文 | 娛樂硬糖，作者 | 顧韓，編輯 | 李春晖
2024 年的劇集市場依舊以 " 變化 " 爲關鍵詞。一方面，好内容越來越不受題材陣容的限制，開始獲得意料之外、同時也是理應如此的高回報。而另一方面，一些熟悉的爆款方法論越來越不靈光，提醒着創作者要走出舒适區。
變化越是令人興奮惶恐，那些不變的就越顯得珍貴——比如，曆經十年試錯建立起來的 IP 産業鏈。世界紛紛擾擾、行業高低起伏，網文與影視之間的緊密聯系始終作爲一個默認前提存在。
過去一年，我們不僅看到頭部 IP 平台與傳統影視的合作更加絲滑深入，也看到後起 IP 平台與短劇新物種努力延續這種關聯。當然作爲普通觀衆更容易看到的是，從《慶餘年 2》《與鳳行》到《墨雨雲間》《九重紫》，能夠錨定這一年的爆款劇集，仍然大半源自網文 IP。
12 月 29 日中國人民大學創意産業技術研究院發布的《中國文化産業 IP 影響力報告（2024）》也顯示，在其針對 2023 年至 2024 年 9 月文化産業 IP 評選出的綜合價值 TOP50 中，網文 IP 占比超 40%，是第一大原生類型。
而更值得注意的是 IP 改編潛力價值榜。不管是男女頻科幻文的差異化視角、東方克蘇魯修仙和修仙群像爲傳統仙俠帶來的破局方向，抑或是古言領域的創新設定，都給 2025 年的長、短劇創作帶來了不可忽略的啓示。
網文影視，雙向奔赴
毫無疑問，網文 IP 依舊是影視市場最重要的内容源頭。從流量偶像劇到口碑懸疑劇，甚至是熱議家庭劇，網文 IP 貢獻了諸多賽道的頭部佳作。
從産業角度看，2024 年，IP 上下遊産生了更多交集。影視公司成爲征文活動的座上賓，IP 平台則頻頻出現在影視劇的出品方一欄，成爲爆款背後的赢家與主導。
以在内容 IP 領域深耕多年的閱文集團爲例，《與鳳行》《慶餘年 2》《玫瑰的故事》《墨雨雲間》《九重紫》《大奉打更人》……這些今年的爆款劇集或是改編自閱文 IP、或是由閱文出品。可以說，今年劇集市場的最大赢家，就是閱文。
影視劇更容易吸引大衆注意力，但網文 IP 的價值當然不止于此。劇集市場的凱歌高唱，令網文 IP 的綜合價值倍增。
一方面，經典網文 IP 通過影視化被激活，生命周期得以延長。
《九重紫》連載于 2012 年，是改編劇将它重新帶到人們面前，讓窦昭、宋墨這些人物被更多人認識和喜愛。随着劇集熱播，原著也迎來一撥新讀者，日均閱讀用戶數環比提升 595%，在起點讀書站内登頂多項榜單。
《慶餘年》誕生更早，小說 2009 年便已完結。今年劇版第二季開播之前千萬預約、25+ 招商的盛況，則很大程度上要歸功于 2019 年第一季的成功。
以第二季播出爲契機，《慶餘年》IP 又迎來了一番與時俱進的開發，包括多款衍生周邊開發與 20+ 品牌授權聯名，深入人們的娛樂收藏、衣食住行。此外，時隔 15 年掉落番外，既有小說形式的《葉輕眉日記》，又有短劇形式的《慶餘年之帝王業》等，《慶餘年》IP 宇宙跨越次元、仍在不斷向外拓展。
另一方面，對于新 IP 來說，影視也扮演着 " 放大器 " 的角色，提供破圈的關鍵節點。
作爲起點讀書的新一代王牌，《大奉打更人》在連載期間曾創造起點站内最快十萬均訂、起點仙俠第一本十萬均訂等多項紀錄。其有聲劇在喜馬拉雅也創下最快破億紀錄，僅單平台正版的播放量便突破 80 億。
但是必須承認，直至改編劇登上央視和騰訊視頻，這個故事才真正走向大衆，讓男頻讀者以外的更多人群了解到 " 打更人 " 是什麽人、對其網文大 IP 的地位産生實感。
值得注意的是，與《鬥羅大陸》《慶餘年》等 00 年代的人氣作品不同，這一代男頻 IP 的影視化推進極快，比如，《道詭異仙》2021 年開始連載，2023 年網文出圈并迎來完結，2024 年劇版便由影視大廠檸萌備案。這固然是影視圈基于時效性的考慮，同時也體現出網文 IP 孵化對傳統影視形式的倚重。
無論舊經典還是新神作都有可能制造爆款、都要與影視圈各取所需，怎麽不算網文 IP 許諾的一種确定性呢？
類型破局，網文先行
當然，雙方究竟能不能一起走下去，還要看網文的創意供給與劇集市場的需求是否匹配。至少有一個好消息是：一些舊類型的突破口、以及一些有潛力的新賽道，近年都已在網文領域浮出水面，新的用戶需求并不是那麽難以把握。
以最受關注的古偶爲例，其外在包裝上的升級方向是氛圍感與短劇化，内容的升級方向則是大女主與強設定。尤其是後者，過往的仙俠劇雖然也能賦予女主驚天身世與無上神力，緊迫性與悲劇性卻總被曆劫、複活等設定消解，越來越難帶給觀衆真切的觸動與思考。
而得益于重生、系統等題材的松動，《執筆》《墨雨雲間》《永夜星河》《九重紫》等熱劇都将故事拽回地面，一方面帶來了新的叙事；另一方面，女主因此更具主體性，外在能力與内心抉擇都得到了更詳細的刻畫。
以上 4 部作品有一半出自閱文女頻。這并非巧合，有着女強傳統、在 85 花時期就曾輸出過《楚喬傳》與《扶搖》的閱文女頻，正是當下的時代之選。其中《墨雨雲間》原著作者千山茶客的其他重生文都已投入影視開發，包括周也新劇《錦月如歌》、陳都靈新劇《貴女》，以及萬衆矚目的《将門獨後》。
此外，《中國文化産業 IP 影響力報告（2024）》評選的改編潛力價值 TOP15 中，閱文女頻也有 2 部上榜，分别是已經改編爲楊紫開年大戲的《國色芳華》，以及白金作家希行的新作《白籬夢》。
相較其他平台，閱文女頻的一個突出特點是篇幅相對較長，有更多故事空間留給女主搞事業。以此爲前提，其類型實驗與無 CP 探索也有可觀進展。《白籬夢》就是從女主的控夢異能切入，加重了懸疑推理元素。出現在愛奇藝片單中的《長河疏星》（改編自《魏晉幹飯人》）則創造性地融合了基建類型，将女強推向新層次。
與古偶同爲觀衆日常關注和讨伐對象的仙俠劇，其破局方向則可能是男頻與反套路。硬糖君認爲，無需懷疑國人的仙俠情結，隻是觀衆已經對幾生幾世的女頻虐戀感到膩味，對逆天改命等上個時代的叙事主題也難以入戲，需要更徹底的改換口味。
這也正是當初《大奉打更人》在網文圈脫穎而出的關鍵。作者賣報小郎君構建了一個低武背景的仙俠世界，主角穿越進來沒想着求仙長生，而是成爲了一名小吏，過過日子查查案，就如起點讀書主編北河評價的—— " 既有史詩感，又有日常性 "。
閱文男頻既在古典仙俠方面儲備豐厚，近年也湧現出不少反套路佳作。《中國文化産業 IP 影響力報告（2024）》評選的改編潛力價值 TOP15 中，閱文系的仙俠 IP 就占據了 4 席，除《劍來》之外，都承載了新生代作者的奇思妙想。
古典仙俠強調奪寶升級的刺激，《道詭異仙》與《玄鑒仙族》則直視修仙世界的殘酷。前者打造了獨特的中式克蘇魯世界觀，元素豐富，令讀者目不暇接。後者挑戰了群像無主角的寫法，講述一件法寶見證下的家族修仙故事，被網友戲稱爲 " 修仙版《百年孤獨》"。
《誰讓他修仙的！》則走上了輕松玩梗的路子，對傳統的仙俠叙事、正邪人物充滿戲谑。這一脈的影視化其實起步最早，早有了代表作《從前有座靈劍山》，正在拍攝中的《師兄太穩健》也屬此類。
此外還有與《大奉打更人》異曲同工的《我本無意成仙》。它本質是一部公路文，講述主角與夥伴的遊曆日常，文風治愈，在讀者與學界都收獲了較高評價。
創新 IP，國劇乘風？
《鱿魚遊戲》第二季的回歸在中文互聯網也引發熱議，足見群衆對新型内容的渴求。近年國劇中也有一些令人看到希望的全新作品，有些是通過漫改實現的，如《異人之下》；有些是通過主創的天才發揮實現的，如《邊水往事》；但要說有什麽穩定量産的法子，還得數尚未成氣候、但一直被期待的科幻改編。
我們本土的科幻小說，在紙媒時代就已有名家名作的積澱。科幻網文起步晚但發展快，如今已是公認的網文五大品類之一，對作家與讀者的向心力極強，産量與質量的提升極快。算上今年，起點讀書的作品已經連續八年參與并收獲中國科幻最高獎 " 銀河獎 "。
而從影視化的角度看，網文的大衆創作、互動共創等特性可能令科幻小說更加親民，硬核科幻之外還有融入各種群衆喜聞樂見元素的 " 科幻 +"，更容易轉化爲強商業屬性的項目。
據不完全統計，在 2023-2024 年發布的 20 餘部有明确平台歸屬的科幻待拍、待播劇集中，有超過 50% 改編自科幻網文。包括将由劇版《三體》制作公司靈河文化開發的《從紅月開始》，将由新銳導演鄧科執導的《夜的命名術》，大女主無限流《明日樂園》等。星雲獎金獎作品《我們生活在南京》則是影、劇都已啓動。
《中國文化産業 IP 影響力報告（2024）》評選的改編潛力價值 TOP15 中，也有 3 部起點讀書的科幻 IP 上榜，提示出科幻網文發展的最新狀況。
榜單第 6 位的《天才俱樂部》講述了每晚都會在夢中循環同一天的主角，某天發現那實際上是 600 年後的世界，之後他試圖影響未來，開始與名爲 " 天才俱樂部 " 的組織對抗。其故事亮點不在于新，反而在于用網文的新形式将許多經典創意一鍋亂炖，營造出加倍的精彩與爽感。
第 8 位的《第一序列》是白金作家會說話的肘子的轉型科幻之作，曾入選中國國家圖書館與大英圖書館館藏。小說設定在廢土風格的未來世界，講述主角爲了生存與守護所愛之人的一系列冒險故事，設定宏大、想象瑰麗，代入感十足，充分體現出長篇網文的優勢。
第 11 位的《僞像報告》是《末日樂園》作者須尾俱全的新作，反映了女性作者與女性視角對科幻的不同打開方式。另一位女性作者柯遙 42 的《爲什麽它永無止境》，同樣在科幻題材中融入女性表達，是今年流傳甚廣的口碑佳作。
另一個值得注意的新情況是，今年張彬彬主演的醫療劇《手術直播間》與白宇主演的銀行劇《前途無量》看似傳統，實則都改編自網文。12 月初開機的彭昱暢新劇《年少有爲》，則改編自起點讀書知名系統文《虧成首富從遊戲開始》。
如政策允許、影視圈将系統文作爲下一個掘金對象，職業題材爽劇也有望展現更大的能量，成爲潛力新賽道。
縱覽網文報告與影視片單，網文界的腦洞佳作依然層出不窮，僅閱文系 IP 在各家片單中就占比近 10%。而經曆 2024 年劇集市場的洗禮，行業的前路也更加清晰：新爆款需要新 IP。别再翻炒預制菜了，新食材已準備就緒。
