大廠尚且如此,中小團隊情何以堪?
文 / 托馬斯之顱
就在今晚,微博賬号 @西山居遊戲 發布公告,稱因本輪測試不達用戶預期,将對自研項目《彼界》進行關停處理。
說實話,這個消息令許多人意外。在 TapTap 和好遊快爆上,《彼界》的評分均超過 8 分,而且在 TapTap 上的預約量超過 42 萬。之前遊戲還曾發布過計劃于 8 月 22 日上線的消息。在當下的二遊市場,這款 3D 産品看上去并非沒有一戰之力。甚至就在昨天,葡萄君還在撰文介紹遊戲的亮點和差異化設計。
西山居 CEO 郭炜炜曾多次告訴我,他們公司的理念是「讓玩家驕傲」,《劍網 3》的成功也離不開玩家的信心。從這個角度來說,砍掉《彼界》想必也是相當艱難的決定。
《彼界》畫面
從補償方案來看,西山居也很在意自己的口碑。雖然相關細節還未公布,但一款并未正式上線的遊戲,能夠給出「充值雙倍返還」,以及「所有登錄過本輪測試的用戶都可獲得定額金山一卡通」的方案,可以說是超出了預期。可能有人會質疑:他們還不是想把用戶拉回自己的産品?但理論上其實金山一卡通支持交易,隻要願意,用戶還是能夠得到真金白銀的補償的。
關于《彼界》被砍的決策邏輯,葡萄君正在進行更詳細的确認。但這一事件,再次說明二次元遊戲正在進入前所未有的艱難時刻。
第一,二遊的競争實在太激烈了,用我們一篇曆史文章的标題來講:2023 注定是二次元遊戲最慘烈的一年。賽道超載,頂流通吃,尤其在星鐵上線之後,《彼界》這樣同樣主打泛用戶的回合制卡牌,更是要面臨最激烈的競争。如果三測數據依舊不如預期,沒人知道它要再調多久才能殺出血路,更不用說團隊調得越久,市場的競争難度也就越高。
其實《彼界》也做過不少調優
今年 5 月,郭炜炜曾說二次元是他們今年要重點拓展的賽道。但從關停《彼界》的決策可以看出,他們并不希望用一口氣鋪開多款産品,賭成功率的方式實現目标。恰恰相反,他們希望走的依舊是精品化路線——隻是如今「精品」的标準,要比以前高出太多了。
第二,二遊想做好長線運營,實現「高開高走」太難了。最近一些期待度爆表,卻成績不如預期的新遊已經證明,優秀的美術和内容隻是第一步,你的研發和運營絕不能犯一點錯誤。面對海量産品,用戶隻會選擇最「保值」的産品投入——常年運營《劍網 3》的西山居,應該最懂這個道理。
不妨做一個假設:假如《彼界》正常上線,首周成績也很亮眼,但沒過多久,過了新鮮勁兒的玩家決定重新回到頭部産品當中,《彼界》的收入也每況愈下,那時西山居該怎麽做?是損害公司品牌,用一波流極限收割玩家?還是及時停服止損,傷害更多玩家的信任?抑或是頂着 3D 卡通渲染的高昂成本,繼續賠本賺吆喝?那時他們所面臨的僵局,可能要比眼下複雜得多。
而從某種程度上說,西山居的選擇也是整個行業的縮影。如今大家對二遊的态度日益明确:大廠的步調越來越謹慎,中小團隊越來越跟不起,也罕有資本願意投資新的團隊。在未來的市場,如果想研發面向泛用戶的「王道」産品,可能公司需要傾其所有,才能去博那麽一點兒和頭部産品硬碰硬的勝率;相比之下,做滿足垂直圈層喜好的産品,可能才是更有性價比的選擇。
在遊戲行業的曆史中,其實不少題材 / 品類都經曆過這樣的變化。隻是之前我們總認爲二次元是年輕人最喜歡的文化符号,是版本之子,可以跳出三界外,不在五行中。《彼界》不是第一款面臨遺憾的産品,也不會是最後一款面臨遺憾的産品,正如在過去一段時間,有不少曾經備受矚目的新品杳無音訊,也有不少曾經如日中天的創業公司日漸凋零。隻能說希望在陣痛之後,大家都能找到适合自己的出路。
遊戲葡萄招聘内容編輯,