自 2020 年以來，蘋果每年發布四款 iPhone，這是因爲蘋果發現擴展産品線往往會帶動 iPhone 銷售的強勁增長。今年 9 月，公司發布了 iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max。
然而，并非每一款 iPhone 都一樣受歡迎。數據顯示，自 2020 年以來，每年都會有一款新 iPhone 的銷售表現落後于其他型号。今年的表現落後者是位于産品線中間的 iPhone 16 Plus。在美國售價 899 美元，價格高于基礎款 iPhone 16，但低于屏幕更好的 iPhone 16 Pro 和 Pro Max。
數據顯示，2024 财年 iPhone 的總銷售額爲 2011.8 億美元，自 2022 年以來幾乎沒有增長。分析認爲，如果蘋果能夠讓四款新手機中都實現增長，而不産生相互競争的效果，那麽将幫助該公司實現自 2022 年以來 iPhone 銷售顯著增長的最佳機會。
Plus 版本 一直拖後腿
蘋果公司并不單獨披露每款産品的銷售數據。不過，專注于智能手機顯示行業的研究公司 DSCC 根據顯示面闆供應鏈的數據分析，iPhpne Pro 和 Pro Max 型号的市場份額逐年增長，而 Plus 型号的市場份額從 2022 年占蘋果屏幕訂單總量的 21% 下降到 2023 年的 10%。盡管今年有所回升至 16%，但根據 DSCC 的數據，它在蘋果新款 iPhone 中的銷量仍然最低。
其他數據也顯示，Plus 銷量也表現不佳。根據 Consumer Intelligence Research Partners 的調查數據，iPhone 16 Plus 在第三季度占美國 iPhone 總銷量的 4%，而 Pro 和 Pro Max 各占 6%。普通 iPhone 16 也占 4%。該指标僅包含第三季度最新型号發布後的幾周銷量數據，但 2024 年的數據與去年的數據一緻，iPhone 15 Plus 發布一個月後的銷售占比爲 3%。
而在 Counterpoint 的數據中，2024 年第三季度全球銷量最好的單一智能手機型号分别是 iPhone 15、iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max，而 Plus 型号未進入前十名。
Mini 和 Plus 的失敗
2007 年 iPhone 首次發布時，每年隻有一個新型号。到 2014 年，蘋果推出 iPhone 6 Plus，首次提供兩種尺寸，爲 2015 年帶來了三個季度超過 27% 的增長。2017 年蘋果發布 iPhone X，提升了高端機型的價格，并創造了三機型陣容，公司因此連續三個季度增長超過 15%。
2020 年蘋果轉向四機型陣容，增加了 iPhone Mini，這是當時價格最低的新款 iPhone，售價 699 美元。四機型陣容令 iPhone 銷售增長飙升 54%，部分原因是疫情推動的增長。但自那以後，iPhone 銷售基本持平。蘋果在 2021 年維持了這一策略，希望吸引之前習慣小屏手機的消費者。但這一策略未奏效，蘋果不再銷售 5.4 英寸屏幕的設備。
到 2022 年，蘋果改變了策略，推出了 iPhone 14 Plus，配備了與入門級 iPhone 14 相同的芯片和功能，但屏幕更大。該策略類似于蘋果 2014 年的成功經驗。蘋果在那個銷售周期爲 iPhone 14 Plus 增加了屏幕采購量，占總訂單的 21%。
但 Plus 策略并未像之前那樣成功。
用 Air 代替 Plus？
展望未來，媒體預計蘋果将繼續維持四款 iPhone 的策略，但有可能會在 2025 年的産品線上，對第四種機型做出修改。例如，蘋果可能不再在低端配置 Mini 型号或中間配置推出 Plus 型号，而是在高端推出 Air 型号。根據彭博新聞 8 月的一份報告，Air 機型的特點可能是更輕的設備和更高的起價。
盡管價格更高，蘋果可能在 Air 設備上做出一些妥協，例如僅配備一顆攝像頭，以保持輕量化和纖薄設計。目前的高端機型 Pro 和 Pro Max 配備三顆攝像頭，以增加攝影功能，但也增加了重量。DSCC 的創始人 Ross Young 表示，他預計 Air 的屏幕尺寸爲 6.55 英寸，介于今年的 Pro 和 Pro Max 之間。
對于蘋果而言，推出新的高端手機可能是合理的。近年來，Max 機型在銷售中表現優于低端機型，表明在蘋果的産品線上，消費者對更高性能和更多功能的高端手機需求比低價機型更強。
今年 10 月，蘋果表示公司庫存充足，能夠滿足 iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 的需求，但更昂貴的 Pro 和 Pro Max 仍然供不應求。
在美國以外市場，蘋果更昂貴的機型近年來顯示出更多增長。在中國，iPhone 16 上市的前三周，16 Pro 和 Pro Max 的銷量相比去年的高端機型增長了 44%。
分析認爲，對于蘋果而言，從 Plus 轉向 Air 可能意味着更多的 iPhone 銷量，尤其是如果新機型的定價高于其他 iPhone，這有助于蘋果擴大利潤率，并延續平均售價上升的趨勢。此外，這也可以幫助蘋果将粉絲的注意力集中在一款高端 iPhone 機型上。
