遊戲之外的内容生态，也變得越來越重要了。
文 / 安德魯
TikTok 上有不少高價值的遊戲玩家，這可能是一部分出海廠商的共識。
比如這個平台一度被視作年輕玩家的集散地，而在用戶構成變得更多元之後，站在很多廠商 / 産品的視角來看，TikTok 上聚攏的人群也依舊很有特點——像是平台上的潛在玩家，普遍熱衷二創、樂于傳播分享等等，而這一系列特點，往往都有利于遊戲廠商和産品找到自己的用戶。
與遊戲廠商、産品的合作當中，TikTok for Business 總結出了一些用戶習慣、偏好，以及适用不同類型産品的傳播方式等方面的經驗。
今年 ChinaJoy 前夕的 GAMEON 遊戲應用出海營銷峰會上，他們計劃和一些從合作中受益的遊戲廠商一起，分享利用 TikTok 來做産品營銷、觸及用戶的經驗。
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前段時間，TikTok for Business 發布了《What's Next 2023 TikTok 全球遊戲趨勢報告》，其中比較直觀地展示了一些維度的現狀：
比如有 54% 的玩家已經身爲家長了，56% 的玩家是女性，#GamerGirl 總浏覽量達到 510 億；休閑玩家裏有 37% 每個月使用 TikTok，#CozyGamers 總浏覽量爲 10 億量級，而在電競玩家群體裏，使用比例就達到了 41%，#eSports 總浏覽量高達 101 億。
那到底是什麽催生了如此豐富的玩家群體和活躍的社群生态呢？他們的國際化遊戲内容運營負責人将會在峰會的《#GamingonTikTok 洞見遊戲新趨勢》中，從内容生态的角度給出答案。
廠商将通過此環節更好地理解 TikTok 平台生态，從而組建自己的社群，打造遊戲外的經營陣地，形成廠商 - 達人 - 玩家的正向循環。
除了用戶有多元的身份，《What's Next 2023 TikTok 全球遊戲趨勢報告》提到，TikTok 上的玩家會更傾向于在社群私域空間裏探索和交流遊戲内容，與遊戲廠商和遊戲内容創作者互動。
同時，TikTok 用戶往往也會更主動地産出各類二創内容，像是和平台屬性很契合的特效創作、片段混剪，或是針對特定遊戲内容的再創作等等。
這樣的用戶生态下，合适的營銷方案往往能幫廠商更便捷地找到優質玩家。
下周的峰會上，TikTok 遊戲和應用廣告産品策略和運營負責人，将會通過介紹 TikTok 品牌營銷、效果營銷和信号優化這三個方面的優勢，幫助廠商了解 TikTok for Business 的營銷方案，告訴他們如何找到更優質的玩家，并在遊戲與社群之間建立連接。
此外，就像外界的一貫印象那樣，平台上的達人往往也會在營銷傳播過程中起到至關重要的作用，對于遊戲廠商和産品的宣傳也是如此。
許多廠商發現，泛娛樂達人會對産品的破圈起到幫助，比如重度類遊戲可以與美妝類、時尚類達人合作，創作更多輕度化的創意内容，不止觸達核心和次核心玩家，也能覆蓋到美妝、時尚等不同圈層的泛用戶，實現用戶破圈和聲量最大化。
TikTok for Business 創意達人生态産品負責人，就會在這次峰會上分享有關于達人合作、廣告創意創作方面的經驗，幫廠商利用平台優勢産出更好的營銷案例，通過達人更好地觸及遊戲玩家。
當然，這些也隻是 GAMEON 遊戲應用出海營銷峰會的一部分，峰會上還有以下這些議程：
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