距離《蛋仔派對》公布 MAU 破 1 億剛過去三個月，昨天，他們又公開宣布，遊戲的用戶數量也已經達到了 5 億。
我覺得我們已經沒必要去談，獲得這樣的成績多不容易。畢竟這種級别的數字，都已經不是常規爆款所能達到的了。
但是對網易來說，《蛋仔派對》的目标還早着。在去年網易第四季度及全年業績财報電話會議上，丁磊還表示，他們要投入更多的研發力量和經營做好《蛋仔派對》的長期服務，「長期是指至少 10 年」。
一款遊戲在上線第一年的火爆，并不能代表它未來就始終能保持熱門，再加上随着《蛋仔派對》的數據日益攀高，越來越多的國内廠商試圖擠入派對賽道分一杯羹。在前仆後繼的後來者浪潮中，蛋仔還能不能站穩派對老大的地位？《蛋仔派對》一年半吸引 5 億用戶的數據，自然是給網易内部打了劑強心針，也向市場再次證明《蛋仔派對》的統治力。但是它能否真像丁磊說的那樣，運營十年呢？
我覺得，這取決于《蛋仔派對》IP 的建設和長線運營——畢竟當一款遊戲達到 5 億用戶的體量時，它已不能被當成普通遊戲，而是走在了成爲頂級 IP 的路上。因此，我們也需要站在更高的維度，去評估這個現象級原創 IP 的發展。
01 當 IP 成爲一種生活方式
我們之前聊過很多次 IP 建設的重要性，但當一款 IP 的用戶數達到 5 億之多時，IP 建設這件事所具備的可能性，已經進入一個全新的境界——它意味着，這款 IP 或許真的有可能成爲很多人的生活方式。
什麽叫做生活方式？
比如說，用戶能通過這款 IP 獲得娛樂，TA 玩這個 IP 的遊戲，聽這個 IP 的歌曲，看這個 IP 的故事，甚至自己也創作關于這款 IP 的内容。
再比如說，用戶能通過這款 IP 獲得社交，他們和親朋好友通過這款 IP 維系關系，甚至幹脆好友就是通過這款 IP 認識的。
包括一個人的衣食住行也能被這款 IP 包圓，穿聯名衣服，吃聯名餐廳，家裏堆滿這款 IP 的擺件和玩偶，自己辦公的文具都是聯名款。
而《蛋仔派對》目前給我的感覺，就是他們已經非常接近于做到這件事了。
故事和角色往往是 IP 的核心，《蛋仔派對》的用戶現在已經有了很多接收 IP 内容的渠道。例如遊戲中的「安純蛋」和「你好小蛋仔」系列漫畫。用戶不想玩遊戲時，就可以通過看漫畫來放松。
再比如動畫。《蛋仔派對》的 IP 形象主角——它們被用戶稱爲「四小隻」，分别是黃蛋、黑蛋、藍蛋、粉蛋。《蛋仔派對》自公測之初，發布的很多動畫中，都有四小隻的參與，後來他們還推出了第五位主角「綠蛋」。每隻蛋仔都有自己獨特的 " 蛋設 "，每個人都能在蛋仔身上，或多或少發現自己的影子。
除了官方打造的這幾個主角性質的蛋之外，像「仔仔熊」、「淘氣丸子」、「失心熊」等遊戲内外觀，也憑借着在用戶群體中的高人氣，頻頻在各社交媒體中出圈，還延伸出了諸如 "JK 妹 "、"JK 妹前期是無敵的 "" 蛋仔女團 " 的傳播梗，用戶們對于 " 仔仔熊、失心熊和僵屍博士間的故事 " 也十分感興趣。
在抖音、小紅書等平台上，用戶們還自發創作了很多關于蛋仔的漫畫等同人作品，以及很多關于如何搭配蛋仔裝扮的攻略。
除了這些可以看的 IP 内容，《蛋仔派對》可以玩的内容也不僅限于闖關這件事。他們的 UGC 關卡搭建，現在也已經做得較爲成熟。
《蛋仔派對》内置的地圖編輯器「樂園工坊」功能相當豐富，例如包含一鍵生成建築等 AI 創作工具，以及更自由的「蛋碼」功能，地圖創作者們可以自行設計不同玩法的地圖和關卡。從他們已經突破 1 億張的 UGC 地圖來看，或許部分用戶玩蛋仔的核心樂趣已經從闖關變成了設計關卡。
而地圖種類的多樣，很有可能會讓更多不同喜好的用戶，在能其中找到适合自己的内容，反過來助推 UGC 生态甚至遊戲本身的繁榮。
用戶哪怕在線下，也同樣可以玩到《蛋仔派對》。例如他們與主題樂園歡樂谷、長隆、海昌海洋公園、融創水世界等，都進行了合作，用戶可以在現實生活中體驗《蛋仔派對》遊戲趣味。
《蛋仔派對》的用戶如今也可以通過遊戲來社交。作爲社交遊戲，它相較于其他品類遊戲當然有着得天獨厚的優勢，很多人通過《蛋仔派對》結交好友，遊戲還因此形成了自己的「蛋搭子」文化。
有些用戶爲了找到穩定的蛋搭子，也會将遊戲安利給自己現實中的好朋友，或者父母等親人。這幾乎讓《蛋仔派對》成了現代社會中維系關系的一種新方式。
如今，《蛋仔派對》也趁着現在 5 億用戶數達成的機會，開啓了「福利與社交齊飛」的蛋搭節，想把蛋搭子的社交羁絆做得更深。
内容、娛樂、社交……在這些之外，《蛋仔派對》的用戶在現實生活中也一樣會被這個 IP 環繞。《蛋仔派對》是出了名的聯名 " 狂魔 "，蜜雪冰城、趣多多、歡樂谷、淘寶 iFashion，以及和百度地圖聯名的語音導航等等，幾乎把用戶所需的線下生活服務全部囊括。
在這種程度的「包圍」之下，《蛋仔派對》基本上已經完成了讓 IP 成爲一種生活方式的基礎建設。所以我說，隻要他們繼續發展下去，這件事說不定真的能成。
02 生活方式，不是誰都可以創造
當然，現在做 IP 聯名周邊産品也很常見，爲什麽一定要達到蛋仔這樣的體量，才有可能成爲一種生活方式？
咱們可以想一下迪士尼。迪士尼相關産品在我們的日常生活中已經随處可見，買了一件印着迪士尼 IP 圖案的服裝，看了一場迪士尼 IP 的影片，和朋友聊了有關迪士尼 IP 的故事，已經成爲了一種很常見的事情。很多人不認爲這有什麽稀奇，哪怕他們本人都不怎麽了解這款 IP。
這就是用戶數量龐大的 IP 才能體現的厲害之處。這種體量的 IP，或許他們的受衆并不總是看起來那麽狂熱，但是當 IP 每次提供新内容的時候，大衆都能一呼百應。甚至很多人之前都不是 IP 受衆，也能很自然地融入其中。
在我看來，《蛋仔派對》很有機會将自身的影響力向這樣的方向發展，因爲他們擁有着超級 IP 的許多特點。
首先，是他們的蛋仔形象。從剛才的介紹中可以看出，「簡單」是他們的設計核心。簡單會讓這個 IP 更有辨識度，他們的角色設計不論怎麽變，都幾乎不脫離蛋的基本形狀。
這樣一來，人們看到所有的蛋形物，都會下意識把它們與《蛋仔派對》IP 聯系到一起。而從《蛋仔派對》發布的一周年紀念視頻《萬物皆可蛋仔》來看，這顯然是他們在設計時的故意爲之。
這種通過簡單造型來幫助用戶記憶 IP 形象的方式，同樣也體現在他們的角色名字上。目前的那些主角，實際上并沒有一個真正的名字，而是讓用戶自由地稱其爲「黃蛋」、「藍蛋」、「黑蛋」等等。
簡單的造型、直白的名字，讓這個 IP 能夠輕而易舉地被更多人理解和記憶，也就爲他們後續的 IP 傳播打下了良好基礎，這是很多産品不具備的特點。
另一個他們能夠做大 IP 的優勢，則在于他們不斷制造話題的 IP 策略。
從剛才舉的例子就可以看出，他們對于線上線下的存在感都挺重視。實際上，這也就是在不斷地制造話題，讓用戶去讨論。這些用戶讨論，又會形成他們 IP 的新内容。目前來看，如今通過這一年多的積累，他們已經快要出現内容滾雪球效應的苗頭。用戶們不僅會讨論新内容，還會将新老内容聯系起來，引發更大的讨論。
但我覺得說到底，他們有機會走向超級 IP，最重要的一個優勢，還是本身注重社交的派對遊戲定位。這讓他們能有效地通過用戶來自傳播，自下而上地影響用戶身邊的人。
例如很多年輕用戶的家長都了解這款遊戲，甚至自己也入坑和孩子一起玩；再比如一些情侶之間也會向對方介紹這款遊戲，并且邀請對方加入。
他們有内容，現在也有社交，所以《蛋仔派對》本質上算是「内容 + 社交」的雙管齊下。用戶有朋友可以聊，聊的時候也有話題，那麽 IP 的發酵過程就會變得順暢絲滑。
03 成爲生活方式，然後呢？
那麽，讓我們暢想一下，如果《蛋仔派對》IP 真成了 5 億用戶的生活方式，到底會有什麽結果？
首先就是内容上的滾雪球效應。有這麽多用戶，哪怕其中隻有一小部分喜歡做 UGC，和其他産品用戶做的 UGC 數量比起來，也完全不會是一個量級。而這種級别的内容爆炸，用戶們幾乎永遠消耗不完。隻要他們想，他們就可以随時都沉浸在這款 IP 的内容裏。
其次則是這些用戶習慣會被深度綁定。既然已經是一種生活方式，那麽用戶不僅會在這個 IP 上投入很多精力，還會選擇相關的内容消費，甚至個人的社交關系都基于這款 IP 發展。那麽如果想要讓這些用戶徹底離開它，相當于讓他們重新規劃生活，他們的沉沒成本将會非常巨大——換言之，這 5 億用戶中有相當一部分會是其他産品或 IP 無法撼動的忠實陣營。
第三，是大型 IP 會給用戶留下烙印。就如剛才提到的，這種大體量的 IP，他們的很多用戶就算不再玩蛋仔，他們也很有可能會繼續關注蛋仔相關的信息。這時候，隻要蛋仔的某次内容更新打動了他們，這批看似流失的用戶随時都有可能回歸。
與老用戶回歸相對應的，則是全方位的天然吸量。如果《蛋仔派對》成爲一種生活方式，那麽人們将有可能通過各種各樣的渠道了解到這個 IP，他們甚至可能會因爲一杯奶茶、一個玩偶而被遊戲吸引，然後成爲用戶。
而且随着時間的發展，這個 IP 也可以超越《蛋仔派對》這一款遊戲，制作出更多産品——然後把《蛋仔派對》現在做到的事兒再做一遍，那可真是夠吓人了。
其實，我們最近在和很多從業者的交流中，有不少人都提到想要學習迪士尼的 IP 建設方式，甚至想要具備那樣的影響力。但受限于産品形态、用戶體量，很多時候大家也隻能望洋興歎。
目前來看，蛋仔雖然距離全球知名的程度還尚遠，但他們已經呈現出成爲一個超級 IP 的強勁勢頭。「至少運營十年」這個目标，似乎也不是那麽難以實現。
