AI" 當紅炸子雞 " 公司月之暗面的員工，下班後鑽進公司旁邊 360 米處的知春路地鐵站後，會看到什麽？
答案：競争對手智譜清言貼臉投放的一大片巨幅廣告。
北京知春路地鐵站出站口
而且，智譜在知春路這一站的廣告和它在其他地方投放的并不完全一樣。
這家同時做着 toB 和 toC 生意的公司，在 Kimi 的老窩用一種非常 Kimi 的風格投放着他們的廣告。
阿裏雲的員工們在全國的客戶那兒推銷完它們的大模型 AI 解決方案後，回到杭州，在機場會看到什麽？
答案是：字節旗下火山雲的巨幅廣告。
杭州蕭山機場 T2 航站樓
在杭州蕭山機場 T2 航站樓，在阿裏雲的地盤，火山表示要做你的下一朵雲。
把自家的廣告貼臉打到對手的腹地，這曾經是移動互聯網最熱鬧時候最經常上演的戲碼。而今天，大模型的火熱讓它以 AI 的名義再次上演。
1 智譜無處不在
爲了看一看今天 AI 公司們的廣告投放有多火熱，我們在全國多個城市走了走，在關鍵的機場高鐵站的點位，和人流量大的地鐵站等關鍵位置，發現以 AI 爲主題的廣告已經蔓延開來。
對商務人士最能帶來影響的機場高鐵站，以 toB 的業務廣告爲主，在地鐵等人流較大的區域則以 toC 爲主。
圖片來來源于現場實拍
而我們走了一圈的第一個感受是，智譜真的存在感超強。
在首都機場 T3，你能看到它在展示自己的客戶。
北京首都機場 T3 航站樓
在一些商場，你能看到智譜洗腦一樣的畫面設計和台詞：适合中國寶寶的大模型。
在地鐵車廂裏也能遇上。
圖源北京地鐵廣告官方
北京地鐵 1 号線大望路站
北京地鐵等待站内廣告
而智譜這些地鐵線下投放的位置，主要集中在海澱區中關村、五道口、知春路等科技企業密集的地方，以及像 2 号線 /6 号線換乘站朝陽門、1 号線 /10 号線換乘站大望路這樣的人群密集節點。
當然，智譜也沒放過寫字樓，海澱黃莊寫字樓開發者更集中的地區，電梯間裏一擡頭便能看到智譜清言智能體的廣告。
甚至在飛機上的小桌闆背面，你也能看見智譜在提醒你用它寫周報。
圖片來源于網友
智譜喊着 " 有效率，不焦慮 "，但估計要讓走到哪都能看到這些廣告的其他 AI 模型廠商們焦慮起來。
2 雲廠商等大混戰：以 AI 之名
除了智譜 AI 之外，主打 " 大模型 " 的廣告主裏，我們也遇到了華爲盤古大模型。
同樣的，它展示了自己的客戶案例。
這個推廣盤古大模型的廣告其實是華爲雲的。
在大模型的浪潮裏，目前最佳的售賣方式其實是在賣雲計算。
而雲廠商們也以 AI 之名，再度加強了廣告大戰的投入。
杭州機場是個最有代表性的混戰之處。
你能看到阿裏雲最新的一批代言人。打頭陣的，是大模型公司百川智能的創始人王小川。
杭州蕭山機場實拍
然後就遇到華爲雲在阿裏雲老家打的廣告。
杭州蕭山機場
以及火山雲的，頗有針對性的廣告。
雲廠商的投放重點普遍開始向 AI、大模型、智能化方向轉變。
在深圳等地的機場能看到百度雲的廣告。不隻是阿裏雲的老家有對手廣告，騰訊雲華爲雲也有同樣待遇。
同樣在全面轉向 AI 的，還有消費硬件廠商們。
三星在玩諧音梗。
哪怕折疊屏本身就夠吸引眼球，Vivo 也要主打一個大模型手機。
聯想的 AIPC 廣告也在上海等地随處可見。
不甘落後的還有新能源汽車們。
在剛剛開始的北京車展上最大的一塊廣告牌上，大模型也上了車。
所有互聯網公司，所有科技公司，最終都是 AI 公司，這句話率先在廣告牌上實現了。
而看了這麽多高調投放的廣告牌，我們也咨詢了多家傳媒公司的報價，簡單的算了一筆賬。
如果以月爲單位：首都 T3 機場燈箱、包柱、窗貼打包價格爲 450 萬 / 月；地鐵由于線路和站點的不同價格不同，但中關村區域屬于 S 級站點、換乘站屬于 A 級站點，4 封燈箱 30 塊以上 100 萬 / 月；電梯内海報一棟寫字樓大約 20 萬 / 月。
也就是說，如果是全面鋪開的去做投放，一個月線下廣告營銷費至少要 500 萬元，一周 125 萬元。 ( 我們隻是粗略的計算，根據投放的實際情況和傳媒公司不同，具體的執行價格無從得知。 )
線下廣告永遠是商業競争和趨勢的風向标，今天 AI 和大模型公司開始以各種方式成爲廣告大戰的主角，一些熟悉的味道回來了。
矽星人作者 Lu 對本文亦有貢獻。
