圖片來源 @視覺中國
文 | 犀牛娛樂，作者 | 小福，編輯 | 樸芳
蕭瑟的深秋，步入淡季的影視市場已沉寂許久，唯有《完蛋！我被美女包圍了！》（下稱《完蛋》）如日中天，惹得整個文娛行業議論聲不斷。
自這部真人互動影視遊戲大爆以來，除了諸多支股票被帶飛飄紅，6 位主要演員也吃足紅利，在近期網絡熱度暴漲。
根據新抖數據顯示，在《完蛋》遊戲上線以來，人氣最高的鍾晨瑤抖音漲粉超過百萬，目前她的抖音粉絲數量已經突破 150 萬人。而熱度緊随其後的王星辰抖音漲粉數量也逼近 80 萬，目前累計粉絲數量達 90 萬 +。
與此同時在微博平台上，鍾晨瑤也已經跻身紅 V 陣營，剩餘 5 位主要女性演員中也有 4 位訪問量猛漲，挂上橙 V 标識。
衆所周知，漲粉是每個明星出圈過程中必不可少的一環。然而客觀來說，在内娛這種女性粉絲占據壓倒性優勢地位的市場，女明星出圈可比男明星難上百倍。特别是像《完蛋》這種以互動影視遊戲爲載體的造星，過往更是聞所未聞。
互動影視造星，靠譜嗎？
明星出圈幾多愁
所謂明星出圈，說難也難說易也易，總歸是需要一個作品載體和時間契機。
一般來說，傳統明星出圈路徑基本集中在劇集、綜藝、電影以及網絡電影或短劇這些影視作品上。
在此之中，有足夠内容體量、觸達範圍廣泛、觸達時間較長的劇集作品至今仍是最主流的造星渠道。無論是年輕頂流、中年戲骨還是被影視圈埋沒多年的行業遺珠，隻要劇爆角色亮眼，總有出頭的一天。
同理，受衆範圍同樣夠廣的綜藝也有類似效果。特别是已經消失的選秀節目，由于節目周期長又能帶給觀衆十足養成感，一檔節目造出幾個小流量基本毫無壓力。
相比之下，電影與網絡電影或短劇這類作品的出圈難度系數就指數級增加了。
前者要依靠觀衆主動買票入場才能獲得出圈機會，對于這種本就有一定入行難度的作品來說，出圈門檻着實過高。像今年暑期檔《封神第一部》裏質子團演員和《孤注一擲》孫陽的案例，抛開質量過硬的影片基礎，作品之外的宣發曝光亦是不可或缺的加成。
而後者的問題則在于作品圈層屬性太強，受衆範圍過窄。網絡電影興衰近十年，真正從這圈子裏打拼出來的也不過彭禺厶、謝苗、徐冬冬等屈指可數的幾位面孔。至于還處在高速爬坡階段的短劇更遑論造星，作品能夠出圈就已經跑赢了絕大多數人。
相較于這些傳統影視作品，《完蛋》的這套造星模式，完全屬于一條野路子。
戀愛互動影視，造星新捷徑
《完蛋》的作品機制源自遊戲行業經典的 Gal Game，當然在國内市場，被更多人熟知的可能是性轉版本——乙女遊戲。譬如在國内市場比較火爆的《戀與制作人》《光與夜之戀》《未定事件簿》等養成系手遊，本質都是這類文字戀愛遊戲的延伸。
别看這些遊戲裏都是紙片人，論起圈粉虐粉，照樣有深厚功底。不斷擴充的劇情、充滿代入感的虛拟互動、花樣百出的立繪，在這套運營模式下，無數被提供了情緒價值的用戶垂直入坑。久而久之，便能積累下龐大忠實的粉絲群體。
而《完蛋》所做的，就是把這套成熟的二次元産品進行三次元應用。
在這部作品身上，我們看到了三個造星差異化優勢。
第一，高效、深度。
互動影視這種内容載體需要觀衆長時間地沉浸操作，這意味着作品與觀衆的聯系将更加緊密。相較于傳統影視作品的距離感，互動影視的内容傳達更具效率和深度。
第二，" 雨露均沾 "。
《完蛋》不是第一部互動影視遊戲，甚至也算不上第一部出圈的互動影視遊戲。但這部作品卻将遊戲機制的造星優勢發揮得淋漓盡緻。
無論是傳統影視作品還是綜藝節目，由于作品的内容體量限制，不同角色、人物的出鏡占比難免出現差異。而這種以 Gal Game 爲内核的養成戀愛遊戲則擁有豐富的故事線，玩家有充分地自主權去選擇故事走向，實現每個主要角色的 " 雨露均沾 "。
第三，男性向。
除了以上兩點之外，此次《完蛋》還有一個特殊性在于它是市面上少見的男性向互動影視作品。市面上的絕大多數文娛産品都圍繞着女性用戶群體展開，但這并不意味着男性用戶沒有消費需求。
《完蛋》制作人、小有内容互動娛樂總經理陳俞榮就在采訪中表示，在産品策劃初期他們就意識到了，在大多數人都在瞄準女性情感消費時，通過短視頻、短劇、直播等發現，男性情感消費市場恰好是個空缺市場。
而針對這部分空白市場而生的《完蛋》，恰好抓住了廣大男性用戶的情感需求，以互動遊戲爲載體實現深度觸達。據他透露，目前該遊戲在 steam 上的用戶畫像中男性用戶已經超過 90%。這是一次異常精準的圈層打擊。
經過了此次出圈，幾位主演也都走進了更多觀衆的視線中。
在《爆火給互動劇帶來了哪些啓示？》一文中我們就曾觀察到，參演這部遊戲的六位主要演員中既有職業偶像，也有科班出身的職業演員。在她們的履曆中不乏《道士下山》《我叫趙甲第》《八角籠中》等知名影視作品，也有在網絡電影行業摸爬滾打的經曆。
像人氣最高的鍾晨瑤，接下來還将在賀歲檔電影《熱搜》中亮相——此次出圈無疑爲她又吸引了一波忠實觀衆。
（鍾晨瑤與《熱搜》官抖的共創物料熱度持續上漲）
可以預見，經過了這次出圈，這幾位演員的資源有望迎來新一波升級。遊戲作品或許會昙花一現，但對于演員的職業經曆而言，這種加成必然不是一次性的。
追求可持續性發展
根據 Gal Game 與乙女遊戲的曆史發展路徑，已經有充分成熟案例表明，這種作品形式是具備重複出圈基礎的。即便是離開二次元進入三次元市場，隻要有足夠優秀的文本與表演打底，繼續吸納新的觀衆并非難事。
現在，《完蛋》開發團隊 INTINY 工作室已經在官微發文宣布目前在專注于開發産品的 DLC，同時也會針對其他類型的互動影視進行立項探讨。而根據網絡流出的一張圖片，《完蛋》DLC 中還會迎來三位人設截然不同的新角色。
接下來，随着更多開發商跟風投注，市場上勢必會湧現更多類型題材的互動影視遊戲，也會有大量的腰尾部演員加入這條賽道。特别是相對于《完蛋》而言出圈難度更低、變現概率更大的女性向互動影視遊戲，有很大概率會成爲開發商們看中的下一個題材風口。
不過考慮到主要受衆群體 ACGN 玩家與普通明星粉絲的差異性，若想憑借互動遊戲出圈，不光要先接受用戶群體們的嚴格審判，更要時時提防真人演員 OOC 可能導緻的徹底 " 塌房 "。
當然，相比制造一部能夠橫空出世的爆款作品的難度而言，這些都是後話了。
