文 / 王心怡
吳鎮宇的嘴是抹了鶴頂紅嗎？
當吳鎮宇在《無限超越班》繼續着直接、犀利的發言，這一話題也直接登上微博熱搜，" 互聯網嘴替 " 成為不少網友對吳鎮宇發言表達贊同的一種話術。
緊接着，考古、總結吳鎮宇以往直接、犀利發言的視頻開始出現，" 嘴替 " 正在助推節目和明星發散拓展出更多的話題、流量和關注度。
就在不久前，在憑借着宋甯峰、張婉婷夫婦 " 窒息 " 場面在 Q4 綜藝市場擁有聲量的《再見愛人 2》中，易立競也因為與三對嘉賓的對話，被不少網友稱為 " 全網嘴替 "；而當 " 石榴姐 " 苑瓊丹作為好友出現在艾威和 lisa 的二人飯局之時，滿屏的彈幕也在對苑瓊丹 " 嘴替 " 作用的認可；同樣是在《再見愛人》中，兩季均為 " 催更團 " 成員的孫怡，也憑借着或吐槽、或理性的分析等，獲得 " 嘴替 " 名号 ……
圖源：網絡
更有甚者，如果在如微博等社交平台搜索 " 嘴替 " 關鍵詞，出現的結果所涉及的明星和綜藝場面也不盡相同。
" 互聯網嘴替 "，成為不少明星形容詞和評價的前綴。
在不少綜藝想盡多種方法試圖讓觀衆達到共情、引起共鳴之下，" 嘴替 " 大抵是其中有效的方法之一。畢竟，" 有人在綜藝中說出我想說的話 " 很容易能引起觀衆的贊同，從而能助推節目獲得更廣泛的讨論和傳播。
另一方面，對于明星來說，" 嘴替 " 人設則從某種程度又能展現其接地氣性質，一定程度上體現出性格的 " 真 "，使此類明星藝人很容易挂上 " 内娛活人 " 的稱号。
當内娛被馴服的不敢對 " 冒犯 "" 直言直語 " 等真實表達遵從内心的時候，一個個公式化話術之下，敢說且說到點上的 " 活人 " 便顯得難得可貴，而以 " 嘴替 " 為代表的這類特質或許也會在 " 網友恐内娛無聊已久 " 之後，成為新一輪的走紅 " 人設 "。
從劇集到綜藝，
滿屏飛的 " 互聯網嘴替 "
" 嘴替代餐 " 這種特質，不止被不少綜藝嘉賓、明星藝人握在手裡，就連今年播出的劇集，這樣的營銷表述也經常出現。
" 我勸你還是少白日做夢些，憑你個俗不可耐之人也有資格嘲諷。若是你公主府有錢沒處花，倒不如購得大些的銅鏡照照自身。" 這隻是《星漢燦爛》中越妃 " 怼天怼地 " 的冰山一角。
《夢華錄》中怒罵宋引章的孫三娘、時常将顧千帆不方便說出的話由他口說出的陳廉等等人物，也分别被觀衆評價為觀衆的 " 嘴替 " 和顧千帆的 " 嘴替 "。
諸如《底線》中不少台詞對于法律工作者日常工作的表達，以及《二十不惑 2》中關于職場的台詞内容，又讓不少觀衆發出了 " 法律人嘴替 " 和 " 職場嘴替 " 的評價，而助推劇集達到了某種程度的出圈 ……
《底線》劇照
不止今年的新劇，" 嘴替 " 熱潮也反映在了對老劇的考古上。
《情深深雨濛濛》的杜飛憑借着清醒的發言，堪稱 " 嘴替 " 的代表角色之一；" 我告訴你啊，你以後幹活注意點兒，别感覺你好像多上進，别人多落後似的 "、" 我出來打工我不惦記錢我惦記什麼 " 等等台詞，也讓不少觀衆稱《武林外傳》為 " 打工人的互聯網嘴替 "；《知否知否應是綠肥紅瘦》中經常說出别人想說不敢說出的話的王大娘子也獲封劇中 " 最強嘴替 "……
如果說影視劇裡的人物都是劇本使然，從而更好豐滿劇中人物性格，推動劇集發展，那麼，在綜藝裡逐漸嶄露頭角的 " 嘴替 " 明星，則更是直戳内娛痛點的存在。
《燦爛的前行》中，貢獻了 " 我發現他跟我分手之後過得那麼差的時候，我覺得，愛過，開心了不少 " 等言論之後，喬欣獲得了不少網友給出的 " 人體彈幕 "" 互聯網嘴替 " 的認證，但其實在此之前，喬欣的各種直爽式評論發言早早被多個營銷号彙剪在一起，成為其 " 嘴替 " 人設的映照；憑借着在兩季《再見愛人》中關于情感問題、觀點的輸出，以及在觀看真人秀部分的即時反應，孫怡也獲得 " 互聯網嘴替 " 的評價，甚至引發了 # 孫怡不愧是我的互聯網嘴替 # 話題且登上微博熱搜 ……
微博截圖
觀衆給予的正面反饋，以及後續不斷的發酵和考古下展現的長尾效應等情況，也在說明，" 嘴替 " 是一個看上去利大于弊的創作方式且更能吸引觀衆。
看到利好，明星們自然也沒有放過這一 " 人設 "。在關鍵詞 " 嘴替 " 搜索下，孟佳、毛不易、楊笠、彭冠英、蔡文靜等不少明星都在其中，他們的不少 " 清醒 " 發言也成為了截圖或表情包的來源之一。
滿屏盡是 " 我的互聯網嘴替 "，觀衆們在其中獲得了追劇、追綜、吐槽與 " 說我 "" 演我 " 的快感，劇集、綜藝、明星們也吃到了 " 嘴替 " 給予的或成為話題引起正向讨論，或後續不斷考古持續熱度發酵等的紅利，" 嘴替 " 愈發成為常見的人設和宣傳關鍵詞的存在。
嘴替，穩賺不賠？
觀衆會給予 " 嘴替 " 正向反饋，原因不難理解。
其一，從某種程度來說，" 嘴替 " 說明内容和人設的接地氣和真實性。
劇中堪稱 " 嘴替 " 的角色，一般會說出其他角色想說而不能說出的話，或者說出一些符合現實和當下不少觀衆心裡話的 " 金句 "。這些語言會讓劇集内容不再那麼懸浮，而終于有了接近普通人面對某一件事的真實想法的反應。
對于綜藝來說，嘉賓雲集的真人秀和觀察類綜藝的觀察團，是 " 嘴替 " 經常出現的主戰場。能夠直接說出觀衆的心聲，能夠讓觀衆找到自己、引起共鳴，獲得 " 贊同 " 和 " 認同 " 的快感。
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不論是劇集抑或是綜藝，角色或嘉賓獲得 " 嘴替 " 評價，都意味着這些角色承擔并完成了觀衆自我表達的投射。他們真實而準确的說出了當下觀衆内心的觀點，讓劇集和綜藝達到了某種真實，不再那麼的懸浮。
同樣的情況和體驗也适用于明星。畢竟，那些擁有大量粉絲的藝人能夠有與 " 我 " 相似的觀點，并用他的嘴說出 " 我 " 想說的話，大概率也能獲得一個同意的按贊。
其二，這或許也有 " 我 " 聲音被看到、聽到之後給予的反饋。
當編劇們紛紛開始通過角色的嘴說出觀衆想說的話；當嘉賓通過自己的觀點表達，或怒怼、或表達感動、或清醒示人，從某種程度來看，那些此前被觀衆抱怨的劇情不符合現實生活、嘉賓沒有觀點輸出等等頑疾，似乎有了些解決的苗頭。
而這樣的正向反饋也直接反映在數據和讨論上。出自劇集、綜藝、明星采訪等 " 互聯網嘴替 " 内容被制作成表情包、金句、視頻不斷被傳播；不少角色、明星與 " 互聯網嘴替 " 标簽和人設連接緊密，甚至成為不少明星被提及時最重要的标簽之一；而 #xxx 是我的互聯網嘴替 # 等類似話題也成為微博熱搜，如上文提到的孫怡、喬欣即是其中的兩位。
内容方和宣傳方自然也不會放過這一人設的利好。劇集角色、綜藝嘉賓發言，常常以 " 互聯網嘴替 " 等相關話題出現在社交平台，或是在宣傳文案中加入 " 互聯網嘴替 " 的字樣，其中不少片段也成為二創的素材來源之一。比如，《底線》官方微博的文案中帶入了 # 李小樂觀衆嘴替 # 的話題；《風吹半夏》文案中也不乏 " 電視劇風吹半夏真是我的互聯網嘴替，給我一整個真實住了 " 的語句。
對于劇集、綜藝和明星來說，" 互聯網嘴替 " 這一表達，似乎從某種程度成為了真實的同等表達。
不過，或許擔憂就在不遠處。
縱使從當下來看，" 互聯網嘴替 " 的負面影響還未表現出來，但是滿屏 " 嘴替 " 的表達，似乎也至少從某種程度說明，宣傳和表達上語言的乏力。談及真實、敢說，表達贊同，全部被冠以 " 互聯網嘴替 "，形象之餘卻不免失去了多元的趣味和韻味。
而對于内容端來說，因為想要獲得觀衆的認同，引起話題讨論，" 互聯網嘴替 " 就成為創作和宣傳的重點之一。但這就不免可能造成片段式傳播，而損失了整個内容對于觀衆的吸引力，甚至可能會出現為了形成話題、引起讨論，刻意創作 " 互聯網嘴替 " 的本末倒置。
再者，當滿屏都是 " 互聯網嘴替 " 标簽，那麼，對于需要明确、明顯人設的明星來說，" 互聯網嘴替 " 的人設和标簽就顯得不再那麼獨特而有優勢，畢竟，大家都可以通過某一句話或某幾句表達被冠以 " 互聯網嘴替 " 标簽，都是 " 互聯網嘴替 "，也就都不是 " 互聯網嘴替 " 了。同時，要維持這一人設就需要不斷的觀點輸出，這對于明星來說，或許也是一個挑戰。
B 站 UP 主視頻
觀衆當然希望有人可以在劇中、綜藝裡 " 說我 "、" 演我 "，尤其是當自己想要吐槽其中的某些角色、行為、言語，更希望能夠有一個人實時 " 代表 " 自己，說出當下的觀點和心聲。
再加上現如今的内娛環境，沒有 " 真人 "、" 日薪 208 萬 " 等備受诟病的懸浮情況，讓網友也好，粉絲也罷，都希望能看到有誠意的真實力量。
滿屏飛的 " 互聯網嘴替 "，或許讓内娛看到了新的氣象，也讓越來越多的 " 真人 " 敢于浮現，但是，" 真人 " 是否真的真，畢竟 " 嘴替 " 人設之下的話，一旦有一天 " 真人 " 變 " 假 " 了，那反噬力将被内娛放大鏡無限擴大。
