文 | 聽筒 Tech（tingtongtech）作者 | 小 聽，編 | 饒 言
馬拉松這個賽道，越來越擁擠。
11 月 10 日，80 後老周去江西南昌跑了一場馬拉松（42.195 公裏），這個尋常的周末，全國有十餘場大大小小的馬拉松比賽。
而在更熱鬧的上個周末，2 天時間，全國舉辦了 30 餘場馬拉松，其中便包括人稱 " 國馬 " 的 2024 北京馬拉松。
盡管心心念念想跑北京馬拉松，但老周并未如願，" 十幾萬人報名，隻有 3 萬人能中簽，跑馬拉松的人越來越多了，中簽的機率越來越小了。"
老周的體會有據可循。相關數據亦顯示，2014 年到 2019 年的 5 年間，中國的馬拉松賽事數量增長了超過 30 倍。中國田徑協會統計數據亦顯示，2023 年舉辦 699 場馬拉松，總參賽人數超過 600 萬。其中北京、上海等熱鬧賽事，" 一簽難求 "，中簽率低于 20%，" 中簽如中彩 "。
老周是近兩年才開始跑步的，他今年已經參加了兩場馬拉松。兩年前，老周從未想過自己會跑步，更不用說跑馬拉松。
之所以去跑步，并參加馬拉松比賽，老周承認，很大程度上是受社交平台的影響，" 短視頻經常能刷到各種跑步的視頻，說‘跑步治愈一切’，看到了，就想試試。"
實際上，近兩年來，像老周這樣的跑步愛好者不在少數。随着馬拉松在國内的日漸火熱，越來越多的大衆跑步愛好者加入其中，這些跑步愛好者，還捧紅了一個新的賽道：運動博主。
在社交平台，跑步這個賽道的運動博主随處可見，有運動博主全網粉絲已超千萬，帶動和影響諸多跑步愛好者加入這個賽道。
這些運動博主通過不同的影響力，推動跑步更快速發展，也影響着這一行業的商業格局。
走紅的運動博主
" 在北京馬拉松，大正又 PB（打破紀錄）了。" 即便是 2024 北京馬拉松已經過去一周時間，但談及 @大正愛跑步（以下簡稱 " 大正 "），老周仍興奮不已。
老周所說的大正，是社交平台一位運動博主。
公開資料顯示，大正是一名跑步愛好者，他并非職業頂尖選手，也沒有在國際大賽上嶄露頭角，但卻是諸多跑步愛好者的榜樣。在全網，大正擁有近千萬粉絲。
老周坦言，" 不同于那些網紅博主，這位‘草根’馬拉松愛好者更接地氣，他的經曆對大衆跑步愛好者而言，也很勵志。"
" 大正用自己的行動和毅力證明了‘夢想加堅持，終将成功’的道理。" 老周這樣評價大正。
另一位運動博主 @小房跑不動（以下簡稱 " 小房 "）亦對《聽筒 Tech》坦言，自己也受到了大正的感染。
小房是一位普通跑步愛好者，草根出身，剛開始，小房僅僅将跑步作爲一種愛好，并未考慮過做運動博主，隻是在社交平台分享自己的跑步日常。
但小房發現，自己的身體素質，在運動領域或許具備一定的優勢。随着馬拉松成績的突飛猛進，小房在馬拉松這個賽道也取得了一定的成績。在 2024 年北京馬拉松比賽中，他的成績再次打破自己的紀錄，并達到國家級健将的标準。
随着成績的提升，小房在馬拉松賽道的影響力也越來越大，如今，小房的賬号，在全網擁有幾十萬粉絲。
" 我很高興自己能影響越來越多的人，畢竟，科學的鍛煉，确實能給我們帶來好處。" 小房亦承認，他發現，近兩年來，不少運動博主通過自己的行動，影響并改變了越來越多的人。
圖：" 大正愛跑步 "（左）及 " 小房跑不動 "（右）的賬号來源：抖音 《聽筒 Tech》截圖
在小房所在的 MCN 機構北京後浪互娛網絡科技有限公司（以下簡稱 " 後浪 "），便簽約了國内現退役體育明星、專業運動員等明星達人，并孵化出一系列體育類優質 KOL，其中不乏大正等知名運動博主。
此前的公開數據亦顯示，抖音站内共計有超 1.2 億體育内容創作者，他們創作的内容被超 4.7 億體育類興趣用戶觀看。2023 年，跑步相關的内容，平台播放量超 500 億。
" 這些運動博主，對跑步這個賽道的推動顯而易見。" 一位短視頻運營從業者直言，運動博主的通過分享個人經驗、提供裝備推薦、建立社區、推廣賽事、提供專業知識和激勵熱情等方式，對跑步運動産生了積極的影響，推動了跑步文化的傳播和發展。
日益熱鬧的跑步賽道
受這些運動博主的影響，越來越多的跑步愛好者加入跑步這個賽道。
老周便承認，自己是受到這些運動博主的影響，才開始跑步。
在兩年前，老周并不跑步，他工作繁忙，休息之餘，最大的愛好便是和朋友喝喝酒，聊聊天。
" 以前經常看到跑比賽出事的運動員，我們甚至會吐槽他們‘有病’。" 老周笑言，自己不跑步的時候，并不理解那些馬拉松比賽，" 更重要的是，一到比賽，還到處封路，很影響出行。"
直到老周身邊跑步的人越來越多，他才開始關注起這個群體。
" 朋友推薦幾次，加上經常在社交平台刷到各種跑步的視頻，慢慢地就受到感染了。" 在社交平台，老周經常能刷到各種運動博主，" 絕大部分都是普通老百姓，他們在社交平台分享自己的跑步日常，也分享自己在跑步中獲得的‘好處’。"
在這些視頻的感染下，老周決定嘗試跑步，并和諸多運動博主一樣，在社交平台分享自己的跑步日常，" 不少跑步愛好者，會相互在社交平台鼓勵。"
這給了老周更大的動力，" 我承認，盡管人到中年，但這些陌生人的鼓勵，給了我更大的動力。"
一些頭部運動博主的經曆，也讓老周覺得，每個人都有機會享受到運動的紅利，" 任何時候開始都不晚。"
如老周所言，近年來，社交平台對運動賽道的曝光日益走高。在抖音，與 # 馬拉松 相關的話題，播放量超 400 億次。在小紅書，與 " 馬拉松 " 相關的筆記，超 10 萬條。
圖：社交平台關于 " 馬拉松 " 的讨論
來源：抖音（左）、小紅書（右） 《聽筒 Tech》截圖
社交平台的高曝光，影響着越來越多的跑步愛好者。
" 跑步的人越來越多 "，已經成爲不少人最直觀的感受。
河北省三河市馬拉松協會（以下簡稱 " 三河馬協 "）副會長靳廣志便對《聽筒 Tech》透露，三河馬協成立以來，會員的人數累年遞增，由最開始的幾十人，已經增加到數百人。
作爲跑步愛好者，和老周一樣，靳廣志亦坦言，實際上，不僅僅是加入三河馬協會員的人數在累年增加，身邊跑步的人也明顯越來越多，" 我們長期跑步的一些地方，以前很少碰到人，但這兩年，随時都可以碰到成群結隊的跑步愛好者。"
更重要的是，越來越多的年輕人加入到跑步行列。
" 由于社交平台對年輕人的影響較大，越來越多的年輕人在這些運動博主的影響下，對運動産生了深厚的興趣，也加入到了‘跑馬（拉松）’中。"
靳廣志告訴《聽筒 Tech》，他身邊出現了不少 00 後的跑步愛好者，這對他們而言，是比較欣慰的事，" 我們當然希望越來越多的年輕人愛上運動。"
運動博主背後的經濟賬
在更多從業者看來，這些運動博主，對馬拉松經濟的推進，亦産生了較大的影響。
老周便承認，自己購買裝備，很大程度會受到運動博主的推薦影響。
" 大正推薦的鞋，我買了好幾雙。" 老周笑言，跑步之前，他從來不會在電商平台購物，但如今，他的跑步裝備，多數來自運動博主的推薦。
小房亦承認，運動博主的收入比自己預期的高，" 尤其是随着粉絲和流量的增加，收入也呈增長趨勢。"
在小房的一期視頻中，他透露了自己作爲運動博主的收入。2023 年，小房整年的稅後收入爲 6 萬元。到 2024 年上半年，他來自運動的收入接近 10 萬元。
據小房介紹，運動博主的收入主要來源有幾個方面，一個是單場比賽的簽約，另一方面，則是短視頻中的産品推薦。
" 基于粉絲對我們的認可，我們對産品推薦有嚴格的篩選，所推薦的産品，都必須是自己測試且認可的。" 小房直言，運動博主的粉絲，黏性都非常高。而運動博主，由于身體力行，通常也都非常愛惜自己的羽毛。
圖：@小房跑不動（右） 在 2024 北京馬拉松賽道上
來源：@小房跑不動 供圖
越來越多的運動品牌也注重對這些運動博主的投入。以特步爲例，其運動裝備，尤其是專業的運動跑鞋，便出現在諸多運動博主的推薦中。
小房亦承認，特步對優質的運動博主投入較大。
除此之外，一些常見的運動品牌，也是運動博主推薦較多的産品，如馬孔多、韶音等，也是不少運動博主推薦的常客。
一位體育賽道從業者亦對《聽筒 Tech》坦言，近年來，随着運動博主這一賽道的崛起，對整個體育賽道的影響日漸明顯。
" 以上周末（11 月 10 日），大正在江蘇省江陰市跑的一場半程馬拉松爲例，這場賽事在包括大正在内的諸多運動博主的影響下，已經迅速出圈，這是傳統傳播渠道所不具備的。"
上述從業者直言，通過運動博主的傳播，明顯提升了這一賽事的影響力，" 衆所周知，一場賽事的舉辦，能夠對當地的經濟産生積極的影響。"
在該從業者看來，可以預見，未來将有更多的運動博主參與類似的行業推動中來。
不過，上述從業者亦指出，運動博主的影響，也存在一定的局限性，" 這對運動博主的個人形象有較強的依賴性，極大地考驗運動博主個人的綜合素養。"
（文中老周爲化名。）（頭圖及部分内文配圖均爲 AI 生成。）
（聲明：本文僅作爲信息交流，不構成任何投資參考建議。）
