職場嗎喽穿越成皇後，王爺愛上農家女，普通人逆襲成大佬 ......
很多時候，我們一聽短劇會内心抗拒十分不屑，然而，一不小心刷到就被其短平快的劇情發展拿捏爽點，深陷其中無法自拔，甚至直呼上頭。
咱就是說，這幾年，誰還沒看過幾部短劇？在短劇大行其道的大環境下，在短劇中植入廣告也成爲品牌破圈的流量密碼。
近期，BOSS 直聘與準點工作室合作推出的豎屏短劇《公主周末不上班》，以僅僅 5 集的短小精悍體量脫穎而出，憑借對當代職場人的精準共情，吸引了大量觀衆的關注，成爲短劇營銷領域的現象級案例。
引發目标消費群體的共鳴
這部每集不足 4 分鍾的短劇，講述了一個大廠底層外包員工紀未名穿越成爲古代長公主的故事，通過一場古今職場的魔幻對話，撕開了當代打工人的生存困境。
女主角紀未名飽受職場 PUA、無效加班之苦，因抱怨公司不合理的規定被辭退後，意外穿越到古代，牛馬翻身成爲長公主，而曾經的公司老闆成爲了跪在她腳邊的内侍。
單是第一集，就把現在年輕人真實的職場狀态演活了。
這種身份轉變不僅兼顧了觀衆對 " 職場逆襲 " 的爽劇代入感，也提供了一個看待職場角色的更全面的視角。
紀未名手握改革大權，發現寒門學子入仕現狀與現代職場困境驚人相似，并對官場進行了改革。劇裏，她看到平民不能科考，廢除了以前的長公主定下的 " 唯出身論 " 規定，還把現代職場制度引進古代，推行周末不工作，主張不論出身、公平競争。
真正能打動人的，不是高高在上地說教，而是平等共情。BOSS 直聘這部短劇用有趣的劇情代替枯燥的說教，和年輕人站在一起，讓打工人感同身受。這種共情能力不僅能夠吸引觀衆的注意力，還能夠增強觀衆對品牌的好感度。
将品牌價值觀植入用戶心智
BOSS 直聘這部短片之所以在社交平台上引發傳播，吸引艾德曼的關注，主要還是在于它具有極強的傳播共情力。
何爲共情？我們 " 感受 " 着他人的感受，我們體驗着别人的痛苦，就好像是自己承受的一樣。這就是 " 共情 "。
在品牌營銷中我們時常也将 " 共情 " 作爲衡量一個營銷事件的成效标準。無論是日常生活場景的代入、産品痛點的刺激還是美好場景的打造，都是品牌激發消費者情緒共鳴的慣用手段，根本目的在于讓品牌和消費者在這種情緒的共鳴中建立關聯。
" 打工苦，打工累，打工就是活受罪 "，這句打工人的自嘲，想必大家都再熟悉不過。平日裏被工作壓得喘不過氣，每天都盼着周末能好好放松，可現實往往是周末也不得清閑。
正是基于對打工人群體的精準洞察，BOSS 直聘這支短劇構思了 " 穿越 + 職場 " 的創意叙事和精準的共情設計。
除了充分在下位者視角共情打工人，短劇還以上位者視角講述着當代職場中的種種困境，如學曆歧視、内部甩鍋、權力鬥争等，真實還原了現代職場中的普遍問題，在品牌與目标用戶群體之間搭建了共情的空間。
如通過長公主這個上位者的身份，推行公平競争制度，打破出身限制，鼓勵能者上位的理念，爲觀衆提供了解決職場問題的思路；以及長公主主張周末不上班、拒絕 996 等，實際上也是 BOSS 直聘對健康的職場環境的推崇。
這種正向價值觀的傳遞，暗示平台是當代職場改革的 " 隐形推手 "，不僅提升了劇集的内涵，也爲品牌賦予了更多的社會責任感。
在短視頻内容日益内卷的今天，BOSS 直聘推出的豎屏短劇憑借 " 穿越 + 職場 " 的創意叙事和精準的共情設計，不僅成爲流量黑馬，更完成了從 " 品牌曝光 " 到 " 價值傳遞 " 的營銷升維。
在品牌植入方面，《公主周末不上班》展現了極高的技巧。BOSS 直聘的産品功能與劇情巧妙融合，既增強了劇集的真實性，又自然地傳遞了品牌價值。
1、功能與劇情的無縫銜接
劇中，長公主通過 " 招聘大會 " 選拔人才的情節，巧妙地融入了 BOSS 直聘的核心功能——高效招聘。這種植入方式不僅沒有破壞劇情的連貫性，反而通過劇情的發展，讓觀衆對品牌功能有了更直觀的理解。
2、品牌價值觀的傳遞
劇集通過長公主的改革舉措，傳遞了公平競争、能者上位的理念，這與 BOSS 直聘 " 讓職場更公平 " 的品牌價值觀高度契合。這種價值觀的傳遞，不僅提升了品牌的美譽度，還增強了用戶對品牌的認同感。
3、潛移默化的品牌認知
劇集沒有采用生硬的廣告植入，而是通過劇情的發展和角色的行爲，潛移默化地傳遞品牌信息。例如，劇中角色通過 BOSS 直聘找到理想工作的情節，讓觀衆在觀看劇情的同時，自然而然地接受了品牌信息。
在這個内容爲王的時代，品牌需要不斷創新，通過優質的内容和精準的傳播策略，赢得用戶的青睐。而短劇，正是這樣一個充滿可能性的新舞台。而短劇的成功離不開優質的内容和創新的創意。品牌需要深入挖掘用戶需求，結合自身特點，打造具有吸引力的内容。
BOSS 直聘此次短劇的成功，不僅爲品牌提升了認知度，也爲短劇營銷樹立了優質内容的标杆。通過真實接地氣的劇情、創新的形式和巧妙的品牌植入，這部短劇展現了短劇營銷的巨大潛力。
作者 | 艾德曼
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