圖源：視覺中國
2024 年，是消費電子行業具有深遠意義的轉折之年。這一年行業逐步掙脫陰霾，回暖之象盡顯。據洞悉未來行業研報顯示，目前全球消費電子市場規模預計達到 1.12 萬億美元，年複合增長率（CAGR）爲 2.99%。
藍鲸新聞記者注意到，轉變背後隐匿多重因素，它們涉及市場需求的變遷、技術創新的驅動以及政策的推動等。
同時，從人工智能與消費電子的深度交融，到新型材料及工藝在産品中的運用；從折疊屏技術的日臻成熟完善，再到各類功能的競相湧現，技術創新之下不僅重塑了消費電子行業格局架構，也變革了消費者的使用感受與體驗。
回暖
據 chioce 金融數據統計，消費電子闆塊上市公司在 2024 年前三季度約 82% 的公司營收增長，超 40% 的公司淨利潤同比上升，不少企業淨利潤增幅超 30%。可見，多項企業銷售數據也證明了行業積極變化。
從具體産品來看，以智能手機爲代表的通信零售市場更是保持兩位數的強勁增長。據《2024-2025 中國科技類消費電子産業發展白皮書》顯示，2024 年手機和穿戴等個人消費電子場景營業額預計将超過 1.1 萬億元，同比增速達 10%，其中智能手機零售市場上半年銷售額超過 5000 億元，同比增長 14%。同時，受手機市場回升和大健康需求拉動，智能穿戴設備同比增速在今年二季度提升至 19%，智能手環也呈現全面複蘇态勢。
圖源：2024-2025 中國科技類消費電子産業發展白皮書
藍鲸新聞記者發現，行業回暖背後或是多方面因素共同作用的結果。從市場需求端來說，全球經濟在經曆了前期的波動後逐步複蘇，消費者的消費信心逐漸恢複。一位大學經濟學教授趙博士告訴藍鲸新聞記者，" 在經曆了前期疫情對消費需求的抑制後，消費者對于生活品質提升的追求愈發強烈，對具備高品質、高性能、智能化特征的消費電子産品需求呈現出增長态勢。"
同時，技術創新在激發市場需求方面也發揮了關鍵作用。其一，5G 網絡的廣泛覆蓋與高速率傳輸特性，爲智能手機、AR/VR 設備等衆多消費電子産品帶來了全新的應用場景與功能拓展。據工業和信息化部數據，截至 2024 年底，全國 5G 基站總數達到 300 萬個，5G 用戶數突破 8 億戶；其二，人工智能技術的飛速發展則讓消費電子産品更加智能、個性化，能夠更好地滿足消費者的個性化需求與使用習慣，從而進一步刺激了市場需求。
政策支持則成爲消費電子市場回暖的重要助推器。例如，我國實施的 " 以舊換新 " 政策，通過給予消費者購買新型消費電子産品的補貼或優惠，有效促進了舊設備的更新換代，加速了市場的産品流通與需求釋放。蘇甯易購數據顯示，12 月 1 日至 12 月 11 日，蘇甯易購門店視聽産品以舊換新銷售額同比增長超 2 倍。
此外，政府在新興技術産業布局、科技研發投入等方面的政策引導，助力企業在技術研發、生産制造等環節取得突破，從而推動整個行業在市場需求回暖的大背景下實現了快速發展。
那麽後續消費電子行業會如何走？華創證券研究所副所長、首席電子行業分析師耿琛表示，随着先進制程工藝日趨成熟且持續擴産，國産設備廠商有望繼續把握窗口導入期，持續提升整體國産化率。外部貿易環境變化疊加國家政策支持，國産化進程有望加速推進，從而進一步推動消費電子行業的穩健向上發展。
也有行業人士持不同的看法。一位手機行業研究員告訴藍鲸新聞記者，從長遠來看，市場飽和度仍是一大挑戰。以智能手機爲例，經過多年的高速發展，全球市場滲透率已經較高，大部分消費者的換機周期延長，市場增長空間有限。而且，行業内競争愈發激烈，衆多品牌紛紛推出各類新品，消費者的選擇增多，市場份額的争奪更加殘酷。
變革
在 AI 技術的深度滲透方面，其影響力貫穿了整個消費電子産品線。
電子科技行業分析師李先生在接受藍鲸新聞記者接受采訪時提到，"AI 技術如今已深度融入各類消費電子設備，不再是簡單的功能附加，而是從根本上重塑了産品的使用體驗與交互模式。" 據 Counterpoint 數據，截至 2024 年第三季度，全球具備 AI 功能的智能手機出貨量占比已超過 60%，實現了諸如智能語音助手的實時響應、圖像視頻的智能優化等功能，極大地提升了用戶的操作便捷性與工作效率。
同時，折疊屏技術在 2024 年也迎來了關鍵的成熟節點。經過數年的技術攻關與工藝優化，折疊屏手機成功克服了早期 " 厚 "" 重 "" 貴 " 的難題。知名手機評測機構 DXOMARK 在對多款折疊屏手機評測後指出，如今的折疊屏手機在厚度、重量與價格上已逐漸接近傳統直闆手機，其平均厚度已降至 10 毫米左右，重量約 200 克，部分機型價格下探至 5000 元區間。而其獨特的折疊形态則爲用戶帶來了多屏互動、便攜大屏等全新體驗。Canalys 數據表明，2024 年第二季度，中國折疊屏手機市場保持三位數同比增長速度，達到 104.6%，出貨量超過 250 萬台。
此外，其他新興技術功能也在不斷湧現。例如，虛拟現實（VR）和增強現實（AR）技術在消費級産品中的應用也更加廣泛，從遊戲娛樂到教育、醫療等領域都開始展現出巨大的應用潛力，爲消費者帶來了全新的沉浸式體驗。
技術創新也對消費者需求産生了影響。因爲消費者不再滿足于傳統功能單一、缺乏創新的消費電子産品，而是對産品的智能化、個性化、多功能化提出了更高的要求。
上述技術變革也并非偶然，而是多種因素相互交織、協同作用的結果。
" 從技術層面來看，近年來基礎科研成果豐碩，材料科學、半導體及人工智能算法等進展顯著。例如，新型材料助力折疊屏，先進芯片架構支撐産品功能，智能算法賦能 AI 應用。與此同時，企業也是巨額研發投入，巨頭與中小企業紛紛發力，推動技術突破與産品升級。
從市場層面來看，消費者需求升級，追求沉浸信息交互、健康監測及高質量社交娛樂體驗，促使 VR/AR、可穿戴設備等創新。另外，新興市場潛力釋放，人口多且經濟發展快，消費需求爆發，倒逼企業降成本、定制功能以開拓市場。
" 從企業競争領域，企業爲破同質化困局，借折疊屏等技術實現差異化。例如優化智能手機形态與功能、創新智能手表設計與交互。" 通訊行業研究員陳東對藍鲸新聞記者表示。
值得一提的是，在變革之中，手機行業的競争勢态也愈發激烈。據了解，當前國内各大廠商之間的較量可謂是全方位展開，從外觀設計的精美雕琢、拍照攝像功能的極緻打磨，到芯片性能的巅峰對決，每一個維度都成爲試圖突破的關鍵場所。
近來有一個競争維度也愈發明顯，即電池容量。據了解，目前已有多家國産手機廠商将目光聚焦于此，一場圍繞電池 " 内卷 " 的風暴正席卷而來。11 月 13 日，搭載 7050mAh 牛魔王電池的紅魔 10 PRO 發布；11 月 27 日，Redmi K80 攜手 6550mAh 小米金沙江電池登場；11 月 29 日，iQOO Neo10 系列推出，均配備 6100mAh 藍海電池。
此外，後續的新手機在電池容量上更是持續突破，呈現出越來越大的趨勢。據悉，小米也即将推出配備 7000mAh 電池的 Redmi Turbo 4 Pro 以及更高的 7500mAh 電池的産品；榮耀 X70 系列正在測試 7800mAh 電池。
重塑
在 2024 年的消費電子行業版圖中，國産品牌的崛起無疑是今年最引人矚目的現象之一，而與之緊密交織的供應鏈重塑進程，也在危機與機遇的相互平衡下改變着行業的走向。
回首這一年，國産品牌在消費電子各領域的成績斐然。據 IDC 數據顯示，2024 年二季度，中國智能手機市場出貨量約爲 7158 萬台，同比增長 8.9%，延續增長勢頭。 其中，vivo、華爲、OPPO、榮耀和小米市場份額分别爲 18.5%、18.1%、15.7%、14.5% 和 14%，合計高達 80.8%。這也标志着國産品牌已然成爲國内消費電子市場的主導力量，并且正逐步改變着全球市場格局。
實際上，國産品牌的崛起背後蘊含着諸多關鍵驅動力。某國産手機品牌副總經理對藍鲸新聞表示，" 國産廠商一直緻力于對本土消費者需求的精準洞察、持續的技術創新投入以及多元化的産品策略，以此打造深受消費者喜愛的爆款産品；持續的技術創新投入則是我們邁向輝煌的核心動力；多元化的産品策略更是國産品牌開疆拓土的有力武器。"
不過，國産品牌在全球市場的征程并非坦途。在國際市場上，有蘋果、三星等老牌巨頭競争對手。同樣，還需要面對不确定性的國際複雜環境。
面對不确定性，企業更加注重供應鏈的多元化和彈性構建。據了解，多家企業不再将雞蛋放在一個籃子裏，而是積極與多個供應商建立廣泛而深入的合作關系，分散供應風險。并且，在全球範圍内布局生産基地，根據不同地區的資源禀賦、市場需求和政策環境，靈活調配生産資源，提高供應鏈的抗風險能力和應變靈活性。
