随着文心一言能力的飛速發展，百度在 AIGC 營銷創意生産領域再次迎來突破。今日，百度營銷旗下多模态 AIGC 創意生産平台——擎舵 2.0 正式亮相，标志着營銷創意生産進入了一個全新的時代。
百度集團副總裁、移動生态商業體系負責人王鳳陽表示：" 百度營銷對 AIGC 營銷創意生産方向更加堅定，主要來源于三個方面。首先是實踐認知。生成式 AI 的出現，推動了「數字世界」的自動化。生成式 AI 讓創意靈感不再受限于人的能力，内容生産不再依賴于人的經驗。第二是使用規模。擎舵已累計服務超 10 萬家企業，還有像最高檢、浙江公安、深圳市消委會等機構，在宣傳科普中廣泛使用擎舵數字人。第三是數據反饋飛輪。在百度，每天有海量用戶的行爲，形成最真實的反饋。随着反饋的不斷積累，數據飛輪越轉越快，擎舵對用戶的理解也越來越深。這三個方面的持續突破，讓擎舵不斷前行，升級到了 2.0。"
王鳳陽還提到了百度營銷對反饋的重視，他表示：" 海量的數據可以在一定程度幫助我們找到統計上的最優解。但我們認爲，單純依賴「冷冰冰」的數據是遠遠不夠的。來自每位客戶與合作夥伴的「有溫度」的心聲，能爲我們提供數據之外的關鍵信息和多元洞察。這樣，我們才能獲得更加全面、更加深入的反饋。"
百度商業研發部總監、商業 AIGC 平台負責人劉林表示：" 自去年 6 月首次亮相以來，擎舵平台經過數十次叠代升級，創作量達到千萬級，不斷吸納市場反饋，持續進化。擎舵 2.0 以全新界面和更強大的功能亮相，從原來「模闆式的創意制作工具」升級爲「靈感激發 + 端到端生成 + 診斷分析」的成長式 AIGC 創意平台。"
AI 能力更強大：一鍵生成視頻、圖、文，創作更簡單
據百度商業研發 AlGC 負責人韓聰介紹，得益于百度大模型技術的持續提升，擎舵 2.0 從産品能力到使用體驗進行了全方面升級，一鍵生成視頻、圖片、文字的能力都得到了大幅提升和豐富。
首先，擎舵 2.0 平台能夠自動識别視頻素材内容，理解素材價值表述，智能識别賣點等信息，一鍵成片。營銷人員隻需通過 prompt（提示詞）一鍵生成營銷腳本、同時上傳或生成相關視頻素材、根據需求選擇數字人、配音、音樂等，簡單幾步便可幾分鍾内搞定混剪視頻，直接進行投放。
其次，擎舵 2.0 還可通過 prompt（提示詞）一鍵生成優質主體或底圖畫面，快速添加模闆即可生成可投放的營銷圖。擎舵 2.0 生成能力覆蓋全行業，還能支持一鍵修改模闆圖實現品牌個性化表達。
據統計，擎舵 2.0 一鍵出圖可以幫企業降低圖片制作成本 70%，制作效率提升至分鍾級。
此外，擎舵 2.0 一鍵成文能力也得到了大幅提升。擎舵 2.0 一鍵成文的能力覆蓋場景更豐富：包括搜索廣告标題和描述、信息流廣告标題、口播文案創作等。針對時下企業都最關注的視頻制作需求，擎舵 2.0 還可以自定義推廣業務、品牌 / 産品名稱、産品描述、口播時長、效果目标、産品賣點、視頻風格等，快速生成個性化口播文案。
韓聰表示，基于文心一言強大的理解能力，擎舵 2.0 還支持投前預測，利用 AI 投前預測效果，對文案進行打分功能，幫助企業選擇更好的廣告标題。據他介紹，擎舵 2.0 一鍵成文目前已實現千萬級廣告消費覆蓋，制作效率從 20 條 / 小時提升至 2000 條 / 小時。
上舍居裝飾集團創始人馬欣表示，在使用擎舵之後，視頻制作成本下降了 85%，人效提升了 5 倍，真正做到 " 用技術和産品讓複雜的内容創作方式變簡單 "。
創意内容品質全面升級：數字人更逼真
擎舵 2.0 不僅對底層技術能力進行了升級，更重點對生成内容的品質進行了升級，最具代表性的就是數字人。
數字人形象不如真人好看，不同行業的人物形象特征需要有差異化，一直是數字人視頻生産的痛點。針對該痛點，擎舵 2.0 全新上線 6 大行業 100+ 高品質網紅數字人，以及 600 多個豐富自然的數字人形象，可以滿足不同行業、不同場景使用需求，更爲企業省去網紅代言費用。
據介紹，用戶可使用綠幕數字人靈活替換背景，或一鍵啓用實景數字人：場景更真實、人物更逼真、行業更貼近。
此外，擎舵 2.0 新增圖片數字人能力，營銷人員通過 prompt（提示詞）即可一鍵生成人物形象，低門檻高效率讓圖片中的人物 " 活 " 起來，如古人形象、老中醫、3D 真人、古裝美女等。
而爲了滿足每一個客戶的個性化需求，擎舵 2.0 還升級了數字人形象和語音定制能力： 一比一還原真人，唇形拟合匹配度更高、語音克隆更自然，持續提升定制效果和交付效率。
AI 賦能創作全流程，重點行業定制化解決方案
擎舵 2.0 還在行業内首創 AI 打通用戶營銷創作全流程，全面爲用戶的營銷工作賦能，幫助用戶實實在在降本增效。
據劉林介紹，擎舵 2.0 深度挖掘設計師、視頻創作者、優化師等内容創作者創意制作的流程和痛點，以創作動線爲牽引，始于靈感、終于成品和效果。
具體來說，擎舵 2.0 在發現、創意生成、資産管理、診斷等全流程爲營銷人員賦能，滿足客戶在創作前、創作中和創作後的一站式 AIGC 營銷需求。
這種一站式 AI 營銷已經爲企業帶來了實實在在的效率提升。據景美廣告創意部門總監郝峥介紹，全面啓用擎舵以來，營銷客戶需求提升了 50%，創意内容供給提升了 70%。
此外，擎舵 2.0 還針對教育、汽車、旅遊、法律、房産家居等行業提供了定制化的解決方案。
例如，在教育行業，通過數字人視頻制作，解決了 IP 老師時間有限的問題，豐富了視頻素材；在汽車行業，通過創意搭配組合，提升了賬戶的點擊率。
以鄭州永新教育咨詢爲例，該公司在使用擎舵後，視頻制作效率提升了 300%，視頻質量高，獲客能力也有顯著提升。而重慶渝宏律師事務所也因爲利用擎舵 2.0 每月生産數十個營銷視頻，節省了大量成本，業務越來越好。
接下來百度營銷将繼續和各方共同推動 AI 營銷的落地實踐，在實踐中進一步發展。
擎舵 2.0 的推出，不僅是百度營銷技術創新的體現，更是對内容創作和營銷行業的一次突破。它将幫助更多企業和創作者以更低的成本、更高的效率，創造出更優質的内容，實現營銷效果的最大化。
