随着騰訊視頻于 10 月 18 日發布 "2025 鵝廠大劇片單 "，三大長視頻平台 " 愛優騰 " 的 2025 年片單全部揭曉。
經過梳理影視獨舌發現，在這總計四百餘部的片單中，IP 改編劇約占 6 成，而其中以網絡文學 IP 爲改編對象的劇集，又占 IP 劇中的 6 成，均超過了 " 半壁江山 "。在一衆片單中，閱文集團又以 24 部閱文 IP 改編、13 部閱文出品，總計 37 個待播項目的豐富儲備，占據劇集市場近一成的份額，可謂是獨領風騷。
自 2015 年被業内定義爲 "IP 元年 " 至今，雖然 IP 劇創造過輝煌也經曆過低谷、受到過贊譽也引發過争議，但是在閱文、晉江等 IP 源頭和愛優騰芒等視頻平台的協力推動下，即将走進第十個年頭的 IP 劇，已經成爲了國産劇集不可或缺，且最有活力的組成部分。
2024 年，是影視市場的又一個爆發之年。閱文率先在文娛行業掀起一場影視 " 四連爆 "，《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶餘年第二季》《玫瑰的故事》等作品接連上映，刷新了多項影視紀錄。而《慶餘年第二季》與《墨雨雲間》的驚豔表現，更是讓它們喜提 " 劇王 " 與 " 劇後 " 稱号。這兩部現象級作品均改編自閱文 IP。
一系列爆款劇集的出現，讓業界再次意識到了 IP 劇在響應觀衆的需求、系列化生産、打破圈層壁壘等方面的諸多優勢。
如今，業界和觀衆對 IP 劇已經展現出擁抱姿态。愛優騰三家的 2025 年片單中，《凡人修仙傳》《狐妖小紅娘竹業篇》《錦月如歌》《大奉打更人》等 IP 改編劇都被擺在了顯著的位置。
可以預見的是，在即将到來的 2025 年，以及未來的 2-3 年間，IP 劇不僅将繼續維持數量上的高占比，而且還會持續受到業内外的高關注。因爲，IP 改編在三個領域的優勢，讓這些新作具備了可預期的爆款相。
對觀衆新需求的快速響應
進入信息化時代和社交媒體時代後，觀衆可以第一時間提出自己在文娛生活上的新需求。體現在劇集領域，就是觀衆會在一段時間内對某一種題材、類型、風格的劇 " 看不夠 "。而過一段時間後，可能因爲某種契機，觀衆們又會對另一種新的題材、類型、風格産生濃厚的興趣。
這就對劇集産業提出了兩方面要求：一是在同一題材、類型、風格裏的内容積累夠不夠多，能不能滿足觀衆想吃飽、想過瘾的需求；二是不同題材、類型、風格的儲備夠不夠豐富，在觀衆想換口味時，能第一時間提供多樣化的選擇。
面對觀衆不斷變化的需求，IP 源頭自身的厚度和多元就顯得格外重要。優秀的原創劇集，對觀衆的口味有引導作用，但對觀衆需求的響應，往往不夠敏銳、快速。而網文 IP，本身就是在讀者需求的推動下分類、發展、成長的。
比如男頻 IP 通常以男性讀者的喜好按類型分類——武俠、玄幻、科幻、曆史、懸疑等；女頻 IP 則以女性讀者的喜好按題材分類——宅鬥、古代言情、重生複仇、國風喜劇等。網文 IP 天生的基因，就是對不同閱讀興趣和不斷變化的需求的即時響應。無論劇集領域刮什麽風，網文 IP 裏都有相對應的儲備，響應起來自然非常迅速。
況且現在的 IP 源頭公司們，對新生的創作力量特别重視。比如 2023 年閱文平台的新增作家中 60% 爲 00 後；2024 年新晉 " 白金大神 " 名單中，90 後作家占比超過 70%，30 歲以下的作家占一半。
這就相當于在源頭創作中注入了活水，用新思維響應新需求。網文本身就涵蓋各種題材和類型，年輕人的加入又在創作端就快速捕捉年輕觀衆的多變口味，爲後續多元化開發打下了紮實的基礎。
這次騰訊片單中備受矚目的，由王鶴棣、田曦薇領銜主演的《大奉打更人》，其原著作者賣報小郎君便是一位 90 後作家。同名原著 2020 年 3 月上線起點讀書，2021 年 8 月完結，是非常新鮮、熱乎的作品。探案與仙俠的類型融合，響應的正是當下年輕人的文娛新需求。
近年來，晉江、潇湘書院等平台的頭部女頻作者的作品影視化率極高，反應出市場對于女頻 IP 的熱切關注。從《楚喬傳》到《琉璃》，從《蒼蘭訣》到《墨雨雲間》，女頻 IP 也在順應着大衆情緒不斷進化。
今年 7 月，閱文聯合 13 家頭部影視公司發起 " 風起國潮 " 女頻征文大賽。因其倡導創作适合影視化改編的快節奏、強情緒、多反轉、新人設國風小說，而被業界稱作 " 女頻影視化直通車 "。
大規模聯合影視公司進行前置共創，這并非首次。面向下遊市場的版權向創作日漸成爲趨勢，這将進一步鞏固閱文在女頻 IP 上的庫存厚度與寬度。優酷片單上的《楚後》、愛奇藝片單上的《家業》、騰訊片單上的《九重紫》《貴女》，這些 2025 年女頻爆款的種子選手，都會是 " 風起國潮 " 參賽作者的新榜樣。
系列化的穩定與高效
今年《慶餘年第二季》的火爆，讓業界感到非常興奮。因爲多年以來，國産劇能夠穩定、高效，且維持口碑的系列化之作，着實不多。
原創劇集的創作，很多時候欠缺系列化的提前規劃，劇情和人物成長追求閉合，想在續集進行延展時會遇到空間不足的難題。
另一方面，很多原創劇集的創作者，習慣于用大量的時間去做采風，創作周期比較長，系列化的效率受到影響。
因此，一般原創劇集更注重 " 一部到位 "。
IP 劇則可以根據原作的體量，提前做好階段性改編的規劃。
既可以像《三體》那樣，把三部曲的原著，每一本拍一部劇；也可以像《慶餘年》這樣，把原著分成幾個階段，一個階段拍一季。這樣就保障了系列化的穩定和高效。
鑒于《慶餘年第二季》的成功，即便《贅婿第二季》和《雪中悍刀行第二季》沒有出現在今年的片單中，它們也依然是人們會持續關注的焦點項目。
此外，很多高人氣作者的作品之間本身就有着内在聯系。騰訊片單裏雖然沒有《雪中悍刀行第二季》，但是有同樣改編自烽火戲諸侯原作的《劍來》。《劍來》和《雪中悍刀行》的關系，有些類似于 " 青出于藍 "，是補充，是延續，更是升級。
騰訊片單裏還出現了《将門獨後》《錦月如歌》《貴女》《簪星》這四部作品。它們分别改編自潇湘書院知名作者千山茶客的《重生之将門毒後》《重生之女将星》《重生之貴女難求》，以及《簪星》。
千山茶客的古言重生類小說《嫡嫁千金》改編成《墨雨雲間》後取得巨大成功，貓眼專業版統計的全網累計有效播放高達 21.69 億。她的三部 " 重生 " 代表作和仙俠代表作《簪星》接連影視化，就能快速地構建起一個 " 千山茶客宇宙 "，向喜愛此類賽道的觀衆持續供給、深度供給。
其中《錦月如歌》已經憑借周也和丞磊的扮相路透未播先火。《貴女》也已經确定了 " 陳都靈 + 辛雲來 " 這樣一套令人無比期待的主演陣容。
在劇集領域，爆款基因是可以傳承的。《慶餘年》和《墨雨雲間》無法直接複制，但它們的改編思路、系列化開發等爆款方法論，是可以總結、積澱，并運用到相似 IP 改編作品之中的。
閱文作爲 IP 源頭，還通過旗下的新麗傳媒、閱文影視積極地參與到 IP 劇改編、制作、出品的全流程中，可謂掌握了最一手的經驗。他們進行的同一 IP 的系列化開發、以作者爲軸心的宇宙化布局，都展現出穩健的節奏和穩定的品控保障。
全産業鏈打破圈層壁壘
如今 IP 改編已不局限于文學向影視這一條通路。在片單中，我們還看到了《異人之下之決戰！碧遊村》《異人之下之血戰！唐門》《狐妖小紅娘竹業篇》《狐妖小紅娘王權篇》《靈籠》《萬花世界》《镖人》等動漫 IP 改編的真人劇集。
相較于網文 IP，動漫 IP 的改編還處于剛起步的摸索階段，各種市場反饋帶來的是豐富的經驗積累。從産品數量上來看，這條賽道顯然是越走越寬的。2025 年，就很有可能迎來一波小爆發。
近幾年，以閱文集團爲代表的綜合性 IP 提供商，已經完善了 IP 的全産業鏈開發，打破了文學、影視、動漫、遊戲等各個圈層之間的壁壘。目前市面上最熱門的年番動畫，如《完美世界》《鬥破蒼穹》《凡人修仙傳》等，大都由網文 IP 改編而來。
優酷片單中《師兄太穩健》的原作、連載于起點讀書的仙俠類小說《我師兄實在太穩健了》，就已先行改編成動畫《師兄啊師兄》，于去年與觀衆見面。目前該動畫已更新至第三個篇章。該 IP 真人劇集播出時，必然會帶動劇集觀衆與動漫觀衆之間的一次群體融合。
通過影視、動漫、遊戲的聯合開發，一些經典 IP 如《鬥破蒼穹》《凡人修仙傳》《一人之下》《狐妖小紅娘》《完美世界》等紛紛突破了圈層概念，漸漸成爲在中國年輕一代中具有高認知度的國民級 IP。
比如奧運冠軍全紅婵就在采訪中提到自己在追《鬥破蒼穹》的年番，一下引發了衆多網生代的共鳴。
當 IP 擁有一定的國民度，那它的系列新作無論以什麽形式面世，都會得到廣泛的關注。片單中的動漫 IP 真人劇集，以及同一 IP 曾被改編成動漫、遊戲的網文 IP 改編劇，肯定能在 2025 年，爲劇集行業帶來可觀的增量觀衆。
IP 改編走進第十年，玩法日趨成熟，優勢越發明顯，爆款更爲有迹可循。近五年來，閱文連續打造出《慶餘年》《贅婿》《卿卿日常》《人世間》《與鳳行》《玫瑰的故事》等爆款佳作，無疑是 IP 改編領域的頭号種子。
從三家片單中可以看出，2025 年将是 IP 改編劇的又一個大年。這些待播項目題材豐富、類型多樣、視角敏銳、賽道聚焦，很多都是爆款潛力選手，大爆趨勢有望在新的一年裏延續下去。而擁有 37 部作品儲備、一度被稱作 " 爆款制造機 " 的閱文，或将再次成爲劇集市場的大赢家。
