最近,有一位國外的視頻博主宣布将在 B 站更新他的視頻,官宣的這期視頻,播放量達到 700 萬。
在視頻下面評論區,成爲衆多大 UP 主 " 團建 " 現場,留下評論歡迎他的到來。
這陣勢,要說背後沒有阿 B 官方在推波助瀾,果子我是不信的。
但他确實當得起這份待遇,MrBeast 目前在 YouTube 已經擁有 2.34 億粉絲,是 YouTube 上粉絲第二多的頻道,每期視頻播放量以 " 億 " 爲單位。
在 B 站,有許多賬号搬運他的視頻,他的官方賬号此前也是其中之一,原來叫 "MrBeast 精選 ",靠着搬運積累了百萬粉絲,搬運的視頻播放量達到百萬。
如今雙方合作,搬運賬号搖身一變,成了正主。
作爲油管最受歡迎的視頻博主(粉絲數排名第一的是 "t-series",由印度寶萊塢配樂制作公司打造,視頻播放量與 MrBeast 有很大差距),要說 MrBeast 視頻最獨特的地方,果子認爲還是在題材。
MrBeast 的視頻選題非常獨特,他的頻道播放量最高的一期視頻便是模仿《鱿魚遊戲》,裏面的關卡挑戰完全重現了電視劇裏的設置。
視頻一共請來了 456 名玩家參與,完成 5 輪遊戲,最終的勝利者可以獲得 45.6 萬美元的獎金。這期視頻在油管上最終獲得了 5.6 億的播放量。
而他最經典的視頻題材,就要屬各種「挑戰」了,是的,B 站也有很多 UP 主拍攝「挑戰」系列,但二者的挑戰性卻存在巨大的差距。
近期有一期視頻,MrBeast 挑戰在一個與外界完全隔絕的白色房間裏獨自生活七天,他沒法接觸外界信息,房間裏沒有娛樂設施,也沒有記錄時間的設備。
這對一個人心理上是巨大挑戰,團隊還請了一位醫生來監督他的心理狀況。
在這間白色房子裏,他從無所事事的無聊,到情緒陷入焦躁、沮喪,他利用房間裏的東西去刺激自己,包括拍攝的攝像機,堪稱一場活人精神實驗。
此前,MrBeast 還拍過把自己活埋在棺材裏待 7 天,導緻自己患上幽閉恐懼症;和朋友一起,在海上漂流 7 天;在一間冰室裏,抗凍 24 小時,這些題材都是在身體和心理上挑戰自己。
但是讓别人來拍的挑戰内容則完全換了一個畫風,最近的一期内容,就是保護 50 萬美元現金。
MrBeast 叫來了 5 輛坦克,對着現金炮轟,挑戰者必須在 24 小時内建造足夠好的保護設施保護這些現金,在炮擊中保留下來的錢,都歸挑戰者。
要是讓果子參與這個挑戰,拿肉身護住這些現金都不帶猶豫的。
其他挑戰視頻内容還包括一群人在圓圈内,最後離開的獲得 50 萬美元;第一個成功搶劫銀行的人得到 10 萬美元;在雜貨鋪裏生活,隻要不離開,每天可以得到 1 萬美元 ……
是的,參與他的視頻,完成挑戰内容,就能拿到很多錢。
數額巨大的金錢是 MrBeast 視頻至關重要的因素,他的視頻内容大多與錢相關,第一個數字後面有一長串的 0,在标題上,給果子這種貧窮的觀衆帶來強烈的刺激。
除去挑戰系列視頻,他的廉價與昂貴事物的對比也是一個重要的系列,例如年收入 1 美元到 1000 萬美元工作的區别,價值 1 美元到 1 千萬美元的汽車的區别;花費 1 美元到 25 萬美元的假期的區别 ……
在工作對比裏 MrBeast 去 NASA、NFL 工作,汽車對比裏出現的大量頂級跑車,他所擁有的頂級視頻制作資源,這是其他視頻博主難以複制的。
這也給他的視頻制作帶來了巨大的成本, MrBeast 這一個頻道每月成本達到 400 萬美元(約 2870 萬人民币),對于國内視頻創作者來說,這是一個可望而不可即的數字。
高投入帶來高回報,他的收入如今也高得誇張,根據福布斯估計,MrBeast 在 2023 年收入達到了 8200 萬美元,是當下全球收入最高的視頻博主。
把賺來的錢投入到視頻制作中去,制作更高質量的視頻,獲得更高回報,然後再投入更多資金制作視頻,這就是 MrBeast 成功的原因。
除去制作視頻花錢如流水,搞起慈善來花錢也不含糊,MrBeast 另一個身份是慈善家,幫助他人成爲他視頻一個重要的主題。
比如花上千萬美元幫助 1000 個有視力障礙的人重見光明;在非洲挖 1000 口井,解決當地的用水問題;又或者發起種植 2000 萬棵樹活動(籌集了 2300 萬美元)、清理世界上最髒海灘(籌集到 3000 萬美元)……
除了發起公益,他還時不時給别人送上幾萬美元,或者一輛特斯拉汽車,可以說是壕無人性。
MrBeast 不僅是全球收入最高的視頻博主,也可能是公益貢獻最多的博主,最會撒錢的博主。
别看他有如今的成就,MrBeast 起步也不容易,2012 年,13 歲的他開始在 YouTube 上傳遊戲相關視頻,但在很長一段時間内無人問津。
2017 年,他發布了一期時長接近 24 個小時的視頻,視頻中他挑戰從 1 數到 10 萬,這個獨特的挑戰視頻獲得了上千萬播放。
他的團隊通過分析平台推薦算法,制作更容易吸引觀衆點擊和傳播的内容,比如前面提到挑戰主題、價值不菲的金錢回報、不計成本的視頻制作,還有非常快的視頻節奏。
所以,當這樣一位視頻博主官宣加入 B 站,對于阿 B 來說,内部肯定早已樂開了花。一方面,現在的生活區大 UP 主的視頻質量,被觀衆诟病已久。
在虎撲評分關于 " 百大 UP 主盤點 " 打分裏,生活區粉絲基數高的幾位 UP 主口碑不佳。
關于他們的評價,虎撲網友的吐槽集中在内容尬、沒有活、混子這幾個點。
比如虎撲網友吐槽較多的 " 挑戰 " 類視頻,國内外視頻博主确實都愛拍這個題材,生活區 UP 主常常聯合投稿,像 " 不要笑挑戰 "、" 蹭飯挑戰 "。
從數據來看,這些挑戰視頻有很高的播放量,說是流量密碼也不過分,而且易于複制,但也正因爲其重複性,引起觀衆審美疲勞,被認爲沒有創意。
在 B 站搜索這這兩條内容,第二條推薦便是 "xx 挑戰爲什麽被罵 "。
在一期《推薦 50 萬以下粉 UP 主》視頻裏,@啊嗎粽 推薦其他博主時坦言在他視頻上看到了當初的自己。
大 UP 主在有了一定的粉絲基礎後,失去了當初制作視頻的動力,無論是精力還是資金投入都在下降,這是一個常見的現狀。
B 站需要一位 " 鲶魚 ",在一潭死水的生活區激起水花。當然了,MrBeast 可不是鲶魚,而是降維打擊。
對他加入 B 站,虎撲網友稱爲見證曆史。
另一方面,阿 B 也在發力推廣國外視頻博主,拓寬視頻内容邊界,在 2023 百大 UP 主頒獎中,國外的博主就有百大 UP 主 @chubbyemu ,年度新人 UP 主 @KerryDowdle 。
對于 MrBeast 的入駐,對 B 站來說,可以說是意義非凡,所以,MrBeast 官宣視頻下才能收獲 700 萬播放量,引來 UP 主 " 團建 " 歡迎。
照目前的趨勢,B 站 2024 年的百大, MrBeast 幾乎可以預定一個位置。當然,不是 MrBeast 需要百大的含金量,而是百大需要 MrBeast 的含金量。
參考資料:
Wikipedia、YouTube、B 站
Forbes:Forbes Top Creators 2023
編輯:木易