圖片來源 @視覺中國
文 | 邁點
2023 年的盛夏，貴州旅遊的火爆，街知巷聞。從 " 村超 "、" 村 BA" 等民間體育賽事，到龍舟節、火把節等文化主題活動，再到黃果樹瀑布、黔靈山公園等旅遊資源禀賦，貴州省擲出的文旅 " 組合拳 "，令人爲之側目。不過，貴州省文旅産業崛起的背後，酒店等旅遊配套設施的完善與發展，同樣不可忽視。
01 貴州文旅産業的 " 組合拳 "
" 避暑勝地 " 貴州的這個夏天，有點熱。
2023 年，此前默默無聞的貴州文旅市場 " 異軍突起 "，憑借 " 村超 "、" 村 BA" 等民間體育賽事以及龍舟節、火把節等文化主題活動火爆 " 出圈 "，成爲了央視等主流媒體以及各大新媒體平台關注的焦點。
5 月 13 日 -7 月 29 日期間，黔東南苗族侗族自治州榕江縣 ( 三寶侗寨 ) 和美鄉村足球超級聯賽的舉辦，吸引了上百萬人次到場觀戰以及超 5000 萬人次在線圍觀，全網流量突破 300 億次，被網友稱爲 " 村超 "，期間更是吸引了前亞洲足球先生範志毅、由陳百祥、黃日華領銜的香港明星足球隊，以及前央視著名主持人韓喬生、黃健翔的到來。
值得注意的是，榕江縣是一座常住人口不足 30 萬人、總面積僅爲 3316 平方公裏的縣城，甚至在 2020 年之前還屬于 " 貧困縣 " 序列。2022 年，榕江縣 GDP 爲 92.98 億元，在貴州省 88 個區縣地區中僅排在第 68 位。
不過，" 村超 " 的爆火，卻帶火了榕江縣的旅遊産業。根據榕江縣政府的統計數據，" 村超 " 自 5 月 13 日開賽至 7 月末，榕江縣累計接待遊客達到 250.67 萬人次，實現旅遊綜合收入 28.39 億元。
榕江縣的 " 出圈 "，" 村超 " 的爆火自然功不可沒，但更爲重要的是榕江縣的旅遊資源禀賦：
首先，榕江縣是一個多民族雜居縣，地域文化特征顯著，少數民族人口占總人口的 81%，共有侗、漢、苗、水、壯、回、藏、仡佬、布依、彜、瑤、蒙、土家等 16 個民族。
其次，榕江縣擁有世界級非物質文化遺産 1 個、國家級非物質文化遺産 11 個、省級非物質文化遺産 32 個、州級非物質文化遺産 42 個，以及國家 4A 級旅遊景區樂裏侗鄉、建于清朝雍正年間的古州鎮中河古街以及擁有 500 多年曆史的大利村古建築群。
再次，榕江縣的錫利貢米、榕江葛根、塔石香羊、榕江小香雞等特産均爲中國國家地理标志産品，牛癟火鍋、榕江卷粉、榕江魚生等極具地方特色的美食更是頗受遊客青睐。
邁點網注意到，在 " 小紅書 " 平台上，用戶對于榕江縣的旅遊資源也是贊譽有加。例如，小紅書用戶 " 遊小星吖 " 在筆記中寫道：" 這裏真的感受到了榕江人民和少數民族的熱情，濃濃的鄉土氣，熱騰騰的人間煙火，很值得很開很開心的一次旅程 "。
當然，榕江縣隻是貴州文旅産業異軍突起的一個縮影。除了 " 村超 " 以外，黔東南州台江縣台盤鄉台盤村舉辦的 " 村 BA" 籃球賽、黔東南州施秉縣舉辦的 " 龍舟節 "、黔西南布依族苗族自治州晴隆縣舉辦的 " 火把節 " 等體育賽事或文化主題活動，均爲貴州文旅産業帶來了巨大的客流量。
貴州文旅廳數據顯示，2023 年上半年，貴州省旅遊接待總人數、旅遊總收入較上年同期分别增長 15.8% 和 26.2%，較一季度加快 9.5 個和 11.4 個百分點。另據攜程數據顯示，7 月份貴州省旅遊訂單量同比增長 65%，其中貴陽、六盤水、安順三地旅遊整體訂單量同比增長 70%、50% 和 81%。
" 貴州省通過舉辦極具地方文化風情的民間體育賽事以及文化主題活動，借助傳統媒體、短視頻平台的流量效應，形成了低成本、高效率的品牌傳播，吸引了大量的遊客慕名前往。由于貴州本就擁有優質的旅遊資源，借助‘小紅書’等新媒體平台又實現了‘口碑傳播’ "。
邁點研究院進一步指出，貴州文旅産業一系列的 " 組合拳 "，表面來看是一次成功的營銷行爲，但本質上隻是淋漓盡緻的将當地獨具特色的地方民俗文化借助數字技術呈現于世人，并無 " 生硬 " 的營銷設計。例如，當地的足球文化早在幾十年前便已形成，每一個村落均有自己的足球隊，" 村超 " 的場場爆滿源自于當地居民對于足球的熱愛。
02 貴州酒店集團助推 " 流量 " 變 " 留量 "
不過，貴州文旅産業的崛起，離不開酒店等旅遊基礎設施的完善。
貴州省在 2021 年發布的《貴州省 " 十四五 " 文化和旅遊發展規劃》中提出，" 至 2025 年，旅遊産業綜合實力實現大提升 , 全省旅遊及相關産業增加值在 2019 年的基礎上翻一番 ; 經濟效益實現大提升 , 旅遊人均花費水平進入全國第一方陣 , 奮力打造國際一流山地旅遊目的地和國内一流度假康養目的地 , 推動貴州從旅遊大省向旅遊強省跨越 "。
當然，從旅遊大省向旅遊強省的跨越，并非易事，它需要對 " 食住行遊購娛 " 六大旅遊要素進行合理的統籌規劃，是一項系統性工程。尤其是在 " 觀光遊 " 向 " 休閑度假遊 " 轉型的當下，提升遊客旅遊時長、人均消費的核心，不僅僅在于旅遊産品的設計，酒店、交通等旅遊配套設施同樣重要。
而長期以來，貴州文旅産業的發展一直受限于旅遊配套設施的不足。貴州省社會科學院曾經在其課題研究中指出，" 十二五 " 期間，貴州旅遊經營主體呈現 " 小弱散 " 的特征，其中高星級酒店數量遠遠落後于周邊省份。
因此，貴州省國資委于 2019 年斥資 30 億元成立了貴州酒店集團有限公司，構建了以酒店運營與管理爲核心業務，以旅遊商品、教育培訓、會議會展、電商科技、黔菜餐飲、民宿集群爲支柱業務的 "1+N" 主營業務架構，旨在引領貴州酒店行業的發展，完善當地旅遊配套設施。
官網顯示，目前貴州酒店集團自營及委管酒店 ( 項目 ) 近 80 家，其中五星級旅遊飯店 2 家，客房近 1.3 萬間，旗下酒店品牌包括貴州飯店、北京貴州大廈、貴怡商務精選酒店、荷城花園酒店、貴州省政府迎賓館、花溪迎賓館、冠洲賓館等。
在成立貴州酒店集團的同時，貴州省政府辦公廳又印發了《貴州省住宿業上規提質三年行動計劃 ( 2019 — 2021 ) 》，計劃提出到 2021 年，全省住宿業營業額年均增長 10% 左右 ; 培育和新增限上住宿業單位 300 家，總量達到 1100 家以上 ; 實現四星級以上旅遊飯店全覆蓋，并力争引進 1-2 家世界排名前十的酒店集團。
在貴州省政府的主導下，貴州酒店行業也步入了發展的快車道。根據貴州文旅廳發布的數據顯示，截至 2023 年 8 月，貴州星級酒店數量達到 230 家，其中五星級、四星級、三星級分别爲 9 家、79 家和 113 家，規模與質量進一步提升。
剛剛過去的這個暑假，貴州多年來在酒店領域的深耕，也結出了累累碩果。飛豬數據顯示，暑假期間貴州酒店預訂量同比 2022 年增長近 5 成，其中高星級酒店預訂量同比去年勁增 1.6 倍，遵義、黔南、黔東南、黔西南成爲酒店預訂的熱門地區。另據媒體報道稱，六盤水市、台江縣、榕江縣等地均出現了 " 一房難求 " 的情況。
值得一提的是，随着酒店等旅遊配套設施的不斷完善，貴州文旅産業從 " 觀光遊 " 到 " 休閑度假遊 " 的轉型之路也愈發提速。根據攜程數據顯示，2023 年 7 月貴州省避暑類度假産品訂單量均呈現倍數級增長，其中貴陽避暑度假産品訂單量同比漲 15 倍。
在《貴州省 " 十四五 " 文化和旅遊發展規劃》中，貴州省再次明确了酒店等旅遊配套設施的重要性，提出了推動旅遊住宿從傳統星級酒店爲主向多元化、個性化、非标住宿業态發展，引進國内外知名酒店管理品牌提升高檔酒店服務管理水平，支持發展經濟型酒店并大力發展主題酒店、養生度假酒店、生态莊園酒店、帳篷酒店等特色旅遊住宿，以及到 2025 年全省達到五星級标準的酒店 50 家以上，實現五星級酒店市 ( 州 ) 全覆蓋的發展目标。
03 旅遊資源禀賦助力貴州文旅産業 " 井噴式 " 增長
随着旅遊配套設施的不斷完善，貴州文旅産業也将迎來 " 井噴式 " 增長。
長期以來，發展相對滞後的貴州旅遊産業，卻擁有優質的旅遊資源禀賦。而且，貴州位于亞熱帶濕潤季風氣候區，氣候溫暖濕潤，大部分地區年平均氣溫在 15 ℃左右，冬暖夏涼，四季皆宜，是我國著名的 " 避暑勝地 "。
自然旅遊資源方面，貴州 92.5% 的土地面積爲山地和丘陵，崇山峻嶺、溪川深谷、森林瀑布随處可見，被譽爲 " 山地公園省 "。唐代詩人孟郊曾這樣描述貴州：" 舊說天下山，半在黔中青。又聞天下泉，半落黔中鳴 "。在《貴州省 " 十四五 " 文化和旅遊發展規劃》中，貴州省也提出了 " 做強‘山地公園省 · 多彩貴州風’品牌 " 的目标，旨在打造國際一流山地旅遊目的地，形成‘山地旅遊 + ’的新業态 "。
文化旅遊資源方面，貴州是中國古代文化的發源地之一，在源遠流長的曆史長河中先後出現過 " 夜郎文化 "、" 陽明文化 "、" 屯堡文化 "、" 沙灘文化 "、" 土司文化 " 等。與此同時，紅軍長征途中在貴州留下了大量的紅色文化曆史遺迹，形成了寶貴的紅色文化旅遊資源。此外，貴州還擁有特色鮮明的酒文化、茶文化以及飲食文化等，且少數民族衆多，形成了豐富多彩、獨具特色的少數民族文化，像苗族飛歌、侗族大歌、銅鼓舞、蘆笙舞等民族歌舞，以及台江苗族姊妹節、布依族查白歌節、貴陽苗族四月八、三都水族端節等節慶活動更是遠近聞名。
社會旅遊資源方面，貴州依托當地的工業、農業等社會資源，打造出了極具特色的 " 黃果樹 · 茅台醬香之旅 "，培育出了多彩貴州文化創意産業園、茅台國酒文化旅遊區、貴陽陽明文化産業園、中國 ( 遵義 ) 長征文化博覽園等文化産業創業基地，以及像 " 村超 "、" 村 BA"、" 龍舟節 "、" 火把節 " 等體育賽事或文化主題活動等。
具體到景區資源方面，根據貴州文旅廳發布的數據顯示，截至 2023 年 4 月，貴州擁有 A 級旅遊景區 554 家，其中 5A 級景區 9 家，包括黃果樹、織金洞、梵淨山等 ;4A 級景區 143 家，包括黔靈山公園、南江大峽谷、花溪濕地公園等。
2023 年年初，貴州又提出了将聚焦 "9+2+2" ( 9 家 5A 級景區 + 西江苗寨、萬峰林景區 +2 家國家級旅遊度假區 ) 資源，從景區、住宿、餐飲、商品、演藝娛樂、業态創新、文旅融合 7 個方面全面推進業态升級。
對于坐擁優質旅遊資源的貴州文旅産業而言，随着酒店等旅遊配套設施的不斷完善，疊加品牌知名度與美譽度的不斷提升，2023 年夏天，隻是一個開始—— " 救命，我在貴州發現了異世界入口 "，" 這不是冰島斯科加瀑布，這是貴陽羊皮洞瀑布 "，" 我不允許還有人不知道爆火的波浪公路在貴州 "，" 去了趟貴州，朋友圈還以爲我出國了 "，" 太震撼了，原來天空之城就在梵淨山 "...... 這是 " 小紅書 " 平台上，遊客的真實聲音。
04 結語
在今年 4 月份舉行的某行業峰會上，貴州省省長李炳軍在緻辭時說道，" 貴州有許多世界級的旅遊資源，具備打造世界級旅遊目的地的優勢和條件 "。
正如李炳軍省長所言，貴州的世界自然遺産地在全國最多，具有鬼斧神工的喀斯特地貌，成就了‘天下山水之秀彙于黔中’的美名 ; 山高水長的貴州萬橋飛架，成爲名副其實的‘世界橋梁博物館’ ; 貴州還是國家生态文明試驗區，堪稱‘天然大空調’、‘生态大氧吧’，是‘夏避酷暑、冬泡溫泉’的康養度假勝地。
随着品牌知名度和美譽度的不斷提升，疊加酒店等旅遊配套設施的愈發完善，坐擁優質旅遊資源禀賦的貴州文旅産業，已經爲成爲世界級旅遊目的地打下了堅實基礎。
