視頻功能，成功吸引了大量新用戶。Instagram 母公司 Meta 的 CEO 紮克伯格此前曾将 TikTok 的崛起列爲對其社交媒體帝國的最大威脅之一。分析指出：
Instagram 成功利用短視頻功能留住了現有用戶，令潛在 TikTok 用戶失去了切換的動力。同時内容創作者也越來越傾向于 Instagram，TikTok 是一個能實現一夜爆紅的平台，而在 Instagram 上更容易從粉絲群體中賺錢。
盡管在應用下載量上暫時落後，但 TikTok 在用戶使用時長上保持明顯優勢。數據顯示，去年第四季度 TikTok 用戶平均每天使用 95 分鍾，而 Instagram 僅爲 62 分鍾。
不過，TikTok 在電商領域的表現令人矚目。去年 TikTok Shop 在美國實現 11 億美元商品銷售總額，通過應用内購買的全年銷售額超過 40 億美元，遠超 Instagram 的 1.43 億美元。
整體來看，Instagram 和 TikTok 在吸引新用戶和保留現有用戶、内容創作者以及電商等領域展開了激烈競争，未來這兩大平台如何在算法、功能和商業模式上相互借鑒和創新，将決定它們在視頻社交和電商市場的主導地位。
