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文｜犀牛娛樂，作者｜小福，編輯｜樸芳
" 我就有一個感覺，現在咱們的電影檔期過于集中在幾個大的假期，但是似乎有點太擠了，如果能在平時周末分散一些，可能不會那麽浪費子彈。"
前腳剛在第六屆中國電影新力量論壇說完大實話，甯浩後腳就帶着監制新片《二手傑作》定檔了 10 月 27 日。無獨有偶，就在這片子官宣前兩天，由韓三平監制的《無價之寶》也剛宣布在 11 月 10 日上映。
衆所周知，往年從 10 月下旬到 12 月之前都是實實在在的冷檔期，能突圍的國産片一隻手都能數得過來。而這兩部影片不光有頭部影人監制，主演陣容裏的于和偉、張譯也是行業一流演員。換句話說，恐怕在很多人看來，這個陣容的項目完全配得上更好的檔期。
如此冒險，到底圖個啥？
選冷檔，圖什麽？
每部電影的檔期選擇都出于多方面因素，我們來順次盤一盤這兩部影片。
先看内因。
無論《二手傑作》還是《無價之寶》，作爲一部體量并不算太小的項目，膽敢闖進市場加成極爲有限的冷檔期，至少對于影片品質的信心是不可或缺的。好内容，才是進入冷檔期挑大梁的根本競争力。
相比之下，外部因素或許更多。
首先是今年電影市場複蘇趨勢積極。
今年影市行情有多好？以暑期檔爲例，甚至到了行業機構預測票房都在一定程度上失去了參考價值的地步。
從暑期檔打頭陣的《消失的她》開始，幾乎每一部暑期檔票房爆款都遠超行業預期，就連中等體量的《學爸》《我愛你！》等影片，實際票房表現也超出了不少人的映前預測。
而與此同時，很多冷檔期影片也有着不錯的市場表現。
最典型的是上半年 3 月上映的《保你平安》，以 7 億票房成績有效緩解了今年 3 月、4 月影市的低迷。而 9 月上映的《第八個嫌疑人》盡管表現不算特别突出，但票房成績仍然比預想中更積極。相比熱門檔期裏讓人瞠目結舌的票房數字，把冷檔期帶動起來的行業意義更加深遠。
其次是好萊塢電影的全面衰退。
在過去的很長一段時間裏，10 月下旬到 11 月都是好萊塢電影的天下。從 2013 年開始，直至 2018 年結束，每年 11 月的票房冠軍都由好萊塢大片霸占。像在 2017 年 11 月，由《雷神 3》領銜的好萊塢大軍直接橫掃月榜前五。即便 2019 年 11 月有《少年的你》打破魔咒，然而月榜前五剩下四部皆爲引進片，好萊塢又占了三席。
不過來到 2020 年之後，市場發生了翻天覆地的變化。
一方面，由于過去三年好萊塢電影引進出現空窗期，造成了國内觀衆觀影習慣加速轉變，因此即便今年恢複引進節奏，好萊塢電影卻難以恢複當年榮光。
另一方面，今年年中開始的漫長好萊塢罷工直接導緻了很多重點項目停擺甚至被推遲，例如原定于今年 11 月公映的《沙丘 2》就被推遲到了明年上映。而目前留下的項目中，潛在的内地票房爆款屈指可數。
這一切都在爲冷檔期國産片的逆襲提供條件。
最後還有一個原因正如甯浩導演所說，過去三年間中國電影市場檔期分布嚴重冷熱不均，熱門檔期内卷成災，平日冷門檔期卻無人光顧，這是一種白白浪費子彈的行爲。
如果過去三年還能用不可抗力環境下影片趨吉避兇來解釋，今年的市場環境實際已經有了較大緩和。但當下 9 月市場的冷意足以表明，勇于挑戰冷檔期的項目極爲有限，熱門檔期這張安全牌是大部分影片都不舍得抛棄的。
由于小體量項目根本沒有站穩冷檔期的能力，所以某種程度上說，能夠扭轉這一局面、把冷檔期變熱的，其實也隻有像《二手傑作》《無價之寶》這樣有一定體量的影片。
這些片子，扛得動嗎？
現在壓力給到了這兩部影片。
仔細觀察，這兩部影片身上其實有不少共同性。行業頭部監制配上青年導演的主創配置，知名實力演員領銜的主演配置，還有影片的劇情片屬性，都體現出了這兩部影片定位的相似性。
具體來看，甯浩、于和偉監制的《二手傑作》也是壞猴子簽約導演王子昭的長片處女作，由于和偉和郭麒麟領銜主演。從此次公布的預告來看，甯浩這一次回到了他熟悉的黑色幽默喜劇舒适區，代筆遺書、炒作出書、營銷沖榜這些故事橋段犀利又緊跟時事，目前展現出的可看性不錯。
今年甯浩的壞猴子影業成績頗豐。暑期檔由甯浩監制、申奧執導的反詐題材電影《孤注一擲》在暑期檔後半程上映卻一舉拿下檔期冠軍，目前累計票房已經超過 38 億元。而下一部助力的新人導演王子昭此前的短片作品也已經初現鋒芒，或許能給市場帶來驚喜。
事實上，在這部影片官宣前，前不久在多倫多國際電影節首映的甯浩執導新片《紅毯先生》也傳出了将在 10 月 27 日上映的消息，不過由于至今沒有在國内官宣，自然也沒有相關物料流出。考慮到兩部相同出品公司的電影不太可能在同日對打，《紅毯先生》在同日上映的可能性基本爲零。
韓三平監制的《無價之寶》的導演則是憑借長片處女作《小豬佩奇過大年》先導片《啥是佩奇》而名聲大噪的張大鵬。他恐怕也是行業内爲數不多預告片火爆程度遠超電影本體的影人。
而《無價之寶》作爲他的第二部長片，陣容全面升級，既有韓三平坐鎮監制，《我不是藥神》編劇韓家女執筆，還有張譯領銜的一批實力演員護航。該片翻拍自豆瓣 7.9 的高口碑韓國電影《擔保》，故事戲劇性滿載又不失溫情，能否翻拍出彩，很大程度将取決于内容落地水準。
值得一提的是，早在 6 月就宣布定檔 11 月 11 日的張小斐領銜主演犯罪片《拯救嫌疑人》也是一部翻拍自韓影的作品。兩部翻拍片同周角逐，想必又會是一場好戲。
曆史經驗表明，前有國慶檔餘溫，後有賀歲檔大量新片蓄勢待發，10 月末到 11 月這段時間從來都不是誕生市場爆款的良時。
除了 2019 年的《少年的你》之外，隻有 2021 年《揚名立萬》可以稱得上是冷檔期爆款，而後者的脫穎而出，還是在引進片數量受限的前提下。而且我們發現，《二手傑作》《無價之寶》與《少年的你》《揚名立萬》的主創配置、項目定位有不少異曲同工之處，恐怕這也是它們敢于選擇這個檔期的原因之一。
不過考慮到今年影市全面複蘇，從五一檔開始每個重點檔期都有多部品質票房兼備的優質項目進駐，今年賀歲檔的重點影片項目肯定也不在少數。這也就意味着，今年冷檔期影片的市場空間勢必要被進一步擠壓，賣點是足夠了，但這兩部影片仍然需要做好面對票房上限較低的心理準備。
當然，凡事都不絕對，行業對市場、觀衆的認知本就是要被不斷打破的。冷檔期 " 魔咒 " 究竟能不能被打破，行業說了不算，觀衆說了才算。
