導語:長期跟蹤蘋果的專欄作家馬克 · 古爾曼認為,作為蘋果的新賭注,混合現實頭顯雖然引發了廣泛關注,但不可能像之前的 iPhone 和 iPad 一樣産生轟動效應。
長期跟蹤蘋果的專欄作家馬克 · 古爾曼認為,作為蘋果的新賭注,混合現實頭顯雖然引發了廣泛關注,但不可能像之前的 iPhone 和 iPad 一樣産生轟動效應。
在蘋果内部,部分負責新款混合現實頭顯的管理者相信,這個品類最終會取代 iPhone,成為該公司的标志性産品。
蘋果甚至在内部描繪了一番願景:最終可以開發出讓人們随時随地都能攜帶的頭顯設備。這種産品不僅可以取代筆記本電腦,甚至能取代手機。盡管初代蘋果頭顯價格高昂(約為 3000 美元),但該公司的一些内部人士認為,這款設備将讓消費者得以初步感受這誘人的願景。
這是否足以讓這款頭顯取得成功?很難說。雖然業内人士認為,有朝一日,增強現實和虛拟現實将會催生 iPhone 的替代産品,但第一代頭顯卻很有可能給蘋果帶來多年未見的失敗。
蘋果的首款混合現實設備可能采用 Reality Pro 的産品名稱,将于今年發布,内置許多先進技術,包括雙 4K 顯示屏,以及通過前置 OLED 屏來顯示用戶的雙眼。它還将通過十多顆攝像頭來分析穿戴者的身體、眼球運動和外部環境。
毫無疑問,它比市面上的任何一款産品都更加神奇,也更加先進。但對多數消費者來說,這款設備不劃算、也不實用。這是因為它單次充電續航隻有 2 小時,無法在室外使用,發布時的内容有限,設計舒适感也不足。
這款頭顯還标志着蘋果的戰略變化。在蘋果之前進軍音樂播放器、手機、平闆電腦、手表等新領域時,這些品類已經吸引了主流用戶的興趣,蘋果在那些領域的目标隻是開發更好的産品,擊敗競争對手即可。
相比而言,AR/VR 頭顯仍處于發展初期。必須要對消費者進行充分的勸說,才能更讓他們嘗試這樣的産品。
蘋果還沒有為這款設備确定真正的 " 殺手級應用 "。該公司希望能憑借沉浸式視頻播放、與其他蘋果産品的整合以及先進的 VR FaceTime 電話來吸引消費者,但這恐怕不夠。
初代 iPhone 沒有這個問題,因為人們當初已經習慣了每天随身攜帶手機。而在第一代 iPad 發布時,整個世界也已經為平闆電腦做好了準備,它既可以部分替代筆記本電腦,也可以成為休閑娛樂設備。
數據就是證明:iPhone 上市第一個月就賣出 100 萬部,iPad 也在上市 28 天内突破 100 萬台的銷量。這僅僅是個開始,iPhone 上市第二年的銷量超過 1000 萬部,iPad 上市 8 個月的銷量超過 1500 萬台。
Apple Watch 在 2015 年上市時雖然缺乏重要用例,但健身和健康追蹤及通知功能很快成為它的重要賣點。即便初期存在處理器反應遲鈍和應用表現平庸等問題,但 Apple Watch 還是在上市第一年實現了超過 1000 萬塊的銷量。
但即便按照蘋果自己的計劃,新的混合現實頭顯也截然不同。這款産品隻有望在第一年生産約 100 萬台。照此來看,這款設備将成為蘋果初期銷量最差的設備。
與蘋果現有産品相比,這款頭顯也缺乏明确的優勢。當史蒂夫 · 喬布斯(Steve Jobs)推出 iPad 時,他宣稱這款平闆電腦在上網、看視頻、看照片方面要優于 Mac 或 iPhone。Apple Watch 在活動追蹤方面也比 iPhone 效果更好。
除了看視頻和 Facetime 外,蘋果初代頭顯恐怕不會在任何方面優于 iPhone 或 iPad,而且很少會有消費者願意為此花 3000 美元(約合人民币 20354 元)買單。如此高的價格足足達到初代 iPhone 的 5 倍——要知道在 2007 年,iPhone 可謂手機界的奢侈品。
盡管蘋果可能會面向消費者推銷 Reality Pro,但它更好的定位應該是一款開發者原型産品——便于開發者為未來的設備調試軟件,等待更廉價、更實用的産品上市。
類似的失敗已經不勝枚舉。包括微軟 ( 248.16, 0.16, 0.06% ) 的 HoloLens、Meta 的 Quest Pro 在内的現有設備都沒有開拓足夠大的市場。起價 3500 美元的 HoloLens 已經基本宣告失敗。微軟最近的降價表明,這已經不再是它的重點。1500 美元的 Quest Pro 也遭遇了類似的窘境。
對目前的 VR 市場而言,更令人擔憂的數據在于:作為目前最熱門的設備,400 美元的 Quest 在購買半年後,有超過一半遭到閑置。
蘋果的設備比現有頭顯更精緻、更先進,但它仍然無法擺脫微軟和 Meta 面臨的挑戰:價格過高,使用受限,多數消費者持謹慎态度。
為了避免 Reality Pro 陷入 " 雷聲大,雨點小 " 的尴尬境地,蘋果可能需要将其定位為未來世界的預覽産品。但這也并非易事。蘋果的營銷部門不太擅長低調發布新品,畢竟他們之前沒有必要這樣做。
無論如何,此次新品發布之後,都需要在外部開發者的幫助下快速改進。如果他們能創造出遠好于 iPhone 或 iPad 的體驗,就将形成重大助力。如果蘋果能夠在短時間内将價位降低 1000 美元,并提升電池續航時間,那絕對會大有看頭。
倘若蘋果能夠推出真正的 AR 眼鏡,而且在價格、功能和電池續航方面媲美 iPhone,或許真的能像之前的突破性技術一樣改變科技行業格局。
但目前來看,蘋果作為轟動性産品制造商的地位恐怕岌岌可危。
(文章為作者獨立觀點,不代表艾瑞網立場)