回想幾年前,智能電視盒子也曾盛行一時,引得小米、華爲、榮耀、天貓等一衆品牌參與其中,市面上頻繁有爆款出現。在當時,智能電視盒子是把數字電視升級爲互聯網電視最省錢、方便的一種做法,而且得益于電視盒子的高度自由性和開放性,用戶還可以在上面安裝各種軟件,甚至還可以破解,可玩性很強。洛圖科技數據顯示,2012 年國内智能電視盒子銷量僅 300 萬台左右,但 2013 年就飙升到 1000 多萬台,翻了兩倍有餘。2016 年行業最高峰時,其銷量接近 1400 萬台,在很多人的客廳裏占據重要地位。
然而,從 2017 年開始智能電視盒子的銷量就急轉直下,跌落到 1000 萬台左右。2022 年市場銷量同比再降 10%,僅餘 431 萬台,差不多快跌回 2012 年的水平。而今,連電視機的打開率都下滑到低點,智能電視盒子似乎也很難有東山再起的機會,保不準再過幾年就會和以前的衛星鍋一樣,逐漸從我們的視野裏消失,成爲時代的記憶。
(圖源:小米官方)
有意思的一點是,在智能電視盒子行業步入低谷的此時,卻還有新品牌選擇入局。前段時間,智能家居品牌螢石發布了一款 TV Studio 智慧屏硬件産品,比傳統電視盒子在功能上要強上不少,主打全屋智能交互體驗。螢石的這款新品,是否能給智能電視盒子行業帶來一些啓發或轉機,行業的未來又該走向何處呢?
跨界品牌加入,似乎也沒帶來太多不同
據螢石官方介紹,新推出的這款 TV Studio 搭載了高清攝像頭,能實現視頻通話功能。機身内還搭載螢石自研的 TV OS 操作系統,可以滿足家庭場景下的影音娛樂功能,也支持衆多應用的自由下載。除此之外,TV Studio 還主打 " 中控屏 " 功能,與電視連接後就能通過電視語音來操控家裏其他的螢石設備。用戶還能通過系統内置的螢石雲視頻 TV 版,在電視上查看同一賬戶下所有螢石攝像頭的實時監控畫面。
(圖源:螢石官方)
雖然,官方稱螢石 TV Studio 實現了中控屏 + 娛樂屏 + 互動屏三合一功能,但仔細看的話,似乎又與普通的智能電視盒子沒有太大的不同,無非就是增加了在線查看攝像頭監控畫面的功能。而諸如語音控制、視頻通話之類的功能,其他品牌産品很早之前就都支持,在這點上螢石并沒有帶來多大的創新。小雷覺得,螢石之所以選擇進入智能電視盒子市場,可能是想要借助這一硬件平台,來打通監控攝像頭、智能硬件與電視之間的連接,擺脫對手機 App 單一平台的過度依賴。
從智能硬件的角度上看,螢石 TV Studio 确實有其優勢和亮點。但如果站在智能電視盒子的角度,這款産品又顯得比較平庸,甚至遠不如其他品牌産品。兩年前當貝就發布了一款智慧盒子 Z1 Pro,同樣配備有高清攝像頭,但它除了支持視頻通話外,還支持體感遊戲、AI 健身、魔法相機和視頻會議等更多功能。産品内部也搭載高性能硬件平台,最高支持 8K 視頻解碼,還可以暢玩騰訊 START 雲遊戲,在影音娛樂方面要遠勝于螢石 TV Studio。
(圖源:當貝官方)
從上面兩款産品中我們能發現,當下最新的智能電視盒子産品,功能已不止停留在追劇看電影上,很多都新增了智能化功能,有點像智慧屏電視的感覺。即便如此,依舊難挽智能電視盒子的下滑頹勢。今年雖然經濟環境和市場消費能力得到一定複蘇,但智能電視盒子的銷量還是大幅下跌,2 月份線上銷量僅爲 15.2 萬台,同比下降 33.7%,環比下降 40.6%。洛圖科技預測,今年的總銷量可能降到 400 萬台以内,下滑幅度在 8% 左右。
如今的市場格局與前幾年相比也發生巨大改變,當年爆款頻出的小米,已經放緩了電視盒子産品線的更新,新品小米盒子 4S Max 已經是去年 6 月發布的了,而且所有型号都停留在第四代,或許連小米自己也不知道第五代盒子到底應該長什麽樣,也可能再也沒有第五代了。華爲、榮耀等更是早就停止産品線更新,官網已經搜索不到相關産品了。目前僅剩當貝、騰訊等少數幾家品牌還在努力叠代,希望能熬過艱難的低谷期。
(圖源:洛圖科技)
品牌銷量排名方面,騰訊已連續 5 個月占領第一的位置,市場份額在 23% 左右。并且,騰訊在低端和高端的表現都非常不錯,200 元以内價位段占據 3 成以上的份額,千元價位段更是占到 9 成。憑借着高性價比、騰訊視頻和雲遊戲等優勢,騰訊電視盒子逐漸占到市場頭部位置。而小米已經下滑到第三名,份額爲 15.2%;天貓魔盒排名第四,份額爲 11.1%,曾經的頭部品牌逐漸下滑到二三線。
市場環境的不斷轉變,加上頭部品牌的悄然退場,智能電視盒子似乎真的快走到行業的尾聲。雖然現在還有騰訊這樣的科技巨頭在撐場,但硬件産品從來都不是其優勢。而其他品牌的加入,也并未能給行業帶來新的活力或者轉機。就目前的情形,智能電視盒子真的可能要慘淡收場了。
電視盒子,它已完成這個時代賦予的使命
其實,分析智能電視盒子之所以會誕生,以及能夠快速爆火的原因,會發現智能電視盒子本就是一種時代所驅的産品。2012 年前後,正是互聯網電視開始興起的階段,隻要家裏安裝有寬帶,就可以通過互聯網電視直接收看各種電影、電視劇和衛視節目,不需要每年額外再交一次電視費,也不用辛苦地安裝衛星鍋,方便又省錢。
然而,當時很多人家裏用的還都是老一代的數字電視,根本不支持聯網功能,也就無法享受到互聯網電視那般體驗。而當時的互聯網電視價格可不便宜,隻要是個牌子貨那少說得幾千塊,貴一點的要上萬,很多人根本不願就此淘汰家裏還能用的老電視,花大價錢去升級新電視。于是,就有廠商看準了這個市場機會,一舉推出電視盒子産品,讓用戶無需換電視也能免費收看互聯網電視相同的内容。
這類産品一經出現就引得大量用戶的搶購,因爲當時國内數字電視的存量用戶确實特别多,其中大部分也都沒有換電視的念頭,所以就選擇買個電視盒子來湊合着用。短短一兩年,電視盒子銷量就翻了數倍,市面上的品牌也越來越多,競争也開始變得激烈起來。記得那時候,小雷還在網上看到大量電視盒子橫評内容,各大品牌戰得相當火熱。
再看今天,互聯網電視早已經爛大街,很多人也陸陸續續完成了老電視的升級換代。并且,電視機的價格也在持續跳水,一千多塊就能買一台 55 英寸 4K 電視,畫質功能都相當不弱,完全沒有再掏錢買電視盒子的必要。另外,因爲電視盒子這種硬件産品本身利潤很低,某些品牌爲了賺錢,在系統内部增加了大量廣告和收費内容,再加上電視盒子的系統已沒有前幾年那麽開放自由,對消費者的吸引力自然是越來越低。
電視盒子,更像是一種過渡性産品,幫助行業完成從數字電視到互聯網電視的轉型。如今這種轉型已基本完成,自然也就到了電視盒子退場的時候了,它已經完成時代賦予的使命。
但是,未來或許還有電視盒子重新登上舞台的機會。現在智能電視已經進入到比拼硬件性能、算力的階段,産品叠代升級速度非常快。但很多人一台電視起碼要使用八到十年,不可能跟得上這種升級速度,未來想要用上智能電視上最新的功能,或者還需要通過電視盒子,或者另外一種時代所驅的新産物來實現。所以,智能電視盒子并不會就此消失,隻是需要的人會慢慢變少,等到下一個時代交替到來之時,可能就會以另一種形态重新出現在我們的面前。