作者 / 蘇蘇
身處碎片化的娛樂消費環境，聚合用戶的注意力迎來大幅挑戰，也更加考驗着長視頻平台的綜合内容實力。
2022 年，在降本增效的 " 主旋律 " 下兼顧提質，長視頻的路途走得比以往更加艱難。但全局看來，這一年的内容市場也呈現着許多可圈可點的表現：口碑、熱度趨勢成正相關發展，頭部内容精品化走向加劇，從中更可窺見一些内容内生邏輯的轉變。
近日，騰訊視頻發布 # 重播 2022# 數據盤點報告，在劇集、動漫、綜藝、電影四大核心品類上，用戶數、播放量、口碑表現、彈幕互動量等指标均穩中有升，提質增效成果顯著。
綜合看來，這些題材多樣、風格多元的作品在全網掀起話題熱議，熱度口碑齊長，價值引領向上。而各品類内容多點 " 開花 "，也給市場傳遞出更加積極的信号。
穩中有進
劇集、動漫品類向上向好
2022 年，多部口碑、熱度雙收項目帶動大盤，線上内容市場正朝着愈加精品化、良性化的方向挺進。
作為一種大衆藝術，兼具故事感和話題性，連續周期播出，劇集仍是吸引用戶注意力的主要内容形式。同時，它又不斷以多元化内容探索增量，向上趨勢鮮明。
2022 年，國産劇迎來質變時刻，數量進一步縮減之下，劇集整體質量有了明顯提升。根據《2022 年大劇年度市場研究報告》，2022 年上線劇集 301 部，同比 2021 年減少 18 部。但劇集市場整體熱度回暖，電視劇播映指數同比提升 15.9%，網絡劇平均播映指數同比上漲 20.7%。
騰訊視頻劇集也在提質減量、慢中求精的路上平穩發揮。# 重播 2022# 數據顯示，劇集頻道日均播放量同比去年增長 20%，單日峰值同比去年增長 13%。站内，《夢華錄》《星漢燦爛 · 月升滄海》《開端》《餘生，請多指教》《且試天下》5 部劇最高熱度破 3 萬，提振市場信心。
同時，《夢華錄》《開端》在豆瓣評分人數均超 80 萬，創曆史新紀錄。兩部劇在廣闊的觀衆基數下豆瓣綜合評出 8.0 分、7.9 分。《星漢燦爛 · 月升滄海》《夢華錄》成為騰訊視頻站内彈幕互動量和會員喜愛度雙維度的冠、亞軍。
也由此可見，類型創新的古偶劇熱度領跑，成為 2022 年市場名副其實的熱度王：《夢華錄》《星漢燦爛 · 月升滄海》均以精良制作和清新不俗的東方式美學意蘊脫穎而出；《蒼蘭訣》《卿卿日常》以古寫今，映射當下的時代情緒和貼臉的人物塑造，在觀衆群衆中蕩開一抹重彩。這些年度大劇兼具口碑與熱度，順應且驗證着行業精品化的創作傾向。
口碑與熱度并行，展現旺盛生命力的還有動漫領域。動漫内容一直具有穩定的視聽消費需求，千億動漫市場蓄勢待發。伴随 95 後、00 後 Z 世代泛二次元用戶群體的擴大及年輕人對文化消費的高度認可，他們對内容的新鮮、豐富、多元特性都提出了更高要求，市場亟需更多原創國漫 IP 潛力股。
經多年耕作，騰訊視頻早已是當之無愧的國漫第一平台，并以 " 多數量＋大 IP" 穩固領頭位。數據顯示，騰訊視頻今年上線超過 100 部動漫作品，且有 49 部自制。其中，頂級 IP《鬥破蒼穹年番》《鬥破蒼穹緣起》《誅仙》《龍族》《一人之下第五季》5 部作品均取得熱度破兩萬的成績。而頭部國漫精品改編也沒有辜負觀衆和市場的期望，《大理寺日志 2》《畫江湖之不良人 5》分别以豆瓣 8.5、8.4 分成為口碑佳作，并占據騰訊視頻動漫口碑榜的前兩名。
精品國漫的高水位持續滿足着平台 2 億用戶（男性 1.2 億，女性 8000 萬）的高内容需求，也給騰訊視頻動漫頻道帶來每年 5% — 10% 的用戶增長。他們懷抱熱愛彙聚異時空，攜手開啟一場場冒險之旅。而騰訊視頻也在多年深耕布局中迎來收獲期，不斷拓展圈層影響力。
打撈快樂綜藝、電影品類深化情感
需求和産能雙向加持，帶來正向發展趨勢。綜藝領域的發展進階之道莫不如是。
無論老牌綜 N 代還是品類新綜，它們憑借引人入勝的視聽包裝和打動人心的價值内核，敏銳捕捉并滿足用戶 " 痛點 "，成就娛樂與深度兼具的内容魅力。
這一年，綜 N 代仍牢牢把控着主流市場的注意力。各平台推新綜藝布局多種賽道，為綜藝市場增添着新鮮血液。創新綜藝中市占率較高的類型如旅行、推理、情感、喜劇、音樂等各垂類作品百花齊放。而用戶也穿梭在各類型的節目中，獲取精神上的滿足與共鳴。
以騰訊視頻為例，用戶在綜藝裡盡情打撈着快樂。《脫口秀大會 5》《五十公裡桃花塢 2》《心動的信号 5》深化 IP 内容價值，進一步 " 走入 " 觀衆心裡。生存考驗類綜藝《新遊記》鏡鑒真實生活；《開始推理吧》以懸疑劇思維呈現沉浸式劇情推理綜藝；《怎麼辦！脫口秀專場》開拓脫口秀 IP 新可能；情感賽道的《半熟戀人》《燦爛的前行》以不同年齡人群為切口，展現人生各階段面臨的情感問題，這些垂類新綜以開疆拓土之銳氣，激發用戶深度讨論，帶來情感陪伴。
好内容促進平台周間用戶量大幅提升，越來越多用戶選擇午間刷綜藝下飯，不斷沖高周中午高峰。
由此，觀衆也從作品中找到鏡像自我，見自己、見天地、見衆生。具備沉浸式美學熏陶和注重離場感、獲得感的長故事消費特性，電影品類也與觀衆發生着強關聯。
2022 年，（線上）電影仍有力彌補着線下觀影的缺失，扛起觀衆觀影需求重任。網絡電影全年分賬票房超千萬的作品近 50 部，年度票房冠軍《陰陽鎮怪談》拿下超 4000 萬票房。口碑方面則誕生了《特級英雄黃繼光》《目中無人》《不負今日》《東北告别天團》等驚喜佳作，這些作品不斷為自身正名，為行業正名。
喜劇類作品具備放松解壓特性，冒險類作品常常與奇幻化内容做類型融合，精準擊中觀衆 " 爽點 "，他們依然是網絡電影行業的 " 香饽饽 "。而喜劇、冒險類網絡電影已成為騰訊視頻電影頻道重要的内容品牌标杆。
2022 年，騰訊視頻電影頻道全年上線新片 342 部（院線電影 145 部，網絡電影 197 部）。用戶在騰訊視頻看電影已成為一種生活方式。五一檔、十一檔、春節檔成為三大高流量檔期，主旋律、正能量、合家歡喜劇成為流量高地，并帶動電影大盤水位持續上揚：2022 年，電影頻道日均 UV、VV 同比 2021 年增長 16.5%、97.3%。
整體看來，既是行業的參與者和見證者，也作為行業的引領者、拓荒者，2022 年騰訊視頻多品類全面出擊，以破局和創新之姿，給内容市場帶來諸多暖意。
深耕 " 用戶為先 "好内容推動市場良性内循環
當長視頻行業步入高質量發展的存量化競争時代，對用戶需求的關注和挖掘成為行業精進創新的契機和動力所在——深挖用戶價值，有力支持長視頻内容為王的品質化發展，助力行業社會價值、商業潛力得到充分釋放。
細數騰訊視頻幾大核心品類的穩健增長，無一不是遵循 " 用戶為先 "，内容的表現上主要在以下三方面：
一、類型豐富多元。所謂一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。随着用戶近年愈發呈現出分衆、垂直、圈層化的特點，各個内容品類都遵循類型多元的趨勢，鼓勵個性化、創新類作品發展，以滿足各垂類用戶各異和個性化的消費需求。例如，劇集領域有以時間循環為設定的高能題材《開端》，綜藝領域有 " 以小博大 " 的年番節目《毛雪汪》。
二、給予情感陪伴。無論何種内容品類，都應在順應并滿足用戶的情感需求上作出努力。當觀衆為《夢華錄》的姐妹互助流淚，更好奇宋時東京是何等的富貴迷人眼，以及共情《星漢燦爛 · 月升滄海》中程少商這位 " 古代版留守兒童 "，他們在全網掀起的一次次熱議和催更，本質是一次次凝結在内容裡的情感共鳴。
三、提高互動體驗。當下用戶愈發追求 " 悅己 "，對于年輕用戶來說，彈幕承載了自身對内容的價值感認同，通過彈幕表達觀點、展現自我，自己從 " 看客 " 變成 " 交流者 "，進行一場共創的沉浸式體驗，這種互動體驗已成為觀看内容的附加樂趣。
于年輕受衆來說，國漫文化中 " 燃 "、" 正 " 的精神内核與他們的心性高度契合。騰訊視頻通過《鬥破蒼穹》《誅仙》《龍族》《完美世界》等優質動漫作品傳遞熱血正能量，長情陪伴用戶成長。# 重播 2022# 數據顯示，2022 騰訊視頻動漫 IP 總彈幕發表量 5181 萬，總互動量 2.47 億，用戶由此與内容産生更深刻的連接。
在用戶為先的價值策略下，騰訊視頻敏銳捕捉和洞察到用戶的需求并及時響應：内容多元開花，内容 " 服務 "、陪伴用戶并激發其主導意識，給予深度的體驗感。
于行業來說，随着用戶審美品味、期待和對内容的體驗感要求不斷提高，有力激發内容一輪輪叠代升級。而内容的精進更新在維穩老用戶的同時，又持續吸納更多新用戶入場，進一步提高平台活躍度和用戶消費體驗，形成用戶、平台、内容間的良性循環。這種用戶為先的内容力，積聚成一股無法忽視的能量，助力行業量、質并重，良性發展。
存量競争時代，" 内容為王 " 永不過時。2022 年，騰訊視頻以精品内容為載體，内容精準匹配用戶生活、娛樂與情感需求，構建起一個個與用戶深度溝通的 " 橋梁 " 和 " 場景 "。2023 年，似乎更值得期待了。
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