傳統武學，點到爲止，現代帶貨，和氣生财。
4 月 1 日，一個非常适合開玩笑的日子。廠商在開玩笑，玩家在開玩笑，媒體在開玩笑，我們也在開玩笑。
這個濃厚的開玩笑氛圍，讓我在看到 " 馬保國直播帶貨 " 的時候，也以爲是個玩笑。
兩年半前，馬保國發了條微博退隐山林，聲稱不再管江湖是非，回歸了平靜生活。誰知，馬保國卧室的地闆下也藏了把鏽劍，兩年半後掏出來磨一磨仍然锃光瓦亮，影響力不輸當年。
昨天上午，馬保國在抖音開啓了自己的第一次帶貨直播，主要售賣各類服裝産品，标題也是 " 夏天 T 恤 "。
這次帶貨直播開了很多場，總時長大緻在四個多小時，今年 72 歲高壽的馬保國在直播中仍然顯得精神矍铄，口齒伶俐。他一邊操着一口流利的山東口音普通話，在工作人員的輔助下講解着商品的優點和賣點，一邊還回應着觀衆的問題，時不時還會打上兩套拳來夯實一下自己 " 武學大師 " 的人設，像我們極爲熟悉的 " 閃電五連鞭 " 就在這場直播中又一次出現。
打到高興處，馬保國還會非常興奮地開啓 " 武術小課堂 "，跟觀衆講解 " 閃電五連鞭 " 的動作要點。
我們已經不止一次地講過，互聯網經濟最重要的組成部分之一就是 " 注意力經濟 "，也就是流量。用 " 閃電五連鞭 " 聞名中文世界的馬保國，毫無疑問是流量時代的寵兒之一。
盡管直播間裏全是狂歡般的玩梗現場，盡管大家并不以一位老人與 " 武學大師 " 的身份來看待他，但數之不盡的眼球，便足以給他帶來足夠的收益。
根據事後的統計，馬保國的這一次帶貨直播，觀看人數在高峰期突破了 10 萬人，在當時的抖音帶貨直播榜單上屢次擠進前十，人氣榜單上的成績也極爲出色。
出色的直播數據帶來的自然是不菲的帶貨成績。根據馬保國事後貼出來的後台數據，這四個小時的直播帶貨中，商品的成交金額超過四十萬，下單人數爲 1.35 萬，給他帶來了近 5 萬的傭金。作爲一個從來沒有當過主播的老人來說，這個成績可謂是相當不錯。
而馬保國也深知自己身上所具備的争議性，在帶貨直播結束後的第二天，他便在自己的官方微博下發布了一則視頻，不僅将帶貨直播獲得的所有成交額與收益都公開，同時還直接将這次帶貨直播所獲得的一半收益捐給了公益産業。
曉陽是馬保國兒子的名字
無須我過多贅述，經常看我們公衆号的讀者們應當深谙 " 互聯網是魔幻的 " 這個道理，馬保國的重新複出并成功将自己的流量變現的事實，無非是魔幻互聯網的一個注腳。
不過，雖然我們總說 " 互聯網沒有記憶 "，但人總歸是有記憶的。
2020 年 1 月，馬保國上傳了一個視頻，視頻裏的他以鼻青臉腫的狀态，講述着他在健身房與幾個年輕人切磋，結果在 " 勝負已分 " 的情況下，被幾個年輕人 " 偷襲 "，而他 " 大意了，沒有閃 " 導緻被打傷的故事。
" 懂規矩 " 的馬先生顯然低估了這個 " 澄清視頻 " 越描越黑的效果，也低估了他這番 " 嘴硬 " 話術能夠帶來的影響力。自此之後，鬼畜界也誕生了一顆冉冉升起的新星，而馬保國的實戰成績，也在三年後再次成了網友們想看的熱鬧。
" 馬保國語錄 " 節選
這場熱鬧，并沒有讓人等待很久。
2020 年 5 月 17 日，69 歲的馬保國在與 50 歲的形意拳高手王慶民的對戰中，僅僅堅持了 40 秒便被擊倒在地，當場休克，送院醫治。
在這場比賽前，馬保國微博所用的口吻是 " 爲傳統功夫正名。"
在這場比賽後，馬保國的微博所用的口吻是 " 傳統功夫應當先健身養生、修心養性，而後才是防身自衛 "。
2020 年 5 月 21 日後，馬保國的微博便停更了整整半年。
2020 年 11 月 15 日，馬保國經過官方微博宣布遠離武林，回歸平靜生活。
互聯網居民們沒有人不喜歡看樂子，一個持續了好幾年的謊言被拆穿，當事人還在不斷嘴硬，自然是個無比巨大的樂子。
雖然馬保國的 " 傳武大師 " 身份不攻自破，但在鬼畜的世界，卻有不少創造力與想象力都十分豐富的網友，願意幫他完善這個人設，這年一月便已十分流行的馬保國鬼畜視頻，在這場比賽後更是如過江之鲫。
" 閃電五連鞭 " 的特效化，《一代宗師》的拼接剪輯，《武林高手》的群像演出，在衆人的戲谑調侃下，馬保國的 " 抗揍 "" 嘴硬 "" 不訛人 "" 老當益壯 " 成了優點，那場對他來說似乎有些不能接受的慘敗，反倒成爲他 " 功成名就 " 的開端。
經過半年時間的發酵，馬保國已經成了互聯網上無人不知無人不曉的一号人物，" 馬保國語錄 " 成功改變了不少網友的 DNA，" 武德 " 這個詞也在他的影響下徹底變質。
這位所有人都想嘲諷的 " 小醜 "，因爲所有人的關注與譏笑，反而不可阻擋地登上了流量的神壇。
2020 年 11 月 28 日，《人民日報》以《馬保國鬧劇，該立刻收場了》爲标題，貶斥了馬保國自出名以來的一系列 " 嘩衆取寵 " 的鬧劇。
自此之後，馬保國徹底在互聯網上銷聲匿迹，隻餘下以他之名狂歡的網友們。
不過，江湖上雖無馬保國的身影，但卻一直有着他的傳說。
在《假面騎士：利維斯》因爲配音翻譯的生草而引起全網熱議的時候，" 發生什麽事了 " 這句翻譯，讓人第一時間想起的，便是當初那個鼻青臉腫，揣着一副山東口音的大爺。
在《卧龍：蒼天隕落》引起中文玩家群體關注時，我們的相關評測與試玩報告下方，永遠不會缺少 " 馬保國語錄 " 中 " 接化發 " 的運用。
我們都以爲這些關于馬保國的迷因，将與始作俑者脫鈎，永遠局限在梗文化的領域，像 " 鳳姐 "，像 " 五五開 " 一樣，直到它被互聯網抛棄。
但這些毫無保留的流量，還是等來了它被收割的一天。
在馬保國尚且活躍之時，他接受過非常多的采訪。在其中一次采訪中，他回答了關于自己成爲衆人關注的 " 網紅 " 的問題。在回答裏，他很明确地表示了對平靜生活的向往，也不希望成爲一個 " 網紅 "。
而在沉寂了兩年半後，他顯然改變了這樣的想法，重新出現在了互聯網平台上。并且，比起他當初還操持着的 " 傳武大師 " 人設時，如今的他更顯得洗盡鉛華，抛棄了那些裝點門面的名頭，毫無保留地走上了 " 網紅 " 的道路。
4 月 1 日的這場帶貨直播，并不是馬保國毫無預兆的一次 " 歸來 " ——早在半年前，他就已經開通了自己的抖音賬号，準備開啓網紅道路的第二春。
在他的第一個視頻裏，他放棄了當初一貫堅持的大師，技擊水平出色等等人設，不再嘴硬，也不再逞強，隻一味地強調自己今年已經七十多歲了，承認了可能不如年輕人快，不如年輕人能打，但在這個年齡能夠有這樣的狀态，已經很不容易了。
曾經的大師風範，太極宗師的名頭，在他的視頻裏不見了蹤影，他完全按照着一個全新的人設在運營着自己的抖音賬号——年事已高、老當益壯、會點功夫、與人爲善。
不收徒，不切磋，鍛煉身體，便是如今的馬保國
放下架子，轉走親民路線，半年時間裏，他以平均每天兩更的速度發布着新視頻。在那些仍然保留着過往痕迹的 " 五連鞭教學 " 等武學視頻中，他也非常着重地強調着這些技巧知識爲了讓粉絲們 " 強身健體 "，打上的 TAG 也更多是 " 健康 "。
他不再是那個處處與人争先的 " 武者 "，而是個會與粉絲們交流武學強身技巧，同時分享一些養生知識與年輕時趣事的小老頭。
順帶一提，他這件夾克是《生化危機 4》中的裏昂同款
他仍然嘴硬，在直播裏仍然堅持認爲自己擊敗了健身房裏的年輕人，自己的鼻青臉腫的确是因爲年輕人的 " 偷襲 " 而造成的。但在嘴硬之餘，他又保有了一位老人應有的修養與體面，一不指責，二不追究，隻說這件事情已經過去了，勸誡年輕人要 " 懂規矩 "。
在閑暇之餘，他也會學着許多抖音網紅在做的事情一樣，給網友們整些 " 徒手碎西瓜 "" 徒手打癟紅牛罐 "，在 " 徒手打爆可樂瓶 " 挑戰失敗後還若無其事地說了句 " 打不爆 "，仿佛此前纏繞己身的争議與質疑都隻是過眼雲煙。
雖然在很多他的視頻中，底下的相關視頻搜索推薦，永遠是 " 馬保國比武被 KO 全過程 "，在馬保國的視頻評論區中，也充斥着一味玩梗的網友。
底下評論區還寫着 " 善語結善緣，惡言傷人心 "
但經過馬保國這持續半年的 " 親民 " 運作下，他的形象的确有着 " 洗白 " 的迹象，在互聯網的各個角落裏，不乏一些關于他的正面評價。失敗了就會承認，不像以往會端着大師人設，抗揍、不訛人、和善、有修養，最重要的是，雖然不是他有意的，但他的梗的确給很多人帶來過快樂。
相較于以往的各類 " 傳武大師 "，馬保國選擇回歸一個普通人，傳遞 " 健康 " 的道路，或許更加能爲人接受。所以在這半年中，馬保國在抖音積攢下了近兩百萬的粉絲，首次的帶貨直播，也大獲成功。
宇宙盡頭是帶貨，在這個流量時代，這某種程度上是真理，我們至今爲止已經看過無數熟臉在銷聲匿迹一段時間後，在帶貨領域風生水起。
在這之中，有的人因爲帶貨而變成 " 劣迹網紅 "，比如除了 " 老 " 之外跟 " 老藝術家 " 毫不沾邊的 " 潘子 "。
也有的人，靠着不論善惡的流量，成了帶貨大軍的一員，比如我們今天的主角——馬保國。
掙錢是件不寒碜的事情，馬保國的流量屬于天賜，他這半年的耕耘，更是他個人的努力，原則上來說，這件事情不需要太多的指責，一切隻是互聯網發展規律下的、正常的、魔幻的現象。
但看着當初的那句 " 靠嘩衆取寵風生水起，靠招搖撞騙拓展商業版圖 "，馬保國的這一切，又變得意味深長了起來。
