10 月 26 日,在美團旗下大衆點評 App 已無法搜索到餐飲品牌 " 太二 " 及 " 太二酸菜魚 " 等相關詞條。" 太二 " 所屬母公司九毛九集團創始人管毅宏在其個人朋友圈暗示稱,這一屏蔽與 " 太二 " 前一日的抖音第一場直播有關。
九毛九集團創始人、董事長管毅宏
對此事件,九毛九集團公關相關負責人回應稱," 目前正在研究中,美團上顯示還有(太二的店鋪)。"
如管毅宏所稱,此次太二酸菜魚被大衆點評屏蔽前,10 月 25 日,太二酸菜魚開啓首次抖音直播,直播間共上架了 25 個商品,包括代金券、套餐等,比如 69 元代 100 元、139 元代 200 元的代金券。據太二方面所發戰報,其 12 小時首播 gmv 破億,登抖音全國美食周榜第一。
截止 10 月 26 日港股收盤,在恒生指數微跌的情況下,九毛九(09922.HK)股價收漲 1.16% 至 8.72 港元,但盤中一度跌至年内股價最低點 8.25 港元,但正是在中午管毅宏發布上述信息之後才由跌轉漲、觸底反彈。目前,九毛九總市值爲 126.83 億港元。
而此次被大衆點評屏蔽的太二酸菜魚,是九毛九集團的主力餐飲品牌。據其财報顯示,2023 年上半年,九毛九共新開 67 間餐廳,其中有 46 間是太二餐廳。截至 2023 年 6 月 30 日,九毛九共有餐廳 621 間,其中太二有 496 間。營收方面,2023 年上半年,太二爲九毛九貢獻營收達 21.88 億人民币,占比 76%,是絕對的營收主力。
2021 年以來,抖音本地生活逐漸起量,且已對本地生活領域最大巨頭美團造成威脅。據此前晚點 LatePost 報道,2022 年上半年抖音本地生活 GMV 爲 220 億元,這一數據到了 2023 年上半年爲超 1000 億元,其中由包括到店業務(含到店餐飲、到店綜合)與酒旅業務貢獻。
此前有不同的市場調查機構測算數據顯示,到 2025 年本地生活服務規模将超 35 萬億元。而從滲透率看,2022 年國内實物商品電商銷售占比爲 27.2%,而根據中國生活服務業數字化報告(2022)數據,2021 年餐飲業數字化率約爲 21.4%,即使相比起實物電商也仍有提升空間。
這意味着,在如今互聯網平台普遍增長乏力的情況下,本地生活是一個值得投入并持續進行數字化改造挖掘的領域。除抖音和美團正激烈競争,阿裏旗下餓了麽、盒馬等業務闆塊仍是本地生活的重要競争者,而京東、快手、拼多多、高德地圖乃至微信也正在本地生活領域陸續布局。
繼十多年前的團購大戰、幾年前的外賣大戰後,本地生活領域正處于一場新的平台戰争之中。