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今年暑期是疫情放開後的第一個暑期，旅遊市場迎來了爆發式增長，但遊客消費更趨于理性。親子遊依然是暑期出行的主力之一，出行目的以研學教育爲主，年輕人更熱衷于爲一場演唱會奔赴一座城。貴州村賽和天津大爺火出圈，并吸引了大批遊客。出境遊也同樣迎來了增長，客群主要是一二線大城市的家庭群體，目的地以亞洲地區爲主。但出境遊受制于航運不足、簽證難預約等問題，恢複較慢。
暑期旅遊爆發式增長，遊客消費趨于理性
8 月 31 日晚間，中國旅遊研究院公布暑期旅遊成績單。
今年暑期（6 至 8 月），全國國内旅遊人數達 18.39 億人次，實現國内旅遊收入 1.21 萬億元，成爲過去 5 年來旅遊市場最 " 熱 " 的暑期。
作爲疫情防控政策調整後的第一個暑假，今年暑期的出遊熱度明顯高于 2019 年同期，多數目的地接待遊客人數達到曆史最高水平。
具體而言，今年暑期旅遊市場可分爲親子遊、研學遊、度假遊等細分場景。
親子遊一直以來是暑期出行的主力之一。
今年暑期，攜程平台親子遊機票量較 2019 年同期增長 56%；飛豬平台研學遊搜索量比去年暑期增長超 2.3 倍。
此外，今年暑期的研學遊市場也格外火爆。
攜程數據顯示，今年暑期研學遊報名人次較去年翻 2 倍。今年北京一地的研學産品上線數量是去年的 1.8 倍，北京遊學、研學産品報名人次相較疫情前增長近 2 倍。
但另一方面，研學遊的花費卻有所降低。
據攜程報告，今年暑期研學獨立營人均花費是 1431 元，同比去年下降一成左右；親子營人均花費爲 3453 元，與去年持平。
不僅如此，研學天數也有所減少。
從長線的研學營來看，5 日産品取代了疫前 14 日的産品成爲今年暑期銷售主力，即便是甘肅、雲南這樣的長線目的地，家長選擇的主流趨勢也集中在一周以内的産品上。
短線旅行和經濟實惠，已成爲今年暑期旅遊的顯著特征，尤其是在年輕人群體。
這主要體現在交通選擇上，親子家庭傾向于選擇飛行出行，但年輕人和大學生則更青睐高鐵。
據 FlightAI 航空智能大數據，與 2019 年相比，學生群體中 13-17 歲學生人數高出 1.5 倍，而大學生僅有 16% 的增長。
專家表示，縮小出遊半徑和降低過夜旅行的比例，是年輕人提高旅行性價比的方式。
在大交通和住宿費用縮減之後，旅行成本可以大大降低。
這也與反映了 " 大學生特種兵式旅遊 "，盡管這不是起源于暑期旅遊，但大學生的暑期旅遊延續了之前的風格：用盡可能少的時間遊覽盡可能多的景點。
其實不僅是大學生，當前遊客消費整體上更趨于理性化，秉持着 " 該花花該省省 " 的理念，追求實惠、親民的旅遊模式。
這一點集中體現在對酒店的選擇上，越來越多的人更偏向于中低檔酒店。
數據顯示，北京、三亞、成都城市的中低檔酒店入住率多數情況下高于中高端酒店。
随着旅遊市場的火爆，中低檔酒店也因爲需求增加而價格上漲。上述三座城市的中低檔酒店的價格漲幅均高于中高端酒店。
總結來看，2023 年暑期旅遊迎來爆發式增長，顯著優于疫情前的水平，親子遊和研學遊市場格外火爆。
但與此同時，遊客更傾向于高性價比的旅遊，體現在大學生選擇高鐵出行、遊客選擇中低檔酒店等方面。
研學遊和音樂會，文旅融合帶動消費
今年暑期的主要旅遊形式有：親子客群紮堆研學旅行，年輕一代追逐音樂演出。
提及 " 研學遊 "，我們腦海中浮現的場景是：在高等學府感受學術底蘊、在文博場館學習文史百科。
研學遊，使旅遊成爲教育的另一載體，讓文化成爲旅遊的首要元素，無疑是文化和旅遊融合的産物。
今年夏天，不管是具有深厚文化底蘊的城市，還是各地博物館，都備受遊客的矚目。
在攜程平台各景區類目中，博物館門票預訂量超越主題公園排名第一，暑期博物館類景區門票預訂量同比去年增長 2 倍。
市場也十分看好研學遊的場景。企查查數據顯示，2023 年前 5 月，我國新增研學旅行相關企業 322 家，同比增加 79.89%。
但與此同時，研學遊也引發人們思考：遊名校能教育孩子什麽？逛博物館是否足夠被稱爲研學？
解決這一問題，其實還是需要從加強文旅融合入手，進一步修煉 " 内功 "，真正加強教育的感染力。
電影《長安三萬裏》熱映之際，西安市曲江新區聯合飛豬旅行和電影出品方，推出 6 條 IP 同款暑期研學線路。
貴州依托紅色資源，推出 10 條紅色研學線路；廣州博物館、中國園林博物館、蘇州吳文化博物館等文博場館結合自身特色推出多個研學項目。
凡此種種，都在用行動回答：從文旅融合中誕生的研學遊，也必然在文旅融合中升級革新。
除了研學遊，各種各樣的演出活動也是文化帶動旅遊的重要驅動力。
燈塔專業版數據顯示，6 月初至 8 月上旬，演出市場票房爲 23.27 億元，較 2019 年大幅增長 168%。
其中，6 月份周傑倫在海口連辦 4 場演唱會，吸引了超過 15 萬遊客，爲海口創造了近 10 億元的旅遊收入，是端午假期旅遊收入的 3 倍。
演唱會和音樂節不僅會吸引本地粉絲，也會帶動遊客跨省市旅遊。
數據顯示，周傑倫海口演唱會吸引了省外遊客 9.51 萬人次，占遊客總數的 61.5%。TFBOYS 西安演唱會期間省外遊客占比達到了 81%。
" 爲一場演唱會奔赴一座城市 " 已不是新鮮現象。
中國演出行業協會發布的 2023 上半年全國演出市場簡報顯示，跨城觀演成爲大型演唱會、音樂節的主要消費趨勢。
值得注意的是，以演出爲龍頭，一路上交通、餐飲、住宿、購物等順勢拉出了一條産業鏈，凸顯了旅遊的 " 乘數效應 "。
" 以文帶旅 " 的趨勢也推動了旅遊景區從依靠自然風光和景區設施，轉變爲通過舉辦音樂節、創意市集、文化演出等活動，創造出新的消費場景來吸引遊客。
跨城觀演的火熱也啓示我們，要發揮好旅遊經濟 " 一業興、百業旺 " 特點，需要系統性增加優質文旅産品供給。
當優質産品、優質服務、優質設施齊備，并形成普惠易得的綜合産業時，人民群衆的高品質文旅需求才有機會進一步釋放。
另類旅遊打卡熱點，自帶當地文化特色
今年暑期還有另類的旅遊打卡熱點：貴州村超村 BA，天津跳水大爺。
如果說四、五月可以去淄博吃燒烤，那麽六、七月可以去貴州看村裏的籃球賽足球賽，八月可以去天津看 " 掰掰 " 們跳水。
貴州的體育賽事可以用 " 兩江村賽 " 來概括。
一個是榕江縣和美鄉村的足球超級聯賽（村超），另一個是台江縣台盤村的鄉村籃球聯賽（村 BA）。
其中，榕江縣擁有 80 多年的足球曆史沉澱，全縣 38.5 萬人的榕江縣在 2021 年入選首批全國縣域足球典型縣。當地村民素有 " 會說話就唱歌，會走路就踢球 " 之說。
台江縣的鄉村籃球賽源于苗嶺山鄉，與當地少數民族文化有着緊密聯系。台江縣民族節慶多，每逢節日必舉辦籃球賽。台盤村有 270 多戶 1100 多人，約三分之二村民都打籃球。
這些比賽的獎品也都是本地香豬、香羊、小香雞等特色農産品，富有農趣農味，讓比賽更加純粹。
除了純粹熱烈的比賽氛圍，還有魅力十足的民族歌舞、味道獨特的當地美食，讓 " 兩江賽事 " 歡樂了球場内外、線上線下，吸引了衆多流量。
據統計，" 村 BA" 從去年 7 月 12 日開打以來，該系列相關比賽的網絡傳播量近 80 億次。" 村超 " 從 5 月 13 日開賽至今，網絡傳播量超過了 300 億次。
與此同時，貴州賽事也吸引了大批遊客。截至 7 月底，" 兩江 " 接待各地外來人員已逾 300 萬人次。
提及今年八月最火的旅遊熱點，當屬天津大爺的跳水運動。當地長約 100 米的獅子林橋因此被戲稱 "6A 級 " 景點。
" 生存 1 分鍾，快樂 60 秒！" 跳水前天津大爺必須來上一段單口相聲或者激情演講，然後再 " 噗通 " 跳下河去。
爽朗的嗓音和誇張的動作，讓現場觀衆體會到了 " 松弛感 "。
許多人 " 質疑大爺、理解大爺、成爲大爺 "，紛紛加入跳水隊伍，感受這 60 秒的快樂。
天津跳水的火爆出圈也給當地帶來可觀的流量。遊客們不遠千裏來現場助威，感受這份歡樂，感受這份 " 一方水土養一方人 " 的獨特氛圍。
這波流量紅利也在一定程度上帶動了周邊的文旅産業發展。
抖音生活服務數據顯示，8 月中下旬，獅子林橋周邊美食訂單量和酒旅訂單分别環比增長了 13.3% 和 16.3%。
然而，外地遊客盲目跟着跳水存在一定的安全隐患。
走紅的大爺已有三十多年的跳水經驗，但參與跳水的部分遊客缺乏經驗，跳水姿勢不規範，容易受傷。
據媒體報道，當地藍天救援隊僅兩天就救起 14 名跳水群衆，其中有 7 人系因跳水姿勢不對出現昏迷，5 人溺水，2 人突發疾病。
9 月 6 日，天津獅子林橋跳水隊發布倡議書，決定退出獅子林橋跳水，并呼籲沒有經過專業訓練的人員不要參與跳水。
但不管怎麽說，天津大爺跳水和貴州村賽，都給我們帶來了一定的啓示。
做好文旅産業，不用去天邊取經，也不用去海外調研，就在當地靜下心來，找到最有特色的東西，找準當地的文化基因，它一定是當地人民最願意圍觀和參與的東西，并在形成規模之後吸引外地遊客。
出境遊複蘇，但面臨航運簽證等問題
今年暑期，旅遊市場全面增長，出境遊市場也開始複蘇。
攜程數據顯示，今年暑期的出境遊跟團訂單量環比 5、6 月增長了近六成。
出境遊的主力仍然是親子客群。攜程數據顯示，親子家庭報名的訂單占比達到 52%。
其中，80 後帶娃出遊客群是今年暑期同比增長最多、規模最大的出境旅行人群。
另一方面，随着國際市場的航空運力的逐漸恢複，出境遊的成本也在逐步降低。但飛機票價仍然高于 2019 年同期。
飛常準民航看闆數據顯示，2023 年暑運期間，國際及地區航線實際執行客運航班量超 8 萬班次，已恢複至 2019 年同期的近五成水平。
攜程數據顯示，截至 8 月 23 日，暑期出境機票均價同比降低 66%，高于 2019 年同期 15%。
從細分目的來看，我國消費群體更熱衷于就近出境遊，出境目的地主要集中在亞洲地區。
攜程數據顯示，暑期出境機票目的地城市 Top10 爲：中國香港、曼谷、東京、新加坡、中國澳門、首爾、大阪、吉隆坡、普吉島、中國台北。
飛豬數據顯示，預訂量最高的前十個海外城市全部位于中國主要出發地城市的 " 四小時飛行圈 " 内，其中超過一半目的地具有涼爽的氣候和親水特性，适于避暑。
目前來看，出境遊最熱門的還是中短線，例如港澳、新加坡、泰國等，這些目的地整體旅遊接待環境較好。
從細分客源來看，出境遊的群體主要集中在一二線大城市當中。
這些地方具有較高的消費能力和開拓視野的消費意願，因此具備了較強的出境遊需求。
攜程數據顯示，出境客源地城市 Top10 爲：上海、北京、深圳、廣州、杭州、成都、蘇州、南京、重慶、武漢。
其中，最愛帶娃遠行的用戶非上海人莫屬，暑期親子出境機票訂單量高出第二名北京近 70%。
然而，出境遊也并非乘着春風一路直上，除了尚在恢複的航空運力，旅行社還十分擔憂複雜的國際形勢。
以中國周邊爲例，中日韓之間的雙邊和三邊關系的起伏變化，一定程度上導緻了中國遊客減少前往日本韓國等地旅遊，同時公商務團出行也有所減少。
另一方面，簽證問題也是制約出境遊市場恢複的一大掣肘，尤其是歐美國家的簽證難預約、通過難度大。
法國簽證代辦服務中心顯示，法國使館合作的簽證中心共有 15 個，但目前僅開放 6 個。
截至 7 月 12 日，美國簽證申請網站顯示，廣州美簽的預約時間已經到了 2024 年 1 月底，上海爲 2 月，北京則爲 12 月底。
歐洲方向積壓了大量的簽證需求。以上海領區爲例，德國簽證幾乎不放号，瑞士、奧地利、美國等也都需要憑運氣刷最近日期的預約号。
總體來看，出境遊仍然受到機票、簽證、當地地接社重建等因素影響，預期出境遊整體市場在明年上半年才能夠完全恢複正常。
從暑期旅遊情況來看，人們的出行欲望很高，過去的出遊需求得到釋放。但大家消費降級的情況比較常見，人均消費支出變少，" 特種兵旅遊 " 變多，更注重性價比，更接地氣了。
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