圖片來源 @視覺中國
文｜Tech 星球，作者 | 陳橋輝
國内頭部音樂平台新動作不斷。
Tech 星球獨家獲悉，騰訊音樂娛樂集團（TME）正在測試一款全新的音樂社交産品 "WeBand"，這是一款 2D 風格的用戶共創虛拟空間的社交 APP，據消息人士透露，該款産品由全民 K 歌團隊打造，打磨了有大半年之久，是内部重點構建的項目。無獨有偶，Tech 星球曾獨家披露網易雲音樂推出過一款音樂社交産品 "MUS"，這是一款匹配音樂同好的社交 APP，如今，已經更名為 " 妙時 " 并重新上線。TME 和網易雲音樂這兩家頭部平台，正在加強音樂社交上的布局。
此外，Tech 星球還獨家了解到，截止到今年 10 月，字節今年推出的汽水音樂，其月活已接近 1000 萬，日活用戶數近 200 萬，且數據還在不斷地快速增長，預計 11 月份月活突破 1000 萬。對此，Tech 星球向字節跳動方面進行求證，截止發稿前，暫無回應。
實際上，随着國内音樂市場進入存量市場後，各方面的賽道競争更為激烈，特别是在社交娛樂賽道上更是如此。在今年騰訊音樂娛樂集團的财報電話會議中，CEO 梁柱透露了未來的業務規劃，他提到，可能在 QQ 音樂 App 探索元宇宙，每個用戶将擁有自己的獨立房間，可以把自己的音樂放到虛拟房間裡，朋友們來拜訪就可以聽到這些音樂。而元宇宙正是社交生态裡的重要一環。
網易雲音樂則在今年也在加碼推出社交娛樂服務，這兩年先後推出了心遇、音街、聲波，以及此次的 " 妙時 "。
相比于網易雲音樂和 TME，字節的汽水音樂則是在今年獲得了抖音的流量扶持，月活數據正在快速增長，另外還推出了 " 番茄音樂暢聽版 "，打造雙子星模式的在線音樂業務發展路線。
毫無疑問，國内音樂行業已開始在社交等領域上開啟新的競争。
音樂社交是門好生意嗎？
TME 此次測試的音樂社交産品孵化自全民 K 歌團隊，業務名原來叫做 "KKTOWN"，後一直根植于全民 K 歌中，近期，已獨立成為一個 2D 風格的用戶共創虛拟空間的社交 APP，這是 TME 的首個元宇宙獨立 APP。同時，也是繼 QQ 音樂推出虛拟社區 "MusicZone" 後的第二個虛拟社交業務。
Tech 星球體驗發現，相比于如今普遍使用 3D 設計的元宇宙産品，WeBand 采用了 2D 的平面風格設計，整個産品是以用戶共創虛拟空間為社交的定位，并保留了音樂的元素。
在這裡，每個用戶都可以随心打造自己的夢想之家、DIY 個人專屬虛拟形象、擁有自己的私人管家，此外，還可以邀請好友一起在房内唱歌、聊天、聽音樂、玩遊戲、記錄生活與其他用戶共同建造理想中的自由世界，也能夠加入虛拟 live house、聽演唱會、逛逛商業街、去咖啡店露營、在海灘曬太陽開派對，結識一群志同道合的好友。
在 " 世界 " 裡，用戶可以以虛拟形象進入學習、唱歌、派對等房間，在這些房間裡，房間主人擺設了一些專輯，用戶可以點房間主人設置的歌，并以虛拟形象在房間裡上台唱歌。
圖注：WeBand 的産品界面。
用戶還可以在 "Weband 大世界 " 裡，逛街并結識好友， 此外，還能夠在 " 大世界 " 裡發語音、文字，以及送禮物等。
圖注：WeBand 的 " 大世界 " 界面。
總體看，WeBand 是 TME 元宇宙社交中的重要一環，相比于 QQ 音樂的 "MusicZone"，這款獨立 APP，可以更好地為域外的用戶服務。
除了 TME 的音樂社交路線外，網易雲音樂的 " 妙時 " 則是選擇了潮流化的音樂社交路線。" 妙時 " 的社交玩法是，通過音樂認識性格和興趣相契合的好友，具體則是基于系統對用戶聽歌數據的解析，比如雙方收藏歌曲是否相同、循環的歌曲是否大部分相同，以及聽歌時段是否相近等，再通過匹配機制為用戶匹配到同頻共振的人。匹配成功後，還可以查看與同頻朋友的詳細共同點。此外，" 妙時 " 還會通過音樂解析用戶的 " 性格 "，總體看來，" 妙時 " 的社交匹配機制有點類似于 Soul。
無論是元宇宙音樂社交，還是其他的音樂社交，在國内還處于一種較新的概念，國内目前還沒有真正意義上取得成功的音樂社交産品。但随着頭部平台開始重視音樂社交後，或将推動音樂社交的發展，形成基于音樂的社交玩法。
新晉玩家也沒閑着
自從國内第三大在線音樂平台 " 蝦米 " 關停後，國内的音樂市場長期被 TME 和網易雲音樂占據着，但随着獨家音樂版權的放開，以及基于自身音樂業務的發展需求，出現了另外一個音樂平台 " 字節音樂 "。
字節音樂作為新玩家，在短短 3 年内，就已經形成了在線音樂平台、音樂内容分發管理平台，以及音樂中台等三大音樂業務，并打造出多個音樂産品或品牌的生态，其中就有汽水音樂、番茄暢聽音樂版、銀河方舟、Emotif、ByteMusic 等。
汽水音樂 APP 是以冷啟動的方式，在今年上半年測試并上線，更像是将抖音 App 内音樂功能獨立出來做的一款産品，沿用了抖音的賬戶體系。
為了避免和頭部的音樂平台形成正面競争，汽水音樂的定位是小衆音樂平台，類似于 Spotify，通過自有的推薦算法和抖音神曲的加持，以及抖音在今年下半年的流量扶持，汽水音樂的用戶規模數據出現了大幅增長。
此外，字節另外一個音樂産品 " 番茄暢聽音樂版 "，也在上個月悄然上線，這款産品與汽水音樂形成了差異化發展，在音樂方面，" 番茄暢聽音樂版 " 在擁有抖音熱歌外，還強調了 " 廣場舞 "、" 經典老歌 "。不僅如此，" 番茄暢聽音樂 " 也保留了 " 聽歌賺錢 " 的功能。" 番茄暢聽音樂版 " 的目标人群應該是以網文用戶、中老年用戶以及下沉市場用戶為主，這确立了該産品今後的發展方向。
在番茄暢聽上線一個月後，根據七麥數據顯示，其安卓端的下載數據已經達 197 多萬，即将突破 200 萬，而首月的日均下載量則有 6.4 萬左右，遠高于汽水音樂的首月的下載數據。
圖注：七麥數據關于番茄暢聽音樂版安卓端的下載圖。
作為音樂市場另外一個新玩家的快手，除了在 APP 裡内置音樂外，還推出了音樂 K 歌産品 " 回森 "，這款産品是快手在音樂裡跑得較為久的音樂産品。根據七麥數據顯示，在安卓端近 30 日的日均下載量已突破 23 萬次，在蘋果應用商店的音樂類實時排名上位于 17，高于阿裡的同類型産品 " 唱鴨 "。
值得注意的是，快手曾推出過 " 小森唱 " 和 " 光音 " 等産品，但最終都已下架。可見，在推出多款音樂方面的産品後，快手已經找到了新的音樂發展方向。
存量市場下的國内音樂争霸賽
獨家版權放開，且進入存量市場後，國内音樂平台的競争和營收壓力并不小。
如網易雲音樂，從 2019 年至 2022 年上半年，其在線音樂收入增速持續減緩，而 TME 最新的财報顯示，其社交娛樂服務及其他的營收為 39.35 億元，同比下降 20.0%，而且，被内部寄予期待的 "TME 數字藏品 "，在不久前原團隊部分成員已在内部 " 活水 " 轉崗。
面對着營收壓力和部分業務營收下滑的事實，兩家平台也多次進行了業務調整，例如從 2020 年之後，各家開始擁抱短視頻、直播、社交等業務，并打造出生态圈，但是效果并沒有外界所期待的那樣好，如網易雲音樂旗下 K 歌 APP" 音街 " 曾發布公告，因業務發展的調整，将于 9 月 30 日關停。Tech 星球通過接近網易雲音樂的人士了解到，這款産品并沒有關停，而是在上個月再次進行了更新，增加了虛拟換裝等功能，似乎要走元宇宙路線。
頭部玩家尚且如此，新玩家面臨的壓力也不小。例如字節的汽水音樂，其音樂版權遠少于 TME 和網易雲音樂，如果依靠獨立音樂人的版權和神曲熱歌的效應，并不能牢牢吸引用戶，需要大牌明星去保障收入。今年 7 月，TME 發售的周傑倫新專輯《最偉大的作品》，不到一天，全網總銷量破五百萬張，銷售額突破 1.5 億元，這不僅僅是字節，也是網易雲所想要的頂流歌手。
國内的音樂格局正在發生改變，作為頭部的 TME、網易雲音樂開始重點布局社交娛樂業務。而作為新晉玩家的汽水音樂正在快速追趕，尚未形成成熟的付費體系。
無論是作為老玩家的 TME、網易雲音樂，還是作為新玩家的字節、快手，在線音樂始終是一個不可或缺的發展方向，既能夠獲得營收增長，也能夠服務于自家的其他業務，随着蝦米音樂的退去，國内音樂市場已進入多元化的發展和競争，誰又能牢牢握住用戶的心呢？
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