【手機中國】周末一早起來，喝了一杯冰牛奶，發現 # 年輕人爲什麽熱衷追逐奶茶聯名 # 的話題突然沖上了熱搜，其實還感觸頗多。
數據顯示，我國新茶飲市場規模已從 2016 年的 291 億元，暴漲至 2023 年的 3333.8 億元，增長十餘倍。近幾年來，聯名茶飲大行其道，讓人直呼 " 喝杯奶茶也要靠搶 "，有報告顯示，2023 年幾乎每天都有新的聯名奶茶，飲品聯名的主要受衆是 18-30 歲的年輕人。對于我這個處在 30 歲邊緣的年輕人來說，過去這些年其實也見證了許多款聯名奶茶的上市，确實更容易遭到瘋搶，甚至還會頻頻登上熱搜引起許多人搶奶茶的共鳴。
要問我哪款奶茶的聯名最爲深刻，能想起來的可能就是瑞幸咖啡和茅台了（姑且算是奶茶聯名），在當時掀起了非常瘋狂的搶購潮，雖然沒有 9.9，但是加了茅台的瑞幸還是讓許多人趨之若鹜，其實也包括了我。在口感上，雖然聯名奶茶并不會有什麽質的提升，但是确實激發了無數年輕人獵奇的心理，尤其是奶茶本身的 IP 加上聯名的 IP，會讓各自的受衆群體産生交集，同時也會吸引一大批吃瓜群衆加入進來。
其實在數碼行業，聯名已經是一件非常常見的事情了，尤其是随着智能手機技術的發展，聯名的圈層也在不斷打破，有以技術爲指向的，也有以情懷爲指向的，也都頗爲出圈。今天，我就帶大家來看幾個比較典型的聯名。
術業有專攻，讓技術聯名
這種聯名現象在當下其實是非常普遍的，而且也受到了廣大消費者的認可，并且也帶來了相應的技術提升。
以最初的華爲和徕卡聯名爲例，華爲要沖擊高端市場，在一直打磨麒麟芯片的同時，也選定了影像這個方向。華爲也是跳脫出手機自身的桎梏，尋找到了徕卡品牌來做聯名。徕卡，以其卓越的光學性能、精湛的工藝和獨特的設計風格而聞名于世。華爲與徕卡的合作始于 2016 年，雙方共同研發手機攝像頭系統，并在華爲手機上使用 " 徕卡認證 " 的鏡頭，之後華爲手機所拍攝出來的德味兒照片被諸多影像愛好者認同。
當然，聯名隻是華爲初期的一個選擇，随着華爲在移動影像技術上的自主研發能力逐漸增強。通過持續投入和創新，華爲在光、機、電、算方面有了很大的突破，而且其認爲聯名也不再能推動手機影像的發展，于是乎便開始自研之路——華爲影像 XMAGE 應運而生，到目前已經在多代旗艦機上使用，赢得了不錯的口碑。
華爲之後，小米則是選擇與徕卡聯名，憑借着小米在影像方面的技術積累，以及徕卡特殊的影像風格，小米在高端市場上同樣逐步站穩了影像這個定位，不論是數字系列還是更高端的 Ultra 系列在市場上的反響都還不錯，加之小米用心的經營，爲手機影像推出附屬的影像套裝等配件，俘獲了一批年輕人的喜愛。
除此之外，我們也能看到包括 OPPO、vivo 也都紛紛選擇了哈蘇和蔡司這兩個老牌的企業，紛紛在影像方面打造屬于自己的護城河。多年的經營下來，确實起到了不小的作用，一方面展現在産品上，影像品質确有提升，另一方面是展現在技術團隊上，讓整個手機的影像團隊在聯名的過程中，學到了更多的東西。
可以說，目前基本上就是這麽兩條影像道路，一條是以現在華爲和蘋果爲代表的自研影像，要走出一條更具挑戰性的路；另一條是以早期華爲和現在的小米、OPPO、vivo 爲代表的聯名之路，雙方各取所長互相成就，是目前國産品牌在沖擊高端市場時的一個有效選擇。至于說榮耀，之前趙明也回應過，已經沒有什麽相機廠商留給榮耀來聯名了，所以必須要走一條自研之路，幾年時間下來也小有成效，鷹眼相機已經成爲了不少消費者心目中的标簽。
跨界搞熱度，讓情懷聯名
在這類聯名之下，其實最典型的就是最近 Redmi Turbo 3 哈利波特版，手機品牌會選用一個熱度非常高的 IP 來進行聯名，可能是動漫也可能是其他，通過一波深度定制，将 IP 的核心元素設計到手機之上，從包裝到機身以及 UI 等都會重新定制，讓整體的風格看起來更加充滿科幻感和情懷感，從而來打動相應的消費群體。
另一個比較典型的就是一加，在與《原神》深度合作之後，就一直在推出相應的聯名款産品，最新的是一加 Ace 3 原神刻晴定制機，同樣會進行全方位的定制，不管是對于二次元用戶還是原神玩家都有不小的吸引力。當然，對于手機品牌來說，要想把聯名産品做好并不是一件容易的事情，一代接一代的更叠下去才是關鍵所在，否則昙花一現式的聯名很容易折損品牌自身的形象。在這個方面，目前 Redmi、一加、realme 等一衆品牌都做得不錯。
除了手機，國産品牌在其他産品上也在不斷探索聯名的樂趣。比如同樣是 Redmi，此次不光聯名了手機，還推出了全球首款哈利波特平闆，從拆包裝開始就給了用戶滿滿的儀式感，而機身本身的設計呢也會有相應的風格變化，沉浸感和代入感是非常強的。
寫在最後
其實不管是對于品牌本身還是消費者來說，跨界聯名都會迸發出神秘的化學反應，有的是關聯性非常強的強強聯合，讓技術深度更深，有的則是情懷使然，讓産品的設計感和情懷感更強。無疑，不管是哪種，都是我們喜聞樂見的。當然，對于品牌自身來說，聯名可能也隻是階段性的選擇，在不斷的階段會有不同的決策，當你成爲别人想要聯名的品牌時，也就代表着品牌迎來了全新的發展階段。
