前陣子托尼在上網沖浪的時候，突然被這樣一條新聞給驚到了——
極米投影 24 年上半年業績下降 96%，歸母淨利潤僅 367.31 萬，扣非淨利潤直接下降 126% 至 -1526.83 萬元。
啥？除去額外收入，隻算正常經營收入，極米投影淨利潤是負的？！說實話，一開始我以爲自己看錯了，但仔細一看，确實沒錯，今年上半年，極米投影的業績确實有點糟糕。。。
要知道在全球家用投影市場，極米可是當之無愧的老大，根據洛圖科技數據顯示，2023 年，全球家用投影市場出貨量爲 1538.5 萬台，極米以 6.5% 的比重，高居市場份額第一：
好家夥，連頭部都混得這麽慘，這應該不是個别廠家的事，八成是整個市場出了點問題。
再結合前陣子洛圖科技給到的另一份數據：2024 年上半年，國内智能投影（ 不含激光電視 ）全渠道市場銷量爲 288.9 萬台，同比增長 3.5%；銷額爲 47.6 億，同比下降 10.2%。
反饋到具體品牌，除了當貝似乎沒受太大影響外，其他主流投影儀品牌像堅果、愛普生、明基還有峰米這些，有一個算一個，它們的日子同樣不好過。。。
一邊是投影儀銷量還在上升，另外一邊卻是銷售額出現了大幅下滑，這隻能說明整個投影儀市場，價格戰打得火熱，産品越賣越便宜的同時，那些廠商卻賺不到什麽錢。
難不成。。。投影儀這是快卷死自己了？
想知道這問題的答案，咱們得先了解這些年投影儀行業到底發生了什麽，在我看來投影儀的發展軌迹跟手機有不少相似之處，它們都經曆了從野蠻生長到逐漸走向規範化和成熟的過程。
早期市面上大部分投影儀都是由代工廠貼牌生産，不僅質量良莠不齊，不少廠商甚至還偷換概念、虛标分辨率、亮度、投影尺寸等關鍵參數，這就給投影儀打上了低端還有劣質的标簽。
對那些沒底線的商家來說，因爲當時投影儀還沒有普及開來，很多人根本不清楚其中的道道，所以想把投影儀賣出去一點都不難 ——
不用提亮度有多亮，直接說白天也清晰；不用提分辨率多高，直接說能放 4K；不用提能投多大，直接說能投超大巨幕；不用提音響多少瓦，直接說有 HIFI 音效，玩的就是信息不對稱。
說出來也不怕各位笑話，幾年前我年少無知再加上囊中羞澀，曾經花幾百塊錢，買了一台不知名小廠推出的投影儀，結果那玩意直接把我整傻眼了。
一開機就看到了滿牆的大果粒，商家宣傳 1080P 分辨率，實際能有 360P 就算不錯了。
而且它說是不用拉窗簾就能投出整整 300 的寸巨幕，結果大晚上投到七、八十寸就畫面已經暗到看不清，每次對焦還需要我手動擰鏡頭上面的調焦環，然而調了大半天畫面看上去還是虛的。
包括投影儀支持的手動梯形校正，也隻有垂直和水平這兩個方向，隻要稍微調過一點畫面就糊的不行，基本上就是不能用的狀态，至于它的外放效果，簡直就是全損音質，真的隻能聽個響。
也正是因爲踩過這個坑，以至于在很長一段時間内，我對這類投影儀可以說嫌棄的不行。
然而自從像極米、堅果、當貝這些正規軍開始做投影儀之後，市場就逐漸開始走向規範化。
舉個例子，投影儀之前通常用 ANSI 流明來标注亮度，這個标準其實已經沿用了 30 多年，不僅整個測試過程水分很大，而且它還不對量産機做任何要求，這就給廠商留下了很多操作空間。
比如都是宣稱 2000 ANSI 流明，不同品牌投影儀投出來的畫面亮度，差别沒準大了去了。
後來這些正規軍共同參與制定了行業統一的亮度标準，把原本水分很大的 ANSI，替換成了更爲嚴謹的 CVIA，這樣一來，那些想靠虛标參數來糊弄消費者的廠家，就沒法兒再繼續渾水摸魚了。
而且下場做投影儀的品牌一多，整個投影儀市場很快就卷起來了。
以前的投影儀，隻能實現最基礎的投影功能，而且還得連着電腦或者手機才能用；而現在的投影儀，基本都内置了智能系統，甚至還有語音交互，想看啥片就是一句話的事，用起來方便多了。
而且它們還用上了各種技術，比如自動對焦和梯形校正，省去了每次開機都要手動對焦矯正的步驟，全封閉光機的加入也大幅延長了投影儀的使用壽命，包括投影儀本身的畫質也在不斷進步。
當然了，即便是加了這麽多料，這些年來投影儀的價格還在不斷往下探，變得越來越親民。
就說現在，一台擁有 1080P 物理分辨率、支持自動對焦和矯正的投影儀，也就賣幾百塊，它們除了亮度低些，挑不出什麽毛病，在投影儀市場，加錢就能變強的真理永遠存在，想更亮就加錢。
當然了，投影儀也存在邊際效應，越貴的投影儀，雖然顯示效果相對來說會更好，但因爲投影儀本身的物理還有技術限制就擺在那裏，亮度再高也高不到哪去，包括分辨率、對比度還有色域也是。
舉個例子，現階段國内發布的高端投影儀，幾乎都采用了激光技術，借助激光可以帶來更好的色彩表現和更高的亮度，一台售價過萬的激光投影儀，投射出一百寸的畫面，亮度在 400 尼特左右。
而且想達到這個亮度還得搭配特定的幕布才能實現，如果換成是一台售價過萬的電視，它們的峰值亮度普遍都超過了這個數值。
别的不說，前陣子咱們就帶大家看過一台售價 6W+ 的徕卡激光電視（ 本質上也算超短焦投影儀 ），它的顯示效果放在一衆投影儀裏算非常不錯的了，但是在我看來還是比不過同尺寸的傳統電視。
這種差距主要體現在白天觀影體驗上，電視屏幕能自己發光，所以不管屋裏亮不亮，畫面都能看清楚；而影儀得靠反射，環境光線一強，投射出來的畫面對比度會直線下降，顯示效果大打折扣。
說到底，畫質根本不是投影儀的優勢所在，相比電視，投影儀的優勢就在于大屏、靈活與便攜性。
之前網上一直流傳着這樣的說法 —— 三千以下選投影儀、三千以上買電視。
雖然這麽說有點絕對，但是也有一定的道理，三千以下預算不多，投影是實現大屏幕觀影經濟實惠的選擇；而如果預算超過三千塊，買電視我們能得到的不僅是更大的屏幕尺寸，還有更出色的畫質。
但問題偏偏就出在，最近這幾年，整個電視行業競争也非常激烈，甚至可以說比投影儀市場還要 " 卷 "。
舉個例子，以前我們買一百寸電視，可能要花上個兩三萬，但是現在，隻要花上大幾千就行，前陣子小米還把帶獨立分區背光、擁有 1200nit 亮度、144Hz 刷新率的 mini LED 電視殺進了三千價位段。
說真的這要是放在以前，想都不敢想。。。
在電視價格還沒迎來普遍跳水那會兒，投影儀還可以憑借一個大屏優勢，跟電視進行差異化競争，但是現在各大品牌大尺寸電視相繼迎來降價之後，投影儀似乎隻剩下了靈活和便攜這兩大賣點。
最近咱們在 B 站搞了個投票，問大家投影儀和電視更傾向于選哪個。
結果挺讓人意外的，兩千六百多個投票裏，超過八成的朋友都把票投給了電視，這個投票結果，說明電視在大家心裏還是挺有地位的，如果家裏條件允許，大多數人首先考慮的肯定還是電視而不是投影儀。
根據今年第一季度中國客廳智能設備線上零售數據來看，賣出去的投影儀，平均價格是 1498 元，而電視的平均價格則是 2829 元，這情況也挺有意思的，說明咱們消費者還是更願意爲電視多花點錢。
市面上那些單價一千多的投影儀，基本都是單片 LCD 投影儀，從光機、光閥、鏡頭、光源等核心器件幾乎全部實現了國産化，已經能做到自主供給，利潤空間本來就不大，雖然好賣，但賺不到什麽錢。
而售價更貴的投影儀，雖然用上了更好的顯示技術，但就像前面說的，畫面跟同價位電視比，根本沒優勢。
市場空間不斷被壓縮，行業内卷得厲害，高端沒優勢、低端沒賺頭，中端市場銷量上不去，再加上旁邊還有電視這個強勁的對手在虎視眈眈。。。現階段那些投影儀廠商面對的壓力，想想都覺得不容易。
手機廠商尚可通過推出折疊屏等創新來刺激市場，但投影儀廠商想要找到類似的突破點，似乎并不容易，或許隻有出海，才是那些投影儀廠商的唯一出路了。
撰文：胖虎
