文｜任彩茹
編輯｜楊亞飛
嬰童洗護，已是美妝公司争相競逐的新賽場：貝泰妮推「薇諾娜 baby」、華熙生物旗下的母嬰護理品牌「潤熙禾」、上海家化的「啓初」、自然堂母公司迦藍集團的「己出」，還有近幾年備受關注的新品牌「海龜爸爸」、「戴可思」等等。
新老品牌暗自發力，背後是新一代媽媽們對寶寶肌膚護理的焦慮，安全、科學、專業成爲賽道的真實用戶需求。
36 氪近期接觸的嬰童功效護膚品牌「newpage 一頁」，在 2022 年 5 月正式面市，由知名演員章子怡、育兒專家崔玉濤、科學家黃虎聯合創立，背靠母公司上美股份，定位中高端、0-12 歲嬰童護膚，主張以「天然精簡、科普專業、安心有效、環境友好」的産品理念爲寶寶敏感肌提供科學呵護。
2022 年，上市僅 7 個月時間，newpage 一頁的銷售收入超 2500 萬元，2023 年上半年銷售額超過 2022 年全年的 2 倍。
newpage 一頁創始團隊
産品研發上，newpage 一頁提出「醫研共創」理念。作爲品牌創始人，崔玉濤會結合自身在一線診療過程中所洞察到的問題與訴求，與團隊一同在臨床研究中尋找适合成分，同時在産品工藝、質地、膚感等方面，考慮問診過程中了解到的來自媽媽們的需求反饋。
對嬰童護膚品而言，安全是首位。據團隊介紹，newpage 一頁目前擁有核心成分「蛋黃油」，以及專利成分「Omega-Pro」。在此基礎上，每款産品均曆經 6 項安全檢測：微生物檢驗、重金屬檢驗、急性眼刺激性試驗、皮膚刺激性試驗、皮膚變态反應試驗、皮膚光毒性試驗。
以明星産品「一頁嬰童安心霜」爲例，采用 Omega-Pro ——結合蛋黃油、複配解水蛋殼膜、美國高活奇亞籽中三種原料的專利成分，讓營養成分更好地作用到并呵護皮膚四重屏障，從而實現敏肌、泛紅等問題不易反複的效果。
目前，newpage 一頁的産品體系覆蓋護膚、洗沐、清潔等系列，包括安心霜、精華露、高保濕乳、洗發沐浴露、洗衣液等在内，已推出 50 餘款 SKU。
newpage 一頁的産品組合（部分）
基于「醫研共創」理念，2023 年 11 月，newpage 一頁首家品牌線下體驗館在北京崔玉濤診所開出，成爲國内首家在診所内開設體驗店的嬰童護膚品牌。
據 36 氪了解，該體驗館位于診所 B1 層，主打簡約暖色調，在館内的大型透明球狀裝置内，以一個個小球展示品牌的「NON-NON LIST」————不含 4000+ 種風險成分，如：可能因提純度不高而含有雜質的保濕成分「礦物油」、爽身粉中常見但可能對人體産生危害的「滑石粉」，以及尼泊金酯類防腐劑、人工合成色素、硫酸鹽表活、PPG-9 甘油醚等。
newpage 一頁首家線下體驗館，位于北京崔玉濤診所 B1 層
事實上，首家線下體驗館之前，newpage 一頁的線下滲透已經頗有成效。據團隊介紹，newpage 一頁線下入駐全國 4000+ 屈臣氏門店，超 3000 家專業母嬰用品店鋪，進入全國 30+ 家三甲醫院，并與高端月子會所聖貝拉旗下 " 小貝拉母嬰護理中心 " 達成戰略合作。
此外，newpage 一頁在線上也已入駐抖音、天貓等平台。其中，品牌在抖音上線僅 1 個月，便位列抖音母嬰行業單店交易排行第 2，母嬰行業短視頻帶貨榜單第 1；2022 年 4 月上線天貓後，僅用 4 個月實現月銷超 10 萬，并居于天貓寶寶面霜熱銷榜與好評榜 TOP1。
邁過從 0 到 1 的階段後，newpage 一頁團隊表示，下一步的業務重心依然會放在産品上，希望以 " 醫研共創 " 爲基石，持續收集用戶在寶寶肌膚護理中的呼聲和需求，反哺産品開發。
