圖片來源 @視覺中國
文｜眸娛
影視改編又朝遊戲伸出手了。
根據國家電影局最新公布的全國電影劇本備案通知，《紙嫁衣：鴛鴦債》赫然在列，這是《紙嫁衣》系列的第三部，也是被公認劇情最有邏輯、最完美的一部。
而這并不是《紙嫁衣》系列作品第一次被立項，早在今年 6 月份，《紙嫁衣 2：奘鈴村》就已經成功備案，作爲國内最火的恐怖懸疑劇情解謎系列手遊，《紙嫁衣》IP 已經被影視行業瞄準。
事實上，從《紙嫁衣》第一部上線至今還不到 3 年，兩年半推出了 5 部作品，第六部也即将到來，同時還都保持着高水準，在 TapTap 遊戲社區上評分均超過了 9 分，實屬罕見。
毫無疑問，《紙嫁衣》已經成爲了中式恐怖懸疑遊戲的代表之作，讓中式恐怖這個小衆題材逐漸在遊戲市場火了起來，IP 價值也因此得到了進一步開發。
雖然遊戲 IP 影視化早有先例，但中式恐怖類手遊的改編卻十分少見，《紙嫁衣》的立項備受市場期待，但問題在于，當恐怖懸疑手遊爆改電影，《紙嫁衣》還能保持着一如既往的高水準嗎？
爲什麽是《紙嫁衣》？
說實話，遊戲市場比《紙嫁衣》系列更火、體量更大的 IP 數不勝數，中式恐怖隻能算得上是小衆題材，但爲什麽偏偏是《紙嫁衣》被接二連三立項改編，主要還是得益于該系列遊戲在題材和劇情方面的優勢。
其一，懸疑推理是目前影視行業的熱門題材，《紙嫁衣》和市場的需求完美契合。
無論是劇集市場還是電影市場，懸疑推理題材在近幾年都是熱門賽道，根據藝恩數據顯示，2022 年懸疑劇上線數量和熱度均有明顯提升，播映指數比 2021 年同期上漲了 30.3%，愛奇藝、騰訊等主流長視頻平台紛紛推出懸疑劇場。
同時，中式恐怖懸疑也是電影市場的熱門題材，以愛奇藝、優酷、騰訊三大平台爲例，2022 年共有 48 部網絡電影分賬票房破千萬，驚悚懸疑題材就占了四分之一，并包攬票房榜前三，題材已經得到了市場的認可。
而《紙嫁衣》系列主打的就是 "中式恐怖 + 懸疑推理"，可以說是正中市場的紅心，被影視行業看中也并不意外。
其二，高質量的劇情是《紙嫁衣》長久以來的最大優勢，也是影視化改編的基礎。
《紙嫁衣》的忠實玩家應該都很清楚，該系列遊戲最初爆火并不是靠制作，早期的《紙嫁衣》在制作上非常粗糙，界面簡陋廉價，處處透露着貧窮，直到遊戲火起來之後制作才有所改善。
在行業已經發展成熟，遊戲都在卷質量之時，制作并不算上乘的《紙嫁衣》能夠吸引大批用戶，主要靠的就是優質感人的劇情内容。
《紙嫁衣》系列故事設定在一個封閉落後的小村莊，村民愚昧又迷信，傳說在唐代，玄奘法師取經回來之後恰逢村子大疫，于是留在村裏治病救人，順便整理經書。
然而玄奘在整理經書時發現有六本是異教徒撰寫的邪典，由于他急着離開，便将邪典交給村長代爲銷毀，但心生邪念的村長卻利用這六本邪典發展邪教組織，搖身一變成了大巫賢，給村民洗腦并進一步控制他們。
爲了供奉邪神葬尊，進一步給村民洗腦，大巫賢提出了給葬尊娶妻的儀式，凡是村裏陰命出生的女孩都要被活活燒死給葬尊當老婆，久而久之無數女孩慘死，成了被獻祭的 " 紙新娘 "。
整個《紙嫁衣》系列都圍繞這個背景，以 " 紙新娘 " 找到真愛并一起抗争邪教展開，不僅對冥婚獻祭進行了批判，更深層的意義在于抨擊整個封建禮教和文化糟粕對人性的迫害，同時歌頌了愛情的美好，故事内容深刻，最重要的是能夠打動玩家。
《紙嫁衣》系列的巅峰是《奘鈴村》和《鴛鴦債》，均已被立項，後者還拿下了 2022TapTap 年度遊戲大賞最佳叙事獎，在遊戲行業都在卷特效、卷畫面的時候，《紙嫁衣》卻另辟蹊徑靠着高質量的劇情突出重圍，而這也是影視改編的基礎。
熱門題材加優質劇情内容，《紙嫁衣》系列在影視化上可以說是擁有得天獨厚的優勢，不過适合影視化是一方面，影視化能不能成功又是另一方面了，畢竟市場從來不缺優質的遊戲 IP，但影視改編能延續高口碑的卻是少之又少。
遊戲 IP 影視化困難重重
遊戲 IP 影視化，《紙嫁衣》并不是首例，好萊塢大片《古墓麗影》《生化危機》都是根據同名遊戲改編，後者甚至推出了一個系列六部電影，均大獲成功，是遊戲 IP 改編的正面例子。
但動作冒險遊戲《刺客信條》就沒有這麽好的運氣了，2016 年改編的同名電影豆瓣評分隻有 5.3，連及格線都沒有達到。
而回到國内的影視行業，提起根據遊戲 IP 改編的作品，幾乎所有人的第一反應都是《仙劍奇俠傳》，第一部和第三部已經成爲了經典，豆瓣評分均在 9 分以上，但《仙劍奇俠傳 4》電視劇卻隻有 4 分。
同遊戲不同命，不是所有遊戲的 " 改編運 " 都那麽好，《紙嫁衣》能不能成爲下一個《仙劍》還不好說，而造成差距的主要原因還是在于遊戲 IP 改編擁有太多的不确定性，面臨着重重困難。
一方面，遊戲 IP 影視化面臨着到底是忠于原著還是大刀闊斧改編的兩難境遇，想要同時滿足遊戲玩家和觀衆是難上加難。
遊戲 IP 自帶龐大的粉絲體量，影視化當然要考慮到這一部分遊戲玩家，但同時影視劇又會面向普通觀衆，所以在改編上就會出現一種尴尬的局面。
如果出于對玩家的考慮，改編肯定要忠于原著，但完全照搬會導緻劇情沒新意，甚至可能會使得一部分沒玩過遊戲的觀衆看不懂劇情，如果進行大膽改編又會陷入不尊重原著的漩渦，勢必會遭到一部分遊戲玩家的口誅筆伐，無論哪種情況都會影響到影視作品的商業價值。
以《紙嫁衣：鴛鴦債》爲例，從備案公示的電影梗概來看，女主角王嬌彤因爲愛人申墨卿抑郁症去世而深陷痛苦之中，最終依靠催眠在虛拟世界感受到來自男友的愛意，并走出痛苦。
電影進行了大刀闊斧的改編，除了片名和主角名，和遊戲内容簡直是天差地别，甚至看不到遊戲中最重要的 " 紙新娘 "" 冥婚獻祭 " 等元素，被改編成了一個新的愛情故事，這也引起了許多遊戲玩家的不滿。
在遊戲 IP 和影視内容之間找到一個平衡點，既能滿足對遊戲抱有特殊情懷的玩家，又能讓不熟悉遊戲的普通觀衆看起來毫無壓力，這是遊戲 IP 影視化最先要解決的問題。
另一方面，遊戲和影視劇在内容結構、制作上的不共通，導緻影視化過程中必然會對遊戲 IP 的内容進行取舍。
遊戲注重的是和玩家互動，而影視作品則是單方面輸出，所以一般遊戲不會像影視劇那樣把所有的情節直接呈現給觀衆，整個世界觀的搭建是在玩遊戲的過程中循序漸進的，這是遊戲的樂趣。
但這種方式對于影視劇來說并不适用，如果影視劇同樣以某一個角色爲視角切入推動劇情，那就失去了 " 上帝視角 "，會導緻沒玩過遊戲的觀衆看不懂電影。
同時，大型遊戲所依附的獨立世界觀非常龐大，随着遊戲節奏的推進會不斷充實整個世界觀，但影視改編很難在有限的時間裏進行還原，如果花費太多時間在構建世界觀上，影視劇的節奏就會出現問題，畢竟影視劇創作的核心是沖突。
《紙嫁衣》這類單機手遊故事背景設定比較簡單，改編難度并不算大，但是像《魔獸争霸》《刺客信條》這種以拯救人類命運爲核心設定的大型遊戲，世界觀都非常龐大，很難通過一部電影就講清楚，所以影視化效果并不好。
遊戲 IP 雖然擁有巨大的商業價值，但改編也存在一定的難度，所以相對于網文 IP，遊戲 IP 的開發還比較緩慢，但近幾年速度慢慢加快，《劍網 3》《陰陽師》《穿越火線》等多個經典遊戲 IP 被影視化，很明顯遊戲市場已經成爲了下一個 IP 富礦。
爲什麽是遊戲 IP？
明明遊戲 IP 改編困難重重，撲街的也不在少數，比如巨人遊戲《征途》影視化投資近 3 億，卻連電影院都沒有上，直接轉網播了，《劍網 3 番外之四海流雲》則是毫無水花，但影視行業仍然不願意放棄遊戲 IP，主要還是因爲遊戲市場規模出現爆發式增長。
可觀的利益和前景促使着雙方的合作，以尋求達成雙赢的局面，無論是對遊戲市場還是影視市場來說，遊戲 IP 影視化是一場豪賭，更是一場穩操勝券的遊戲。
一方面，遊戲 IP 影視化能夠爲影視行業帶來龐大且付費意願度高的遊戲用戶群體。
根據《2022 年中國遊戲産業報告》顯示，2022 年中國遊戲市場實際銷售收入 2658.84 億元，遊戲用戶達到 6.64 億，而且這部分遊戲玩家和影視市場的用戶重合率并不高，是影視行業可以進一步開發的對象。
遊戲市場不僅用戶群體龐大，更重要的是遊戲玩家的付費意願度普遍比較高，無論是潛在的票房号召力還是付費會員轉化率都足夠讓影視行業眼紅，《生化危機》就是依靠遊戲影響力帶動票房的最好例子。
從 2002 年到 2017 年，《生化危機》系列一共推出了 6 部電影，不過口碑卻呈現出下滑的趨勢，尤其是《生化危機 6：終章》豆瓣評分剛剛及格，在美國的票房也大幅下降，僅僅隻收獲了 2654 萬美元，折合人民币約 1.8 億元。
但《生化危機：終章》在國内上映之後，在制作算不上精良的情況下憑借着遊戲自身的影響力，一周斬獲 6 億票房，國内遊戲玩家強大的票房号召力得到了證明。
另一方面，IP 影視化也在反哺遊戲，在目前獲客成本節節攀升的情況下，遊戲 IP 影視化有助于拉長遊戲的生命周期。
事實上，一款遊戲的生命周期是有限的，很難逃過老用戶活躍度下降、新用戶增長困難的問題，用戶的大量流失會進一步縮短遊戲的壽命，而 IP 影視化就是延長遊戲生命周期的最好方法。
遊戲通過 IP 影視化實現破圈，市場下沉帶動遊戲玩家的增長，更重要的是通過 IP 價值的開發，遊戲 IP 能夠形成一個文化符号，以尋求更長久的生命力。
《仙劍奇俠傳》至今仍然被奉爲經典，甚至上線近三十年仍然擁有一大批忠實的玩家，IP 影視化可以說是功不可沒，其他遊戲廠商比如騰訊也已經在對《王者榮耀》的 IP 進行影視開發，遊戲 IP 影視化的前景肉眼可見。
遊戲市場和影視市場的雙向驅動，導緻了遊戲 IP 影視化速度的加快，或許在未來我們能看到遊戲市場和網文市場一樣，形成完整的 IP 産業鏈，以 IP 内容爲核心，進行多元化的版權開發，遊戲 IP 價值也能得到進一步釋放。
