圖片來源 @視覺中國
文 | 長三角時刻
" 找長三角政府做 LP，你得先學會掼蛋。"
這是今年全國金融圈裏，流傳頗廣的 " 半個 " 段子。往年長期占據 " 鄙視鏈 " 上遊的德州撲克 Texas Hold'em，在本土掼蛋 Throwing Eggs面前，已略顯過時。
就在上個月，國家體育總局棋牌中心發布《掼牌（掼蛋）賽事紀律準則與處罰規定（試行）》，把掼蛋從江湖又往廟堂擡了擡；在下個月要舉辦的第五屆全國智力運動會中，掼蛋也是被列爲表演項目，地位直逼象棋和橋牌。
把我國南北村民、精英、老幹部全趕上了一張牌桌，這股來自江蘇淮安的神秘力量，後勁有點大。
而細看淮安這座城，會發現多少帶點 "天生反骨" 的意味，因爲大量二三線城市都在忙着模仿高能級城市、等待被輸入，而正好身處中國南北分界線上的淮安，雖然搞經濟一般，但卻一直在有棱有角地瘋狂進行 " 文化輸出 "。
一把掼蛋打得全國聞名，但淮安還不止這一手。
01
今年很多城市都在和洋樂園 " 鬧绯聞 "，青島、武漢、天津、成都等城市最近都在傳要落 " 中國第三座迪士尼 "。
雖然迪士尼官方已經在多個場合下表達過不會在中國落第三子的意思，但架不住地方上的情緒高漲。
因爲迪士尼，奏效确實快。按照上海國際旅遊度假區公布的數據，上海迪士尼 7 年累計接待遊客超 1.13 億人次，實現旅遊收入超 615 億，創造直接就業崗位 1.5 萬個。這裏面除開疊加了疫情三年因素，也還沒算上間接就業、上海整體旅遊帶動等衍生數據。
瞬間讓遠郊變爲财地，讓迪士尼成了全世界的硬通貨，來上海七年，迪士尼漲了四次價，高峰日門票已經 800 塊，生意爆棚。
不隻是迪士尼，諸多洋樂園 IP 都收到了國内城市的熱烈追捧。樂高樂園已經被成都、深圳、上海三座城市搶占，廣州另辟蹊徑要搞小王子樂園，Discovery、普德默、卡爾斯等大 IP 也都箭在弦上。
雖然國産樂園也搞得有聲有色，比如長隆、歡樂谷等，在全球主題娛樂協會 TEA 發布的《2022 全球主題公園和博物館報告》上，排名靠前，但是真正以中國 IP 來驅動的大型主題樂園項目，多年來一直缺位，各地似乎都沒什麽信心。
而淮安，成了那座 "頭鐵" 的城市，都在等着洋 IP"寵幸"，淮安就想研發點 "國貨"。
2014 年，西遊樂園作爲全省 " 十三五 " 旅遊業重點項目，獲省發改委核準，同期，市屬一級國有企業淮安西遊産業集團成立。到 2021 年 7 月試運營，西遊樂園成了國内第一個傳統文化主題樂園，也是世界上首個 " 西遊記 " 主題樂園。
沒有洋 IP 和歐洲城堡，建築面積 6.6 萬平、投資 22 億的西遊樂園，把中國風的唐鎮和雷音寺作爲基建主打，《西遊記》中的唐人傳奇、佛道經典和淮安民間故事在這裏重新排列組合，能看出來從淮安本土的龍興寺、紫霄宮和太清觀中吸收了不少靈感。
淮安似乎更喜歡把事情帶進自己的節奏，即便是在洪澤引入另一個大型樂園方特，也硬是把 " 熊大熊二 " 改成了 " 紅色旅遊 "，而且效果還不錯。
今年五一，西遊樂園接待遊客達 15.8 萬人次，總營收占淮安 A 級景區旅遊總收入近 50%，與去年同期相比，遊客量增長 334.77%；而暑期檔的數據，共計接待遊客 64 萬人次，同比增長 17.49%，單日最高遊客量 3 萬人次，相比于上海迪士尼和北京環球樂園暑期日均 5 萬人次的遊客量，差距已經沒有想象中那麽大。
淮安制造的 " 國貨 " 樂園，正在進入全國大型樂園的第一方陣。
而看上西遊 IP 的，也絕不隻是淮安一地。省内擁有 " 大聖故裏 " 花果山的連雲港，2001 年開始就已經在舉辦 " 西遊記文化節 "，并且早在 2011 年，就提出要投資 40 億打造西遊記文化主題樂園，但最終不了了之。
用 " 作者故裏 " 來彎道超車的淮安，似乎确實要比連雲港更會講西遊故事。2015 年，一部《西遊記之大聖歸來》成爲當年的現象級動畫電影，淮安西遊産業集團正是背後操盤的出品方之一。
早年通過綁定六小齡童，淮安更是把吳承恩故居做成了河下古鎮上的知名景點，而連雲港則曾因沒接洽好展覽事宜，還讓六小齡童直接缺席了當地有一年的 " 世界猴年慶典 "。淮安相比連雲港，某些方面要更敏銳、活更細。
對 IP 操盤這事，也不能怪連雲港起大早趕晚集，因爲淮安在這塊确實有天賦，而且擅長将一把不算好的牌，硬是湊出個同花，一個案例，就是淮安的另一超級 IP 小龍蝦。
02
淮安人似乎很擅長寫宣傳順口溜，相比 "飯前不掼蛋，等于沒吃飯"，關于盱眙龍蝦的這幾句，無疑寫得更香豔—— "掀起你的紅蓋頭，深情地吻一口，解開你的紅肚兜，輕輕地咬一口"。
盱眙龍蝦，其實很多地方不服。安徽說自己是吃蝦文化鼻祖，湖北标榜小龍蝦産量全國稱霸，但是論名氣，盱眙兩個字，就是小龍蝦界的 "超級符号"。
2000 年夏天開始，盱眙縣人民政府開始打造龍蝦節，作爲" 節慶經濟 " 的老玩家，當地把 " 萬人龍蝦宴 " 直接幹進了世界吉尼斯紀錄，并且打通了一二三産整條龍蝦産業鏈，" 盱眙龍蝦 " 品牌價值也是達到了 306.51 億，連着七年蟬聯中國水産類區域品牌榜首。
從 "西遊策源地" 到 "中國龍蝦之都"，對于把 IP 平地拔起，淮安算是能操盤，會來事。
沿着小龍蝦和西遊樂園看過去，我們會發現，淮安其實是一座頂級的「吃 · 喝 · 玩 · 樂」之城，單項拎出來都很能打，綜合來看更是 " 遙遙領先 "。
比如講「吃」，省内其實各有特色，你有小龍蝦，我有鹽水鴨，武無第二，文無第一，很難說誰比誰就強。但是，淮安确實有兩道 " 硬菜 "，一個是淮揚菜是國宴菜，國家門面擔當，而淮安是淮揚菜的發源地之一，另一個，淮安是聯合國教科文組織授予的國内五座 "世界美食之都" 之一，拿到了國際認證。
當然，這兩條揚州也占了，而且 " 揚州炒飯 " 名氣不輸 " 盱眙小龍蝦 "。但是，淮安的食品産業更有縱深，煙酒、鹽糖、米面油、肉品飼料水産…門類齊全，2016 年，淮安食品産業産值已經突破千億；去年淮安規上食品工業企業共 218 家，開票銷售超 537.2 億元，占全市 17.9%，食品産業營業收入約占全省食品産業的 10%，妥妥的農業大戶。
而講到「喝」，" 蘇酒老二 "今世緣酒業就在淮安，今年今世緣也正在沖刺百億營收，但如果對蘇北曆史略知一二，會發現以洋河爲代表的 " 三溝一河 "，其實都與老淮陰有着莫大關系，淮安的白酒底蘊在國内也是排得上号。
再講「玩」，本來淮安不占優勢，江蘇的旅遊第一城是南京，擁有園林古鎮的蘇州緊随其後，就算在蘇北，鹽城有濕地、連雲港有大海，淮安不出挑。但沒辦法，淮安換了個維度，祭出了一張掼蛋牌，直接生造出了一門 " 新國粹 "，必須得頒個獎。
至于「樂」這塊，省内确實有常州恐龍園這種老牌樂園珠玉在前，但西遊樂園，勝在 " 頭鐵 "，在一衆洋樂園和歐式城堡裏，硬是要搞自己的中國 IP，孫悟空能不能打得過霸王龍和玲娜貝兒，另說，但有勇氣踏上這條取經路就先值得點贊。
吃 · 喝 · 玩 · 樂，淮安天賦拉滿。但是，貴爲曾經的運河 " 四大都市 " 之一，淮安如果隻是過點吃龍蝦喝小酒打掼蛋的小日子，似乎也有點說不過去，畢竟省内沒有入圍經濟百強縣榜單的，除了連雲港，也就剩淮安了。
03
在淮安，千萬不要向司機打聽當地行政區劃問題，司機水平再高，也怕乘客接不住。
1983 年，江蘇撤地設市，淮陰作爲地級市下轄淮安縣；1996 年，淮宿分治，"大淮陰" 把灌南縣劃給連雲港，将宿遷、沭陽、泗陽、泗洪切出給新宿遷市；2001 年，淮陰市改名淮安市，淮安縣改爲楚州區，淮陰縣改設淮陰區；2012 年，楚州區又改名爲淮安區。
也就是說，今天的淮安市是以前的淮陰市、淮安區是早前的淮安市、淮陰區是原先的淮陰縣……
不大的淮陰城，已經讓人繞暈。
淮安目前下轄 4 區 3 縣，有一個尴尬點就是，漣水、盱眙、金湖三縣，無一能沖進全國經濟百強縣，反觀周邊蘇北兄弟，已破千億的蘇北 " 四小虎 "都紛紛強勢出籠，遠遠甩開了淮安各縣。
7 月份，淮安市黨政代表團考察宿遷和鹽城，針對性很強，就是琢磨要把縣域經濟拉起來，宿遷有 " 蘇北第一縣 " 沭陽，鹽城東台則是踩着線跑步進入千億縣陣列，都是 " 狠角色 "。
而最有希望最先打破僵局的是漣水，" 長子 " 漣水縣戶籍人口 111 萬，去年 GDP 破 700 億，人口和經濟都是淮安三縣中的最強音，淮安機場在漣水，營收排白酒行業全國第八的今世緣酒業在漣水，今年兩個百億級招商引資重大項目——巨石玻纖智造、捷泰新能源，也都落在了漣水，淮安市委書記史志軍也是在各種場合不斷在 " 點 " 漣水，提出要 " 以百萬人口大縣的責任擔當，在全市率先建成全國百強縣 "。
情況不明，對子先行。
和 " 掼蛋口訣 " 一樣，淮安也想出對子。作爲南京都市圈中唯一的蘇北城市，淮安與南京從 2001 年開始就開始結對 " 南北挂鈎 "，盱眙的甯淮智能制造産業園，距南京北部行政邊界僅 12 公裏。以前淮安人上車牌，很多喜歡直接來南京上蘇 A，因爲過大橋方便。而這種 " 親密度 "，也體現在黨政主官任用上，現任南京市委副書記、市長陳之常，此前正是上一任淮安市委書記。
随着 1 月份甯淮城際鐵路第一樁在淮安漕運鎮開鑽，這條設計時速達到 350 公裏的高鐵，也将會讓甯淮兩地的軌道交通行程未來縮至 1 小時以内，鴨血粉絲配上小魚鍋貼，看上去挺搭。
但與此同時，也冒出一個新問題，弱線城市會不會被更高能級城市虹吸，對家成頭遊，自己的牌接着怎麽打？
畢竟擅長 " 文化輸出 " 的淮安，在過去同時也向外輸出了不少 "江蘇首富"，太平洋建設嚴介和是老淮陰的，恒瑞醫藥孫飄揚是金湖縣的，頗具争議的 80 後區塊鏈大拿徐明星也是洪澤人，共同點就是，和大殺四方的掼蛋一樣，淮安确實認證了，但都是拿了一個虛名。
習慣于輸出的淮安，也亟需向内輸入點啥，這些年這麽有誠意地招待大家夥「吃 · 喝 · 玩 · 樂」，也是時候該談點正事了。
