9 月 25 日下午，華爲在深圳舉辦了秋季新品發布會，但在發布會尚未結束時，全國多地華爲門店都出現了一個奇怪的「排隊潮」現象：發布會尚在進行中，但已經有越來越多的華爲線下零售門店都出現了「大排長龍，但并沒有新品要開售」的現象。
在一些城市位于大型購物中心内的華爲門店，甚至還出現了用戶席地而坐排隊，不知所措的保安不得不前來維持秩序的情況，這些似乎像是某種行爲藝術一般的現象，如同生物組織切片一般，再一次向世人展現全國各地手機用戶對華爲的熱捧。
「我們并沒有接到有任何新品要在今天開售的通知」華爲線下店店員略帶無奈地表示，爲了向這些狂熱的用戶證明今天門店并沒有任何新品将開售，他們還頗 l 将門店圍擋全部手動撤下，但這并沒能阻止門店外排隊的用戶大擺長龍。
事實上，9 月 25 日下午的發布會主題演講部分，如果沒有仔細留心「彩蛋」的話，你甚至看不到任何與華爲手機相關的内容：餘承東将發布會大量篇幅，用在介紹華爲硬件生态周邊新品上：從 13.2 英寸的 MatePad 平闆電腦新品，到 TWS 耳機、智能眼鏡以及售價 2.2 萬的智能手表産品，都是華爲新品發布會一貫以來的傳統配菜，但這些顯然不是這些急切跑到線下店去排隊用戶所期待的産品。
按照發布會之前的推測，這些用戶在期待的新品，其實是有着「華爲機皇」之稱的 Mate 60 RS；在經曆了八月華爲「先鋒計劃」、發布 Mate60 Pro 等一系列攻勢之後，外界對于華爲重返高端旗艦手機市場的決心與能力幾乎再無質疑。
一同回歸的還有普通消費者對華爲溢價能力的信心：即使從目前線下經銷商流出的微信群聊記錄來看，華爲今年在打擊官方渠道加價售賣手機這件事上重拳出擊，但來自普通用戶的熱捧還是迅速讓加價轉賣 Mate 60 Pro 這件事變得流行起來，尤其是後續 Mate X5 折疊屏新機發布，更是出現了加價 5000 元人民币、仍然一機難求的盛況。而原本就定位「奢飾品級旗艦手機」的 RS 系列，無疑是代表着華爲品牌溢價能力的巅峰之作。
華爲 RS 系列手機誕生自 2018 年，彼時華爲與保時捷設計聯手，以華爲 Mate 8 系列作爲藍本，打造出第一款 Mate RS 保時捷設計機型，并且第一次将華爲手機的單品售價拉至 12999 元。
當時，即使在華爲内部，也有不少人對于這種近乎奢飾品的營銷策略産生質疑：據傳除了時任華爲消費者業務 CEO 的餘承東等少數高管之外，大部分人都曾質疑過這一決策的合理性，但時間最終證明，這是一次驚險但成功的嘗試：華爲保時捷設計版本作爲價格高度錨定的頂級旗艦手機系列，曆經從 Mate RS 時期，一直穩定發展至 Mate 50 RS，幾乎每年都成爲市場中一機難求、常常被炒至 3-4 萬元天價的機型。
但時間到了 2023 年，華爲與保時捷設計的合作也即将告一段落：相關知情人士對《電廠》記者表示：華爲與保時捷設計的品牌授權合作目前已結束，今年華爲并不會再發布任何帶有「保時捷設計」Logo 元素的新品。但華爲旗艦手機産品線 —— Mate 60 RS 大概率會以某種方式繼續保留下來。
9 月 25 日的發布會中，即使是有着「餘大嘴」稱号的餘承東，在演講時也要明顯比之前緊張不少，但全程台下此起彼伏的「遙遙領先」，已經成爲此時華爲回歸時産品力與市場預期的最好的背書。如今的這個華爲，顯然已經并不需要保時捷設計的品牌效應加持，反而是華爲此時自己的品牌影響力，才是促使華爲能進一步完成「重回高端」這一任務的必要基石。
在發布了衆多華爲硬件新品，以及兩台問界系列新車的華爲秋季發布會結束、讓外界以爲華爲 Mate 60 RS 暫未發布之時，華爲突然發文，公布了「非凡大師」新的旗艦手機系列，以及這個系列的首款手機 —— 華爲 Mate 60 RS 非凡大師。其中最頂配版本 16+1TB 的配置，官方售價高達 12999 元人民币 —— 正是這個系列一開始誕生的标定價格。
在包括昆侖玻璃、天通衛星通話、方舟引擎等華爲過去數年發布的新技術的加持下，Mate 60 RS 毫無懸念地成爲了今年華爲直屏旗艦手機中的頂峰系列，這些已經随着過去數款華爲手機發布深入人心的賣點，都已經成爲了比聯名設計更具競争力的存在。此時的華爲，已經完全扔掉了這根名爲「聯名」的拐杖。
吸引用戶到線下購買華爲手機的，也早已不是「保時捷設計」，而是在華爲手機背後能夠滿足用戶心理預期的超高品牌溢價。
本次發布會中，華爲還扔出了另一顆重磅炸彈：基于現有 HarmonyOS 開發而來的 HarmonyOS Next，據餘承東介紹，這将會是一個完全剔除 AOSP 系統代碼、能讓系統進一步精簡 40% 的全新操作系統，标志着鴻蒙系統也同時扔掉了 AOSP 框架這顆拐杖：據某辦公套件 App 的工程師向《電廠》記者透露，華爲早在數月之前就已經開始推動在新系統上的原生應用适配工作，未來國内 Top200 的主流應用，都将支持這個全新的鴻蒙系統。
在發布會中，還有兩個有趣的細節，一個是取保時捷設計而代之的全新的代言人：劉德華，作爲華爲 Mate 60 RS 的品牌大使，出席了當天的華爲發布會。另一個則是華爲沿用多年、最經典的系統内置鈴聲《Dream is Possible》，本次發布會上變成了中文版、但旋律相同的《我的夢》。
不再需要聯名的華爲，在帶着重磅新品重新回到舞台中央之後，勢必會掀起更大的浪潮，這無疑會給沉悶許久的智能手機市場帶來一些新鮮空間，但對于包括蘋果在内的其他手機廠商來講，或許也将面臨來自老對手的的終極挑戰。
