行業主要上市公司：蘇甯易購 ( 002024.SZ ) ;大東方 ( 600327.SH ) ;國聯水産 ( 300094.SZ ) 等
本文核心數據：社區團購市場用戶規模 ; 社區團購市場用戶分布 ; 消費者性别和年齡分布
社區團購行業用戶規模：逐年穩定增長
據網經社最新公布報告《2023 年上半年生鮮電商市場數據報告》及公開信息統計，我國社區團購市場用戶規模不斷增加，2016 年社區團購用戶規模 0.95 億人，至 2022 年用戶規模達到 6.26 億人，年均增速達到 36.92%。2023 年社區團購滲透率進一步提升，用戶規模進一步拓展，初步統計，2023 年社區團購行業用戶規模預計爲 6.78 億，同比增長 8.3%。
社區團購行業用戶分布：社區團購用戶更下沉
社區團購激活了下沉市場的線上化滲透，覆蓋更多下沉市場的消費者。社區團購在三線城市及以下的用戶數量遠遠高于網購和拼多多。比例達到 76%，其中三線城市用戶占比 20%，四線及以下城市用戶占比 56%。
社區團購消費者畫像：中年女性爲消費主力，以家庭爲單位消費居多
根據申萬宏源研究所的問卷調查結果，41-50 歲的女性消費者是社區團購的消費主力。以家庭爲單位消費居多，比例達到 92.3%，其中三口之家占比達到 60.7%。
社區團購平台購買商品品類：水果蔬菜爲主要商品品類
社區團購消費者的主要消費品類爲水果和蔬菜，占比分别達到 89% 和 81%。此外，肉禽蛋奶和日用百貨也是許多用戶偏好的采購選項。相較之下，酒水飲料和海鮮水産的購買比例相對較低，但仍存在一定的拓展潛力。
更多本行業研究分析詳見前瞻産業研究院《中國社區團購行業商業模式創新與投資戰略規劃分析報告》。
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