淘寶上線 AI 創作小助手
近日，淘寶 APP 上線了 AI 創作小助手功能，支持用戶通過 AI 創作不同風格的自畫像，并且可以用作淘寶賬号頭像。
目前，淘寶的 AI 創作小助手提供了 AI 經典、動漫風、3D 卡通、Q 寶和水彩風五種風格，用戶隻需要拍攝或上傳人物頭像，并選擇自己想要的風格，就能夠創作出一款 AI 自畫像。
（截自淘寶）
用戶每次解鎖創作時都需要消耗一把鑰匙，初始鑰匙數量爲 5 把，要想獲得更多的創作機會，可以通過分享應用和每天訪問應用獲得更多鑰匙。
根據介紹，AI 創作小助手旨在幫助用戶在淘寶創作更多好玩的内容，除了頭像創作外，後續還會推出更多的玩法。
這并非淘寶今年首次面向用戶推出 AI 應用服務，在 4 月的造物節活動中，淘寶便上線了 AI BUY 服務，用戶隻需要輸入與商品相關的關鍵描述詞，AI BUY 就會給出對應的商品圖片，用戶可以進一步通過拍立淘搜同款完成下單。
在今年 5 月淘天集團的首次亮相中，淘天集團 CEO 戴珊公布了在生成式 AI（AIGC）等科技變革和消費行爲習慣變遷的時代大背景下，淘寶天貓 " 變革生新 " 的三個方向，即用戶爲先、生态繁榮和科技驅動。
其中，對于科技驅動，戴珊表示淘寶将舉集團科技和數據能力，升級所有現有商家工具，并創造 AI 時代全新的用戶産品和服務。
很明顯，AI 創作小助手是科技驅動和用戶爲先的方向下，爲了提升用戶體驗推出的産品。而在未來，淘寶将繼續加大對 AI 的投入，探索更多的 AIGC 玩法。
戴珊：淘寶要用 AI 來改變行業
十年前，移動時代到來時，阿裏選擇了 "All-in 無線 "，最後成功地将自己在 PC 時代的霸主地位延續到了移動時代。
如今，生成式 AI 将重塑所有行業已經成爲了共識，爲了保持自己的領先地位，淘寶也開啓了新一輪的技術變革。
經過 20 年的經營，淘寶沉澱了數百億級的商品、數百億級的粉絲和會員關系，以及大規模的交易和海量消費評價，這些都将是淘寶引領技術變革的底氣所在。
而在 4 月的阿裏雲峰會上，張勇正式宣布，阿裏巴巴所有産品未來将接入 " 通義千問 " 大模型，進行全面改造，包括天貓、釘釘、高德地圖、淘寶、優酷、盒馬等。
（圖源：阿裏雲）
6 月，重新回歸的馬雲爲淘寶天貓指出了回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網三大發展方向，其中的回歸淘寶就是用更大力度扶持中小商家。
在整個行業都在争奪中小商家的情況下，淘寶通過 AI 重塑産品和服務，助力商家降本增效，這無疑将進一步增強淘寶對商家的吸引力。
尤其是目前淘寶正在全面推動内容化，整個手淘的策略從圖文走向視頻，内部流量也向直播和短視頻傾斜，" 未來每一個商家，都是好的内容生産者，未來的電商平台，就是最好的内容平台。"
這意味着，商家需要投入更多的精力和時間到内容創作中，對中小商家的運營能力提出了更高要求，有了 AI 工具之後，商家便能夠更加便捷、高效的制作優質内容。
5 月 23 日，淘寶天貓發起了 "AI 生态夥伴計劃 "，開放了店鋪開店裝修、商品圖像創意、營銷策劃推廣、内容組織創作、客服接待服務、财務管理、訂單管理等 7 大商家經營場景，在内容、數據和客服領域爲商家提供智能生成式服務。
同時，淘寶天貓商家工作台的相關 AI 服務也同步進入研發後期，在 AI 的輔助下，原本每條要花上至少 10 分鍾的商品上新文案策劃，隻要 " 數秒鍾 " 就能完成，并且還能提供第一人稱、簡約、功能性等多種文案建議。
按照淘天集團的計劃，今年内，淘寶将爲商家免費提供 15 款涵蓋新客、老客、會員、粉絲全鏈路運營的全新私域工具。未來五年内，淘寶将實現商家運營工具的全面智能化、并且全免費，最終爲商家極大地降本、提效。
生成式 AI 既能在 B 端助力商家降本增效，也能夠在 C 端優化消費者的購物體驗。
比如說在智能推薦上，目前電商平台的搜索功能往往是基于關鍵詞建立的模糊搜索，難以理解消費者的真實需求。
而生成式 AI 最大的優勢在于其強大的檢索和歸納能力，向前文提到的的 AI BUY 服務一樣，消費者向 AI 詳細描述商品的用途和要求後，可以獲得個性化的導購服務，從而提高消費的決策效率。
淘寶展現出了引領新一輪技術變革的決心，而其他巨頭也不甘落後，都加大了對生成式 AI 的投入，想要搶占這輪科技競争的制高點。
AI 重塑電商行業
大模型浪潮席卷開來後，幾乎所有大廠都投入到 AI 的研發中，目前，部分新一代産品和服務已經亮相。
7 月 13 日，在 2023 京東全球科技探索者大會暨京東雲峰會上，京東正式推出了言犀大模型。
在應用實踐領域，京東雲 AIGC 内容營銷平台已經成爲言犀大模型在電商場景的成功實踐。
根據現場展示，京東雲 AIGC 内容營銷平台僅從一張商品圖出發，就能夠高效精準地理解商品特征，快速生成電商運營需要的商品主圖、營銷海報圖和商詳圖等。在人工智能的加持下，每套圖的制作成本能降低 90%，制作周期也從 7 天縮短到半天。
除了淘寶和京東這兩個傳統電商巨頭之外，在電商賽道上屢戰屢敗的百度，借着人工智能的東風，再次殺入了電商行業的競争中來。
在 5 月的百度萬象移動生态大會上，百度推出了全新的電商品牌 " 百度優選 "，在貨架電商和内容電商之外，揚起了智能電商的新旗幟。
根據介紹，百度優選的定位是搜逛推一體的智能電商平台，在電商大腦的依托下，在搜索、直播、視頻、商城四個場域，将用戶與場景進行鏈接和交互，深度融合人找貨、貨找人，促成交易。
（圖源：百度）
百度優選沒有做成單獨的 APP，而是内嵌在百度 APP 中。依托百度的流量和數據，百度優選設計了知識選購卡、榜單、智能助手、商品測評、聚合比價、直播等多個産品矩陣，在交易前的評估階段，爲用戶提供更智能、便捷的個性化購物體驗。
此外，百度還推出了電商數字人直播平台，進一步降低商家開播的門檻和直播營銷的成本。
每一次商業渠道的變遷，都會重塑競争邏輯。不管如何，科學技術是第一生産力，我們期待着在這輪科技競賽中，能夠出現真正改變行業、推動社會進步的技術。
作者 | 李迎
