2023 年，大環境波詭雲谲，科技圈浪潮依然奔湧不停。
大模型打開 AI 新世界，Vision Pro 引領空間計算，智能電車超越油車，拼多多 " 新王 " 已立，智能手機狂卷創新，新硬件層出不窮，鴻蒙系統加速壯大，AI 芯片驅動萬物…… 2023 年，科技産業發生了太多重大事件。
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對平闆電腦行業，2023 是個特殊的年份。一方面，蘋果在這一整年都缺位了，沒有更新任何一款産品；另一方面，其他廠商則在積極嘗試更多類型的平闆新品。
作爲介于手機和 PC 之間的設備，平闆這一品類誕生時間不過十餘年，但市場行情卻幾經變化。2023 年，會是平闆尤其是安卓平闆的新的開始嗎？
回顧 2023 年，過去一年時間裏，各路廠商發布的平闆産品并不少，我們先按照具體的品牌來逐一梳理一番。
1. 華爲
今年 9 月和 11 月，華爲相繼發布了MatePad Pro 13.2 英寸和 MatePad Pro 11 英寸 2024 款。這兩款平闆均是大尺寸産品，前者的尺寸更加誇張，屏幕大小逼近了主流筆記本。這兩款筆記本定位偏高端，前者起售價 5699 元、後者起售價 4299 元，它們的主要賣點都集中在生産力領域。
（圖源：雷科技攝制）
圍繞辦公場景，華爲有大量優化過的功能和體驗，比如自由多窗能讓用戶獲得 PC 般的窗口交互體驗，系統級 " 演示批注 " 功能，讓用戶在不同場景下能實現批注實時共享。華爲平闆上的 PC 級 WPS Office 也進一步升級，讓平闆電腦具備接近 PC 的工作效率。
2. 小米
四月份，在小米 13 Ultra 發布會上，小米平闆 6 和小米平闆 6 Pro 正式登場。這兩款平闆的外觀、尺寸相似，均采用了一塊 11 英寸 144Hz 高刷屏，重量爲 490 克。它們之間的差異主要體現在性能上，小米平闆 6 搭載骁龍 870，小米平闆 6 Pro 則用上了第一代骁龍 8+。它們的起售價分别爲 1899 元、2399 元。
（圖源：小米官方）
圍繞辦公場景，小米平闆 6 系列也做了一些工作，比如推出了專門适配的手寫筆、外接鍵盤，平闆上的會議工作箱支持實時翻譯、字幕轉錄等功能。
八月份，小米平闆 6 系列增加了一名新成員——小米平闆 6 Max。它的最大特點是配備了 14 英寸的超大屏，其他配置則和小米平闆 6 Pro 類似。這樣一款屏幕尺寸如此巨大的平闆，自然是爲了辦公需求打造的。小米平闆 6 Max 的首銷起售價爲 3599 元。
九月份，紅米還帶來了一款入門級平闆 Redmi Pad SE。這款産品采用了 11 英寸 1200P LCD 屏幕、骁龍 680 芯片、8000mAh 電池、18W 快充。很顯然，這是一款滿足基礎影音需求，具有大屏、長續航優勢的入門款平闆。Redmi Pad SE 的起售價爲 999 元，還是有一定性價比優勢的。
3.OPPO
三月份的 OPPO Find X6 系列發布會上，OPPO 帶來了旗艦平闆 OPPO Pad 2。比較特殊的是，它采用了天玑 9000 芯片，性能方面還是能打的。OPPO Pad 2 配備了一塊 11.61 英寸高分辨率 LCD 屏幕，刷新率 144Hz，500 尼特全屏最高亮度。
OPPO Pad 2 的外觀設計頗具辨識度，後置相機居中排列，整體模組是一個大圓形。它的重量爲 552 克，快充功率 67W、電池容量 9510mAh。OPPO Pad 2 起售價位 2999 元，起始容量 8+256GB。
（圖源：OPPO 官方）
十一月份，OPPO 還發布過一款入門平闆 OPPO Pad Air2。這款平闆用的芯片是聯發科 Helio 99，性能比較入門。它還配備了一塊 11 英寸 90Hz 高刷大屏，一大賣點是有降低藍光護眼保護。另外它針對青少年學習場景下了很多功夫，支持很多學習 App，并且有相應的家長管理功能。
此前，這款平闆的電池容量達到了 8000mAh，支持 33W 快充。它的起售價爲 1299 元，比較适合網課、基礎影音娛樂類的場景。
4.vivo
今年 4 月，vivo 發布了 vivo Pad2。它同樣采用了天玑 9000 芯片，屏幕則用了一塊 12.1 英寸、2.8K 分辨率、144Hz 刷新率、600 尼特亮度的 LCD 屏幕。這塊平闆用了 10000mAh 大電池，重量也來到了 585 克。外接鍵盤、手寫筆這方面的支持自然也不會少，同時搭載的 OriginOS 3 平闆定制系統，支持跨屏協同、WPS 文檔多開等功能，對辦公體驗有一些幫助。
vivo Pad2 起售價爲 2399 元，作爲搭載了舊旗艦芯片的平闆，具有一定性價比優勢。
（圖源：vivo 官方）
八月份，vivo 帶來了一款千元級的平闆 vivo Pad Air。它配備了骁龍 870 芯片、11.5 英寸 144Hz 高刷屏、8500mAh 電池、44W 快充。它的起售價爲 1799 元，整體配備比較均衡，是一款甜點級的安卓平闆。
5. 榮耀
今年 7 月，榮耀發布了入門級平闆榮耀平闆 X8 Pro。這款産品采用了一塊 11.5 英寸高分辨率 LCD 屏幕，圍繞護眼做了一系列優化，并通過了多項認證，稱得上是它的最大賣點之一。榮耀平闆 X8 Pro 還搭載了骁龍 685 芯片、7250mAh 電池，它的首銷起售價爲 999 元，定位偏入門，适合學生等群體的用戶。
（圖源：榮耀官方）
榮耀同時還帶來了一款旗艦平闆 MagicPad 13，它搭載了骁龍 888 芯片、13 英寸高刷屏幕、10500mAh 電池、66W 快充。作爲一款超大屏平闆，它的主要賣點也是辦公場景，除了支持手寫筆、外接鍵盤外，MagicPad 13 還支持榮耀超級會議、榮耀超級辦公等功能，在部分場景下能有接近 PC 的效率和體驗。
榮耀 MagicPad 13 的起售價爲 2999 元，定位偏高端和旗艦。
6. 聯想
聯想旗下有多個子品牌，2023 年的平闆新品主要涉及到了小新和拯救者這兩個系列。
今年 8 月，聯想發布了小新 Pad Pro 12.7。具體配置方面，它采用了骁龍 870 芯片、12.7 英寸 144Hz 屏幕、10200mAh 電池、20W 快充。軟件生态方面，它配備了 " 天驕學堂 "，接入了大量學習教育資源，對家長和學生來說是一大賣點。
小新 Pad Pro 12.7 的起售價爲 1599 元，這個價格在大尺寸平闆上顯得比較有競争力。
（圖源：聯想官方）
差不多時間，聯想拯救者 Y700 也更新升級了，它的芯片從骁龍 870 升級到骁龍 8+，屏幕則是 8.8 英寸、2.5K 分辨率、144Hz 刷新率，電池容量 6550mAh、快充功率 44W。這款平闆的一大優勢輕薄，重量隻有 348 克，厚度隻有 7.6 毫米。
價格方面，它的起售價爲 2399 元，起始配置爲 12+256GB，還是有一定優勢的。
拯救者今年還推出了旗艦平闆 Y900，它的配置更豪華更全面。這款平闆年初就發布了，采用了 14.5 英寸 OLED 高刷超大屏、天玑 9000 芯片、12300mAh 電池、68W 快充。拯救者 Y900 的設計顯然也考慮到了類似 PC 的辦公場景，它支持文件分享、多屏多任務等功能。另外，它還有比較特别的一項功能，就是支持 DP-in，可以作爲其他設備的顯示屏，搖身一變成爲 Switch、筆記本等産品的移動便攜屏，這還是很方便的。
Y900 的起售價爲 4999 元，顯然瞄準的是高端市場。
7. 三星
三星一直專注于做旗艦平闆，今年 8 月發布了 Galaxy Tab S9 系列，包含 S9、S9+ 和 S9 Ultra 三個型号。S9 系列全系标配 AMOLED 120Hz 屏幕，有 11 英寸、12.4 英寸和 14.6 英寸三個尺寸，電池容量分别爲 8400mAh、10090mAh、11200mAh。性能方面，它們搭載了第二代骁龍 8，在安卓平闆領域處于領先水平。另外，Galaxy Tab S9 系列還有 IP68 防水、屏下指紋，支持 S Pen 手寫筆。
總的來說，三星的平闆産品定位一直是以高端市場爲主，整體配置比其他競品高出一個 Level，在這個領域也有較深厚的積累。Galaxy Tab S9 系列的起售價爲 5999 元，基本和 iPad Pro 一個水平了。
（圖源：三星官方）
從以上品牌發布的産品來看，2023 年的平闆，屏幕尺寸普遍比較大。首先，大家都推出了超大屏産品，平闆屏幕來到了 13 吋甚至 14 吋。其次，即便是入門級産品，各大品牌也更願意上 11 吋左右的大屏，此前安卓品牌熱衷的 7 吋、8 吋小屏平闆，今年除了聯想，很少有品牌在做了。
盤點完 2023 年的平闆新品後，我們再來看下 2023 年平闆行業的市場數據。目前，IDC 公布了前三季度國内平闆的出貨量。
今年 Q1，中國平闆電腦市場出貨 669 萬台，同比下降 1.1%，排名前六的品牌分别爲蘋果、華爲、小米、榮耀、聯想、OPPO。蘋果（233.48 萬）、華爲（171.93 萬）的表現最爲搶眼，分别拿下了 34.9% 和 25.7% 的份額，二者合計超過了 60%，小米（67.57 萬）的份額也超過了 10%。
（圖源：IDC）
Q2，中國平闆電腦市場出貨 677 萬台，同比下降 6.6%，排名前七的品牌爲蘋果、華爲、小米、榮耀、聯想、vivo、OPPO。蘋果（243.04 萬）、華爲（138.79 萬）和小米（73.79 萬）仍然是 TOP3 品牌，一起拿下了超過 65% 的市場份額。
Q3，中國平闆電腦市場出貨 705 萬台，同比下降 3.4%，IDC 隻列出了 TOP5 品牌，分别是蘋果、華爲、小米、榮耀和聯想。蘋果（235.47）市場份額有所下滑，華爲（196.7）和小米（80.37）均迎來增長。
總的來說，今年前三季度，國内平闆總出貨量約爲 2051 萬台，蘋果出貨量約爲 711.99 萬台，市場占比 34.71%；華爲出貨量約爲 507.42 萬台，市場占比 24.74%；小米出貨量 221.73 萬台，市場占比 10.81%。
值得一提的是，蘋果今年全年都沒有發布新款 iPad，但在平闆市場上的統治力仍然未被撼動。目前，蘋果官方渠道在售的平闆有 iPad Pro 2022、iPad Air 2022、iPad mini 2021、iPad 2022，基本覆蓋了從高端旗艦到入門的不同細分市場。相比安卓陣營，蘋果在平闆領域的積累更深，性能和系統生态等方面仍有優勢。
而華爲能在平闆市場上保持着優勢，和華爲的平闆策略有很大關系。一方面，華爲品牌本身有極強的号召力。另一方面，華爲在平闆領域深耕多年，形成了技術和産品經驗的積累。不同于部分安卓品牌，華爲很早就在做旗艦平闆，今年力推的兩款新款平闆，都是以生産力爲核心賣點的高端産品。硬件之外，華爲以鴻蒙爲基底打造的全場景生态，将平闆和其他智能設備融入其中，相互連通，形成了自己的生态優勢。
小米 2023 年的主力平闆是小米平闆 6 系列，價格卡在了 2000-3000 元段位，主打中端市場。這個價位的平闆是比較甜點級的産品，性能和配置達到主流水平，不會有明顯短闆，遊戲、影音這類主流需求大部分時候可以滿足，同時在輕度辦公方面會有一些嘗試。當然，小米平闆 6 Max 則稱得上是小米 2023 走出舒适區的一次嘗試，把超大屏和生産力作爲了核心賣點，上探到了 3000-4000 元偏高端市場上。另外，小米今年前三個季度均實現同比增長，是一個好勢頭。
此外，根據 IDC 提供的數據，近年，中國市場平闆的均價在持續走低，Q3 已經來到了 2793 元。這或許說明，未來平闆的競争主戰場依然是 2000 元 -3000 元區間，中端産品仍将是出貨主力。這個價位的平闆，大緻的産品畫像就是：舊款旗艦或中端芯片，提供較主流的性能；高分辨率高刷 LCD 屏幕，滿足大部分影音和遊戲需求；有一定的外接拓展性，支持手寫筆和鍵盤，滿足少數人群的輕度辦公和專業繪畫需求。
2023 年的平闆市場，最特殊之處估計是蘋果的缺位，iPad 全年都未更新任何型号。這倒也不是不能理解，蘋果 2022 年發布的平闆産品，在 2023 年仍然有市場，這些産品保證了蘋果今年的市場占比。
另外，從最近的爆料來看，蘋果 2024 年将會重新梳理 iPad 産品線，iPad Pro、iPad Air 等系列都将迎來更新和升級。新款 iPad 的升級重點大概率集中在 M3 芯片、OLED 屏幕等方面，這些新品的出現，可能會讓 iPad 2024 年的銷量迎來一波增長。
而如果觀察整個平闆行業，我們能發現，雖然總出貨量每個季度都在下滑，但下滑的幅度并不高，整體市場表現還算平穩。産品方面，安卓品牌大部分着力于做甜點級的中端平闆，同時也在嘗試超大尺寸類型，試圖講好平闆自己的生産力故事。而且，平闆尺寸普遍來到 11 吋以上，之前對标 iPad mini 的小尺寸安卓平闆已經很少見到。
對于 2024 年的平闆市場，小雷認爲不會出現特别大的變化。經過 10 餘年發展，平闆已經是一個比較成熟的産品品類，基本的産品形态、功能短時間裏很難有革命性的改變。
當然，在用戶角度來說，随着芯片、面闆等相關技術的發展，2024 年平闆的産品力肯定會有進一步的升級，比如明年旗艦手機市場上第三代骁龍 8 和天玑 9300 将成爲标配，舊款旗艦芯片第二代骁龍 8、天玑 9200 等可能就會下放到安卓平闆上，産品自然更有吸引力。
而闊别平闆市場一年後，蘋果未來的新款 iPad 在性能、面闆方面的提升，也讓人更期待。因此，無論你是蘋果粉還是安卓黨，如果有買平闆的打算的話，不妨過了年再看看。
