12 月 21 日,數據研究機構 TrendForce 發布了最新電視行業市場報告,2022 年全年總出貨量僅 2.2 億台,年增長為 -3.9%,創下近十年來電視行業的最差出貨量記錄。據悉,該機構預測 2023 年電視面闆的價格浮動不大,但還是很難成為刺激市場的關鍵因素。
(圖片來自:索尼商城)
在今年的消費電子産品市場寒潮中,損傷慘重的當屬電視與智能手機品類,後者雖然叫好不叫座,但在讨論度方面依然保持了比較穩定的水平,可電視機這一品類确實從年初一路冷淡至年尾,而這樣的情況也未見好轉。最新消息披露,屬于電視機品類的市場寒潮還沒有到最嚴峻的時刻,TrendForce 預測,明年全球電視機總出貨量或在 1.99 億台,較今年穩步下降。不過,雖然電視機品類整體成下滑趨勢,但高端電視機産品的銷量卻比想象中要好,尤其是 8K、巨幕電視等新興産品,獲得了廣泛的認可。
令人感到意外的是,即使今年舉行了卡塔爾世界杯,但電視機也并未像過去一樣受到賽事浪潮的刺激而大賣,這讓采用了 8K 高清攝像機的官方拍攝機構顯得沒有用武之處,還是挺讓人遺憾的。在過去的三個季度中,全球電視市場總銷量達到了 1.43 億台,較去年同期下降了 12.7%,三星、LG 和 TCL 占據了排行榜前三名,這三家廠商都有一個共同的特點:穩定布局了高端市場。但也并非布局高端市場就能好過,TrendForce 調查報告顯示,8K 電視機産品在本季度首次出現了出貨量下滑的情況,合計年出貨量下降 7.4%,總出貨量僅為 40 萬台。另一方面,以 LG Display 為代表的白光 OLED 面闆電視年出貨量也下降了 6.2%,成績并不理想。
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事實上,在今年的多次購物節中,不少廠商都使出了渾身解數來刺激銷量,例如 TCL,在黑五大促期間,交出了 199 美元購一台 55 英寸 Mini LED 電視機的 " 清倉價 ",引來無數消費者圍觀。但價格戰永遠都是沒有底線的,從 TCL 開始,不少知名品牌都選擇拉下面子,紛紛給出了超級好價、白菜價,讓電視機一度成為最不值錢的電子産品,但這樣的策略并沒有換得多少銷量回升。
另一方面,歐盟委員會制定的能源效率指數計劃将在 2023 年 3 月份正式執行,屆時,大多數市售的 8K 電視産品都無法在當地市場進行售賣,而三星不得不緊急研制了一批能夠符合标準的産品同步上市,這對于本就應該以清庫存為主要策略的三星電子來說,是一次沉重的打擊。而這項規定也并非隻針對三星,包括 LG、索尼、TCL 在内,都在指定新的銷售策略。隻能說,消費電子産品市場的寒冬才剛剛開始,電視行業隻是全球各品類的一個先例。
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