預計 2023 年全球智能手機出貨量将同比收縮 5%，達到 12 億部；
然而，預計 2023 年第四季度出貨量将同比增長 3%；
iPhone 15 Pro 系列在整個 iPhone 15 系列中的份額預計将在 2023 年第四季度增至 65%；
印度将成爲蘋果新的增長重點，但該品牌在中國的表現不佳将阻礙其 2024 年的增長。
根據 Counterpoint Research 的 《智能手機 360 報告》 對全球智能手機出貨量的預測，預計 2023 年全球智能手機出貨量将同比下降 5%，達到 12 億台，爲近十年最低水平。然而，預計第四季度出貨量将同比增長 3%，達到 3.12 億台。
北美和歐洲的出貨量預計将與去年持平。但中國和中東和非洲 ( MEA ) 、印度等新興市場成功扭轉頹勢，從 2023 年第四季度起将成爲智能手機市場的新增長引擎。
Counterpoint 預計通常在第四季度憑借新機系列領跑市場的蘋果，将在 2023 年第四季度錄得 3% 的同比銷量下滑，主要原因是華爲在中國市場的大舉擴張以及日本智能手機的換機周期延長。然而，蘋果将通過更優的産品組合，以價值增長來抵消銷量下滑。2022 年第四季度，iPhone 14 Pro 系列在整個 iPhone 14 系列中的出貨量份額爲 61%。而預計到 2023 年第四季度，iPhone 15 Pro 系列在 iPhone 15 系列中的份額将增至 65%。
2013-2024 年全球智能手機市場出貨量
随着庫存調整接近尾聲，預計 2024 年智能手機出貨量将同比增長 3%，呈現相對健康的态勢。在新興市場消費者信心增強和宏觀經濟改善的背景下，複蘇預計将主要集中在新興市場。
2024 年，蘋果将與整體市場增長步調保持一緻，但其将在傳統市場面臨壓力。美國的高利率打擊了消費支出，而中國高端智能手機市場競争日益激烈（主要來自華爲的競争），這些因素将會是蘋果在 2024 年的全年增長的阻力。
憑借新推出的 Mate 60 5G 系列和舊款 P 系列 4G 設備，華爲在 2023 年第三季度取得了巨大成功。假設華爲能夠通過與合作夥伴建立合作關系擴大麒麟 SoC 的生産，預計該品牌在 2024 年仍将保持 37% 的同比增長。
研究副總監 Liz Lee 表示：" 印度的高端化趨勢勢頭強勁，将成爲蘋果新的增長重點。預計蘋果 2024 年在印度的出貨量将增長 23%。然而，由于在中國的競争中不敵華爲，蘋果的全球市場份額将在 2023 年第四季度和整個 2024 年不可避免地出現小幅同比下降。"
