圖片來源 @視覺中國
文 | 文娛商業觀察，作者 | 阿木
轉眼間，又是一年歲末，各種年終盤點系列也蜂擁而至。
回首這一年的綜藝，是《乘風破浪 3》舞台上王心淩的《愛你》引發全民回憶殺，是《脫口秀大會 5》中龐博說那是十八歲的自己，也是《快樂再出發》裡面老哥哥們賣力地攢活 …… 一個個名場面都在帶領着觀衆訴說這一年的綜藝故事。
從平台來說，愛優騰芒均有發力頭部綜藝，各家殺手锏各有奇招；從類型來看，在選秀退出曆史舞台後，競技類節目的熱度流向了其他領域；從招商來講，各平台綜藝強者愈強，弱者愈弱，資源不斷向觀衆認可的内容所聚攏。
縱觀這一年的綜藝成績單，爆款的熱度并未長久的延續，黑馬的亮相反倒是殺出了重圍，還有那些曾經陪伴一代人成長的傳統王牌節目們，也迎來了不同的結局，有的走向了新起點，而有的已經默默畫上了句點。
平台各有奇招，愛優騰芒逐鹿綜藝
從數量上來看，今年國産季播綜藝整體保持相對穩定趨勢，在上半年，各類季播綜藝累計上線 116 部，其中網絡綜藝 78 部，在半年時間内，愛優騰芒四大平台的上新數量差距收窄，騰訊視頻與愛奇藝的數量略減，優酷和芒果 TV 的數量略增。
在經過了近幾年的綜藝道路探索之後，各大平台也逐漸形成了自身的風格，在 2022 年的綜藝市場上，也都有了自己的代表作。
愛奇藝今年的綜藝殺手锏，依舊延續了前兩年的路線，無論是夏日裡的《中國說唱巅峰對決》，還是到冬日裡的《一年一度喜劇大賽 2》，這些口碑綜藝成為了實打實的 " 頭牌 "，在垂直類别領域的綜藝制作上，愛奇藝率先出手，提前占據了話語權。
在年末之際，愛奇藝還推出了另外兩檔垂直類綜藝，一檔為民謠音樂競演綜藝《我們民謠 2022》，一檔為星素歌手音樂競演真人秀《元音大冒險》，進一步走垂直化路線。
騰訊視頻在綜藝市場上采取廣撒網的模式，在各種類型各種模式均有所嘗試。既有聯合笑果文化打造了如《脫口秀大會》的一系列脫口秀品牌欄目，也有與一些成熟制作公司合作，諸如與偵偵日上所打造的《登錄圓魚洲》等推理類節目群。
在長綜藝賽道，生活體驗類、戀愛類、美食類、遊戲類等節目全面開花，貢獻了像《五十公裡桃花塢 2》中尴尬九分鐘的名場面，也有像《半熟戀人》這類治愈系戀愛指南，整體騰訊綜藝在各個維度都具有一定優勢，但始終欠些火候。
優酷這一年的綜藝則一言難盡，當前，浙江衛視和 TVB 聯合打造的《無限超越班》，日前優酷站内播放熱度突破 10000，而這也或将成為今年優酷綜藝的高光時刻。在今年的前半程中，優酷整體表現相對平淡。
在今年，優酷王牌綜藝《火星情報局》沒有回歸，《這！就是街舞 5》陣容換血後熱度銳減；開心麻花團綜《麻花特開心》的效果和熱度未達預期；以《沒談過戀愛的我》為代表的一系列情感觀察類節目整體受衆集中在小範圍内。
芒果 TV 長期将綜藝作為自家的王牌，在數量上占據了雙平台的優勢，而今年真正引發全民熱議的爆款和黑馬也均出自芒果。
一方面是爆款，《乘風破浪》走到第三季，因為王心淩的出現，成為了今年綜藝中最出圈的舞台，緊随其後的《披荊斬棘》卻并未完全接住浪姐的熱度；一方面是黑馬，今年芒果 TV 在為《向往的生活 6》打造播前衍生節目《歡迎來到蘑菇屋》時，0713 男團同樣是情懷出圈，緊随其後《快樂再出發》《快樂回來啦》接連上線，成為年度黑馬。
除了上述平台之外，抖音和快手等短視頻平台也紛紛向綜藝下海，抖音所打造的《百川綜藝季》《點贊達人秀》《很高興認識你》、快手所打造的《聲聲如夏花》《老鐵情緣》《時空店鋪》等，在傳統平台基礎上進一步發力，未來或将成為各大視頻平台有力的競争對手。
整體來看，在 2022 年的綜藝市場上，各平台發揮有亮點之處，也有不足的地方，但是各平台都在努力地朝着創新的方向探索，2023 年的綜藝指日可待。
類型競技為王，選秀之後誰能奪魁
在 2021 年 5 月，伴随着一系列輿論風波，将綜藝市場上的選秀節目送上了 " 斷頭台 "，而進入後選秀時代，那些曾經為選秀搖旗呐喊的觀衆，後來都去哪了？
首當其沖是步入了一脈相承的競技類節目，在這其中，《乘風破浪》可以說是占據了選秀的優勢，但是避開了選秀的雷區，取其長避其短。另外，還有像《聲生不息》這種其他類型的競技節目也為觀衆所注意。
其中，《脫口秀大會》第五季曾因賽制被反複罵上熱搜，領笑員拍燈主觀性影響到了脫口秀演員的舞台，曾經飯圈裡的文化也慢慢浸入到脫口秀隊伍中，而這也使得今年《脫口秀大會》一邊是低口碑，一邊是高熱度。
相比之下，觀衆在《一年一度喜劇大賽 2》中，體會到了更公平的賽制，當然節目也是同樣精彩，所以李誕也不得不承認，" 米未是他永遠的大學 "。另一邊，上半年沒有了《吐槽大會》，笑果文化舉辦了一屆《怎麼辦脫口秀專場》，沒有了吐槽的噱頭，節目成了各行各業的頌歌，總覺得少了點什麼。
再看推理類節目，《大偵探》第七季不僅改了名，也沒有了撒貝甯，甚至連幕後團隊都集體出走，在這一時刻，晏吉工作室接過重擔，不斷向好地完成了這個任務，随後又打造了《密室大逃脫 4》，彭昱暢接棒成為了新一屆 " 黑怕男孩 "。
而偵偵日上在騰訊視頻，陸續打造了《登錄圓魚洲》《開始推理吧》，兩檔節目在内容制作上保持了一定水準，但是推理類的市場已經率先被芒果站穩了腳跟，很難從中分出一杯羹。
而這一年，最火熱的節目可能是旅行和生活類，《向往的生活》裡大師們帶來新奇的體驗；《一起露營吧》開啟了今年綜藝露營的小高潮；《花兒與少年 4》的回歸，更像是一場被大雨淋濕的夢；反倒是《五十公裡桃花塢 2》，打造了一個理想國度的篇章。
招商兩極分化，不愛爆款更愛黑馬
這兩年被反複提及是綜藝的招商寒冬，各大平台的節目很多都沒有了冠名和贊助，而一些季播欄目擁有了冠名似乎便擁有了所有。在市場收緊的情況下，金主們的選擇往往也是代表着觀衆的選擇。
最為突出的便是曾經叱咤群雄的兩大王牌欄目，如今都走向了無冠名之路。
《快樂大本營》在去年整改之後，打造了今年的《你好星期六》，先後從 vivo 到優酸乳再到純甄，到第四季度迎來 " 裸奔 "；《天天向上》也早早領悟過了 " 招商難 "，在經曆了數度更叠播出時間，更換金主之後，這檔節目最終迎來了告别。
在今年芒果 TV 專家交流會中就曾指出，受疫情和行業監管力度加大的影響，2021 年部分節目招商未達預期，今年 Q1 類似《明星大偵探》、《朋友請聽好》等節目，招商情況均未達預期，原定目标 3 億左右，最終實現不足 2 億。
即便作為今年的爆款，《乘風破浪 3》的招商在這一季出現了明顯的下滑，從第一季的 13 大金主到第二季的 15 個贊助商，到這一季最終節目開播時，隻剩下 6 大金主，節目播出後又新增兩大金主，最終 8 大金主仍不能與巅峰時期相比。
相比之下，《披荊斬棘 2》站在了前人的肩膀上，在招商上一時坐擁 11 大金主，成為了今年綜藝欄目中少有的 " 排頭兵 "，同樣拿下 11 個品牌的還有《向往的生活》。
在新生代節目中，愛奇藝《中國說唱巅峰對決》有《中國新說唱》的背書，彙聚了 12 個品牌于一身；騰訊視頻《怎麼辦！脫口秀專場》有《吐槽大會》的背書，同樣也拿下了 8 個品牌的支持。
在一衆節目中，像黑馬綜藝《快樂再出發》便如同黑馬一般，第一季時藝人們全員直播招商，還吸引了不少粉絲 @金主，到了剛開播的第二季節目中，節目已經積攢了 8 大金主，成為了小成本綜藝的逆襲标杆。
回望這一年的綜藝，雖然從招商上來說略顯 " 淡季 "，但是在内容上依舊保持 " 旺季 "，而接下來，更多的創新内容出現，也勢必将會開啟更多的可能性。
