隻許州官放火？
V 社新作《Deadlock》最初出現在玩家面前就帶着幾分神秘的氣息——這款遊戲從今年 4 月開始進行小範圍内測，想要進入遊戲，隻能通過已擁有測試權限的玩家邀請來 " 傳火 "；另外，盡管遊戲測試已持續了 4 個月之久，但 V 社還從未公開承認過這款遊戲的存在，且禁止所有參與者公開讨論相關内容。
但就靠着這樣的 " 暗網傳播 "，現如今這款遊戲的每日同時在線人數峰值還是達到了穩定萬人左右的水準。而在 8 月 25 日， V 社終于公開了這個早已 " 公開的秘密 "，《Deadlock》出現在 Steam 頁面，同時官方取消了保密協議，允許玩家公開讨論和傳播遊戲内容。
隻是《Deadlock》上架 Steam 後所提供的信息仍然很少，發布日期不詳，内容描述是 " 一款處于早期開發階段的多人遊戲 "，實際公開的遊戲内容隻有一段 22 秒的概念預告——說是視頻，倒不如說更像一張帶音樂的動态壁紙。
就是這個 Steam 頁面，引發了諸多開發者和發行商的不滿，因爲這實際上違反了 V 社自己制定的 Steam 商店上架規則。
根據 Steamworks 對商店頁面的硬性要求，一款遊戲要想登錄 Steam，則 " 至少需要提交 5 張産品截圖 "，隻有一段 22 秒概念預告的《Deadlock》顯然不符合這一規則。
不僅如此，一般遊戲的商店頁面上線前，Steam 還會對開發者提供的内容進行爲期 1 至 5 天的審核，凡是不符合規則的都會被無情駁回。而現在《Deadlock》卻這樣大喇喇地挂在 Steam，隻能說明它繞開了這一審核流程，或是在審核流程中被開了綠燈。
V 社給《Deadlock》搞出這樣商店頁面的理由倒也不難猜，像是目前遊戲仍然處于開發初期，無法公開更多資料，遊戲内包含了許多實驗性玩法和美術資産，需要繼續保持神秘感等等——但其他廠商和開發者何嘗就沒有這些需求呢。
官方自己制定的規則自己卻不遵守，V 社這樣的行爲，在其他開發者眼裏多少有些 " 隻許州官放火 " 的意味，《Deadlock》的商店頁面很快引發了不滿，當天便有其他開發者站出來指責 "V 社不遵守自己制定的商店規則 "。
商店頁面上隻有 4 張截圖的《半條命：起源》，因故也被一起拉出來挨批，V 社俨然 " 罪加一等 "。
在大家搜集的 " 罪證 " 中，這還不是 V 社違反 Steam 商店規則的唯一地方。今年 3 月，V 社在其旗下遊戲捆綁包《橙盒》促銷期間，公然給 Banner 打上了 " 内含 100 多個成就 " 的宣傳标識。
而根據 Steamworks 對開發者的要求，任何上傳到商店頁面的圖像資産都禁止帶有媒體評分、獲得獎項、成就數量，也不允許出現其它營銷文案。
當然，對于大部分遊戲開發者來說，關心的并不是商店頁面應該上傳多少張截圖、圖像資産上該不該帶有宣傳标識，而是 " 我們在同一個平台出售商品，爲什麽我不可以做的事情你可以做 " 的問題，換句話說，大家更在意的是公平。
一周過去，盡管批評聲不少，但《Deadlock》的商店頁面依舊 " 我行我素 "，仍舊隻有一段孤零零的宣傳視頻，也證明了這确實是有意爲之，而非失誤。但對此不滿的開發者們除了口誅筆伐之外，依舊沒什麽可做的，普通玩家們對此更是不甚關心。
與此同時，遊戲的在線人數則是增漲顯著，突破了 17 萬，來到 Steam 當前在線人數榜的前 20 位置。
低調的宣傳、神秘的商店頁面以及口口相傳的邀請資格發放模式——這樣有些許 " 饑餓營銷 " 意味的推廣手段對于遊戲熱度究竟起到了多少作用，我們不得而知，但可以确定的是，這在當下确實是 V 社在 Steam 上獨享的特權。
