" 近些年的牙膏，盒子越來越大，裏面牙膏管越來越小 " " 以前都是 2.9 元、3.9 元多一些，現在普遍 19 元、29 元、39 元了 "。近日，"10 塊錢以下的牙膏消失了 " 相關話題登上熱搜，迅速引起消費者們的共鳴：牙膏還真是越來越貴了。
不僅是價格，在包裝和營銷上，牙膏也越來越像是護膚品，新晉品牌越來越多。
在微博上，新浪熱點發起過一個投票：爲什麽 10 元以下的牙膏越來越少。41% 受訪者認爲是因爲營銷成本上升，31% 受訪者認爲是因爲牙膏美妝化，僅 3% 的受訪者認爲是因爲原材料上漲。
線下商超：10 元以下牙膏少見，10-30 元區間的牙膏較多
近日，記者走訪多家線下商超，發現即便是大衆款的牙膏，目前價格的确普遍都在 10 元以上了。
在長沙一家屈臣氏門店，記者看到，這裏的牙膏普遍是二三十元。最便宜的是舒克益生菌牙膏，每支 25 元。佳潔士鎖白牙膏每支 28 元。好來（原黑人）酵素牙膏每支 28 元。售價最貴的是 LG 竹鹽喜馬拉雅粉鹽雙管牙膏，看上去像一隻護膚精華，每支 99 元。其次是各種口味的瑪爾仕牙膏，每支 89 元。中間價位的則是一些大衆品牌的高端産品，比如好來深導白牙膏每支 69.9 元，高露潔奇績修護牙膏每支 59.9 元。
在沃爾瑪超市，記者尋找到兩款 10 元以下的牙膏：高露潔全面防蛀牙膏每支 9.9 元，正在做活動的納美小蘇打牙膏 19.9 元 3 支，單支 6.64 元。
除了這兩款外，沃爾瑪的牙膏産品價格從十幾元、二十幾元到七十幾元，幾乎每個價位都有多款牙膏可選擇。最貴的是雲南白藥朗健牙膏，主打去除煙漬功效，每支 71.5 元，但還是以 10-30 元區間的牙膏居多。
售貨員告訴記者，消費者買的較多的還是十幾元到二十幾元的牙膏。她推薦記者購買高露潔一款按壓牙膏的組合裝，兩支共 59 元。記者表示太貴，她表示：" 你單獨買一個是 49.9 元，一個是 39.8 元，一起買 59 元很劃算了。"
總體而言，線下商超的牙膏價格都分布較爲廣泛，能滿足不同消費者的需求，功能和口味基本上也較爲常見。
線上平台：有 500 元以上的高端牙膏，也有 3.9 元的經典國貨
在電商平台，牙膏在價格、功能、口味上都有點 " 超出想象 " 了。比如在京東，最貴的牙膏價格上五百，最便宜的卻隻要 3.5 元。
記者在京東平台按價格進行搜索，發現單價最貴的是一款瑞士 Dr.wild 懷爾德金色牙膏雙重修複牙膏，單價爲 564 元。這款牙膏的賣點看起來并不新鮮，如修複牙釉質、緩解牙敏，但 " 瑞士藥房 " 幾個字似乎瞬間将這款牙膏和普通牙膏拉開差距。
一些面對特殊人群的牙膏也價格不菲。比如奧樂加強型牙膏＋牙刷，價格爲 176.4 元，針對 0-6 歲兒童，産品宣傳語表示是 " 專爲蛀牙研發 "。還有針對孕婦的牙膏。嫩芙葉酸牙膏 108 元，宣傳語稱 " 針對孕期女性研究 "，" 含有進口葉酸配方 "。不過早就有專家指出，牙膏中的物質人體很少能吸收，其中添加的葉酸對孕婦影響幾乎可以忽略不計。
益生菌牙膏是近年來較爲流行的牙膏品類，往往主打 " 平衡菌群 "，價格也不便宜。Tutk 益生菌牙膏宣傳語稱可以平衡菌群、平衡口腔環境，每支 138 元；美克蘇舒益生菌牙膏每支 140 元；momp 益生菌牙膏每支 155 元。
一些消費者耳熟能詳的大牌牙膏，在常見的平價款之外，也開發了百元的高端款。比如高露潔的進口酵素亮白牙膏，号稱可以 "28 天逆轉 15 年牙漬 "" 專研級 · 專利無水酵素配方 "" 釋放億萬級美白潔氧分子 "。聽起來滿滿黑科技，每支 103 元左右。至于效果，評論處呈現兩級，有人說：" 白了 "，也有人說 " 沒什麽用 "。
想要在電商平台買到 10 元以下的牙膏，倒是十分容易。在京東，最便宜的是 3.5 元的美加淨白玉牙膏，包裝是紅白兩色，十分簡單。美加淨上海防酸牙膏也隻要 3.9 元。佳潔士茶潔防蛀綠茶清新牙膏隻要 4.9 元。這些十元以下的牙膏，基本上包裝簡單，功能也是常見的清新口氣、防蛀等。
在拼多多，暢銷款牙膏既有實惠便宜的老品牌，也有價格略高的新品牌。拼多多相關業務負責人告訴記者，20-30 元價格帶是目前賣得最好的區間。" 暢銷款式中，最便宜的一款是來自聯合利華旗艦店的中華牙膏，一大一小兩支 6.89 元；稍貴些的則是國産品牌參半的益生菌美白牙膏，2 大 4 小活動價 49.9 元。"
參半是 2018 年成立的國産牙膏品牌，據創始人說，參半的 " 口腔鲨魚 " 系列牙膏霸榜抖音牙膏品類第一。這個系列的牙膏将各種數據、字母縮寫印在牙膏包裝上，走的是當下流行的 " 成分黨 " 風格。
牙膏正在變成精緻化妝品
據 Wind 數據，2022 年 10 月，120 克左右普通牙膏均價爲 11.35 元 / 盒，較 2018 年相比，五年漲價 25%。
據艾媒咨詢線下調研，在大型商超售賣的四五十種牙膏中，牙膏價格在 10-20 元之間的占六成，20 元以上占比 35%，而 10 元以下隻有兩三種。艾媒咨詢 CEO 兼首席分析師張毅表示，牙膏企業的主要研發成本費率一般在 3% 左右，成本高主要是高在廣告投放、代言等營銷成本上。
在微博上，新浪熱點發起過一個投票：爲什麽 10 元以下的牙膏越來越少。41% 受訪者認爲是因爲營銷成本上升，31% 受訪者認爲是因爲牙膏美妝化，僅 3% 的受訪者認爲是因爲原材料上漲。
去年 5 月，好來牙膏官宣代言人肖戰，佳潔士選擇歐陽娜娜作爲品牌大使，高露潔氨基酸牙膏則打上了 " 王一博同款 "…… 都是當紅明星。
2021 年，《化妝品監督管理條例》進行了 30 年以來第一次修訂，牙膏正式被納入化妝品範疇。事實上，近年來，牙膏的确呈現出 " 美妝化 " 趨勢。跟護膚品一樣，牙膏也開始變得多種多樣，" 卷 " 起了成分、功能、香味。
今年 6 月，京東超市發布《2023 年京東口腔護理行業趨勢洞察白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。《白皮書》顯示，2023 年中國口腔護理市場規模将達到 1285 億元，占全球 1/3。在品類上，牙膏、牙刷爲核心品類，高端消費快速增長，新品數量同比增長 39%。
口腔護理朝着規範化、專業化、多元化、精緻化方向發展。42% 的用戶爲自己購買口腔護理用品時會優先考慮功能，而不一味追求性價比。《白皮書》顯示，近一年，京東銷售額 TOP 20 功效中，清新口氣排名第一，防蛀、美白、護龈，抗敏感、去煙漬、抗糖等專業化功效産品也加速出圈。
作爲口腔護理最基本的産品，牙膏顯然也走上了精緻的路子。科學含氟的口腔護理理念深入人心，低氟嬰童牙膏、含氟抗糖成人牙膏等品類快速增長。口腔護理産品口味衆多，花香、芬芳果味、奶味、無辣味等個性化味蕾感官需求逐步擴大。其中，白桃嬰童牙膏同比增長超 369%。在追求口腔健康的大趨勢下，天然、無添加的口腔護理産品增長亮眼，定量使用的泵式産品和獨立包裝産品增長迅速。泵式牙膏同比增長超 87%，天然成分牙膏同比增長超 30%。
潇湘晨報記者李姝
