和親友一起在雙人圖打卡時，我收到社交媒體發來的推送：明星吳磊代言了《蛋仔派對》。一開始，我并沒有把它放在心上——明星代言遊戲嘛，早就不是什麽新鮮事了。
或許明星粉絲會因此受到吸引，來遊戲裏玩上那麽一段時間，成爲我在某場排位時的對手，或是廣場上擦肩而過的路人，但身爲老玩家，這對我似乎也沒什麽影響。
不過後來，我發現《蛋仔派對》把吳磊這個 " 代言人 " 做成了一個新版本。它的内容可能不像正式的版本更新那麽多，但新玩法、新外觀、新動作、新表情應有盡有。特别是可愛的 " 吳大廚 " 外觀和充滿嘲諷意味的 " 做菜 " 動作，盡管不是明星粉絲，我仍想獲得。
代言版本少不了 " 諧音梗 "
這就變成了一件很有意思的事——我喜歡的遊戲邀請了一位我不太熟悉的代言人，但它們又非常契合。
遊戲代言，亦有不同
作爲一個 " 老 " 玩家，我大緻經曆過遊戲代言人的幾個時代：起初，明星代言遊戲時是隻 " 刷臉 " 的，他們提供自身的形象——有時甚至隻有名字，拍幾張宣傳照。沒有人要求他們對遊戲有所了解，不論是粉絲還是玩家，都默認他們并不玩遊戲，至少不玩自己代言的遊戲。
到了頁遊時代，古天樂、張家輝、陳小春等明星拍攝的尴尬廣告片一度占據了人們的視線。玩家或許并不喜歡這些廣告，但它們熱鬧、喧嘩、朗朗上口、沖擊力強，既能在情感和氛圍上吸引住固定受衆群體，又能在不了解這個領域的年輕人中形成洗腦式傳播——随着遊戲行業逐漸發展，頁遊正在一步步淡出主流玩家的視野，但 " 傳奇大哥 " 們已經與 " 船新版本 "" 是兄弟就來砍我 " 的段子、表情包、鬼畜視頻一起，成爲中國互聯網流行文化的一部分。
帶有鮮明 " 大哥 " 形象的頁遊廣告已經成爲一種流行文化符号
近幾年來，我們會發現，明星玩遊戲的消息越來越多。特别是那些熱門爆款遊戲，玩家們能輕而易舉地在社交媒體、短視頻平台、各類直播間裏發現 " 同款 " 的痕迹。甚至于，明星玩遊戲已經不再是新聞，玩得好才是新聞。
這也不難理解：在遊戲這個領域，玩家在大部分時候是 " 衆生平等 " 的，想要脫穎而出、獲得關注，要麽需要超出常人的水平，要麽懂得節目效果，給更多人帶來樂趣。總的來說，這都要求明星喜歡遊戲，了解遊戲。
如今，當人們提起 " 遊戲已經成爲生活、娛樂中的日常組成部分 " 時，明星、名人玩家往往會成爲一項重要的佐證。社會大衆對遊戲的固有認知，也随着遊戲影響力的擴散、遊戲形象的提升而産生變化。
當然，這種變化也帶來了另一個現象：遊戲在尋找明星代言人時，不僅擁有更多選擇，還可以 " 量身定做 " ——在合作之前，代言人很可能已經是遊戲的固定玩家。
成爲遊戲代言人的明星，本人往往是玩家
這對于明星和遊戲來說當然都是好事。從明星角度，可以宣傳自己喜歡的東西；而從遊戲角度，一位玩家意味着更多的共識和更深度的内容——《蛋仔派對》和吳磊的合作就是這樣達成的。
"《蛋仔派對》的數字都這麽吓人嗎？"
出于好奇，我觀看了吳磊在 12 月 8 日參與的《蛋仔派對》直播。和預想中一樣，直播間和遊戲大廳裏擠滿了人，有吳磊粉絲，有遊戲玩家，其中還有相當一部分兼具這兩種身份。
從直播效果來看，吳磊給觀衆留下的印象相當不錯。作爲明星，他看起來溫和、低調，談吐得體，并未因爲自身的流量光環做出喧賓奪主的舉動；作爲玩家，他對《蛋仔派對》足夠了解，談起自己熟悉的細節時娓娓道來，對《蛋仔派對》獲得的成績也發自内心地感慨與支持。
直播中有一個環節，主持人向吳磊與觀衆介紹，《蛋仔派對》用戶數量已超過 5 億，并将推出 " 春季全民創作賽 "，投入 1500 萬現金鼓勵創作。
"5 億、1500 萬…… " 吳磊驚歎，"《蛋仔派對》的數字都這麽吓人嗎？" 作爲娛樂明星，他本人的微博粉絲數量是 4800 多萬。
直播間裏公布的《蛋仔派對》創作扶持計劃
在直播中，吳磊最主要的 " 任務 " 是向觀衆和玩家介紹代言版本的内容：使用 " 吳大廚 " 外觀，帶上配置炒勺，帶領玩家一起參觀他在遊戲中的莊園，裏面有牧場、台球桌、露營地與一個風格誇張的 K 歌舞台——從直播間裏粉絲 " 闵行區舞王 " 的彈幕和評論來看，他們對這個細節相當滿意。
遊戲中開放了代言人的莊園
與莊園同時上線的還有地圖《蛋生 " 吳 " 限模拟器》和《城市記憶》。前者玩法類似 RPG 扮演，玩家 " 出生 " 時可以自行分配初始點數，随後在人生各個關鍵節點選擇自己的道路，最終達成不同結局（我也試了試，毫不意外收獲了 " 平平淡淡才是真 "），據吳磊所說，地圖中預埋的結局都與他本人的興趣愛好有關。
而《城市記憶》則與他的成長經曆相關聯，成都、上海、北京……具有代表性的地标建築和互動元素展示了不同城市的特色，也展示了《蛋仔派對》相當重要的一類 UGC 内容——用立體的 " 積木 " 搭建出 2D 的畫面，讓玩家成爲 " 畫中人 "。
通關《城市記憶》時，不慎被空氣牆卡住的 " 下飯 " 瞬間
抛開 " 代言人 " 的身份，吳磊作爲一個玩家，他豐富的人生經曆在方寸之間得得以從虛幻的記憶變爲實體的地圖，并與數以億計的玩家共享，這也許就是《蛋仔派對》UGC 的奇妙之處。
遊戲直播，自然也少不了 " 玩遊戲 "。吳磊與主播星不曉（雷紫 go）一起組隊展示了 "《蛋仔派對》三件套 " ——翻滾一線牽、瘋狂亂鬥、決戰吧變異蛋。過程中，兩人有合作，有對抗，有亮眼操作，也有翻車瞬間，期間吳磊還自發承擔了 " 解說 " 的工作。
和明星 " 蛋搭子 " 一起玩遊戲
對于娛樂明星的遊戲水平，粉絲與玩家往往都相當寬容，而吳磊在《蛋仔派對》上的操作水平至少可以稱之爲熟練——就像普通玩家和 " 蛋搭子 " 一起玩遊戲一樣。
這讓整場直播體現出一種難能可貴的真誠：一個明星玩家向更多的人分享自己喜愛的遊戲，粉絲與觀衆又從他的分享中收獲了樂趣。直播臨近結束時，吳磊在遊戲中騎上自行車，載着星不曉在廣場上歡快地騎行，身邊環繞着蹦蹦跳跳的一群小蛋仔，整個畫面看上去像是青春電影結局 " 向着夕陽奔跑 " 的場景，也帶來了一種恰到好處的氛圍。
" 車來了，快上車。"
不論從哪個角度，《蛋仔派對》與吳磊的合作都是一場成功的代言。明星粉絲獲得了與偶像近距離接觸的機會，遊戲玩家則收獲了新外觀、新配飾、新動作以及可體驗的内容。
對于明星代言遊戲來說，這種契合度尤爲重要，它能讓不同類型的人同時獲得良好的體驗。
實際上，達成這些條件并不容易，達成這些條件的遊戲也并不多。
跨圈層的樂趣
《蛋仔派對》與明星代言人的契合度源于它自身的特質：首先，遊戲的普及度很高，作爲一款已經擁有了 5 億用戶的遊戲，人們或多或少都玩過、聽說過；其次，它有很強的社交屬性，能讓人們輕松地成爲朋友，産生共同話題，找到共通的愛好；最後，它上手簡單，但也有不小的成長空間，人們在入門感受到樂趣之後，還有足夠的動力持續下去。
明星粉絲追偶像，更關注與偶像相關的物品和内容；遊戲玩家追版本，每次更新都想體驗更多的玩法、更有趣的外觀和動作和更有特色的地圖。
在其他語境中，這些特征往往會被歸結爲 " 圈層化 " ——在當下這個信息量爆炸、娛樂産品繁多的年代，人們能夠輕松地找到同好，待在自己覺得舒适的圈子裏，不那麽願意出去，" 同溫層 " 說的就是這個意思。
不過，對于《蛋仔派對》這樣的派對遊戲來說，隻需要一點小小的（但也是認真的）動作，就可以打破一些固有圈層，形成更大規模的熱潮，" 出圈 "" 破圈 " 說的就是這個意思。
與代言人相關的任務，符合明星粉絲的口味
" 出圈 " 也好，" 破圈 " 也好，實際上滿足的都是人們對娛樂、社交需求的共通點，并且用更有普适性的方式呈現出來。
如今，遊戲可以說是最适合完成這個目标的文化産品類型之一，而 " 派對遊戲 " 下限低，上限高，在吸引輕度玩家、泛玩家方面又有着得天獨厚的優勢。從這個意義上說，《蛋仔派對》像是不同圈層之間的公約數，它擁有足夠的影響力，同時也具備足夠高的質量，因此能夠爲許多人——幾乎可以說是所有人——帶來良性互動的紐帶。
一個略帶雙關、讓粉絲與玩家都覺得有趣的動作
這種影響力與紐帶效應甚至不僅限于明星代言人與他的粉絲。一直以來，《蛋仔派對》的合作之路都活躍且豐富，從遊戲、動漫作品，到零食、音樂、潮流文化、非遺傳承人，涵蓋了相當多的種類。維系這些的則是廣泛的探索和紮實的 IP 建設——被不少人調侃爲 " 萬物皆可聯動 " 的背後，是 " 人人皆是玩家 " 的出圈浪潮。
" 不是請明星當代言人，而是遊戲挖掘了一個明星玩家 "
如今，《蛋仔派對》作爲一款派對遊戲取得的成功已經毋庸置疑：5 億用戶、1500 萬實打實的支持創作者、多樣的聯動，以及氣質契合的明星代言人……它爲數以億計的玩家提供了一個快樂而又内容豐富的世界，在各種各樣的領域裏拓展着自身的影響力。
"5 億 " 也是《蛋仔派對》跨越圈層的成果
我們經常能夠聽到《蛋仔派對》玩家的一些溫情故事，比如遊戲讓相隔兩地的親人和朋友有了交流與陪伴；或是有人在遊戲中表達自己的想法和創意，比如那些天馬行空的地圖；還有人想要通過遊戲讓人們更加關注自我與他人，比如将傳統文化、社會議題融入作品的創作者們。
這都是一款好遊戲能夠做到，且應該做到的事：喚起人們心中積極的情感，爲人們搭建互相聯結的紐帶。
當被這種情感和紐帶聯結起來的人越來越多、跨越的圈層越來越多，不同領域、不同愛好的玩家就會自然而然地聚集在《蛋仔派對》裏，其中也許就包括像吳磊這樣的明星。
以這個視角去看《蛋仔派對》與吳磊的合作，我們就會發現，并不是一位明星代言了遊戲，而是遊戲挖掘到了一位明星玩家。
這也意味着，《蛋仔派對》還擁有更多的可能性。如果說派對遊戲是下一個具有國民級潛質的類型，那麽《蛋仔派對》已經展示出了這樣的潛力——在這個快樂、豐富，而且一直在提升與進化的世界裏，爲所有人提供屬于他們的 " 定制 " 快樂。
