作者 | 劉寶丹
股價下跌疊加謠言四起，京東正值多事之秋，但這些顯然沒有擾亂京東的節奏，公司正在發起新一波進攻。
10 月 18 日，京東召開即時零售三公裏模式發布會，發布面向未來的 " 五年行動計劃 "。雖然沒有透露具體目标，但帶動萬億消費的說法意味着，京東對即時零售市場期許不小。
" 即時零售是京東零售一大必赢之戰。" 京東零售 CEO 辛利軍在會上表示，即時零售是京東提供更‘多快好省’消費體驗的重要一環，也是應對外部挑戰、實現穩健增長的重要一環。
目前，京東有四大業務，除了京東零售、京東物流和新業務之外，就是達達所做的即時零售業務，主要包括即時零售平台京東到家和即時配送業務達達快送。
所謂京東即時零售三公裏模式，主要指以京東開放平台爲主導，圍繞即時需求、本地供給、即時交付三要素，實現 3-5 公裏内 " 消費者下單、門店發貨、商品小時内送達 " 的模式高效閉環。
也就是說，京東即時零售市場未來的發力重點是做平台，通過鏈接本地商家、消費者、配送員，完成即時零售服務。
不同于傳統電商平台，即時零售平台具有本地屬性，因此賣家具有地理特點，而且在配送時效上，" 小時達 " 已成行業普遍趨勢。京東到家的優勢在于本地供應鏈整合、即時配送能力和數字化。
截至目前，京東到家上的實體門店超 40 萬家，覆蓋了全國超 2000 個縣區市。這一數字還在持續增加，今年以來，京東到家新增上線門店超 13 萬家。
配送方面，達達快送提供約 1 小時送達的同城配送服務，目前的運力規模在百萬騎士量級。
達達快送總經理傅兵表示：" 達達快送已搭建起即時配、落地配、揀貨在内的全場景服務體系，并持續通過運力升級和技術創新實現履約效率和體驗雙赢。"
數字化方面，京東整合 B2C 能力和京東到家的 O2O 能力，爲實體零售商和品牌商提供多種數字化運營工具。
根據京東 " 五年行動計劃 "，京東将助力超 200 萬本地中小實體門店數字化轉型，爲社會提供超 1000 萬個靈活就業崗位，并聯合生态夥伴帶動萬億消費。
京東加碼即時零售賽道背後，電商市場越來越卷，阿裏、拼多多、抖音、小紅書、快手等都在發力電商業務，激烈的市場競争之下，京東的業績增長壓力肉眼可見地增大。
8 月 16 日，京東發布了 2023 年二季報，實現收入爲 2879 億元，較去年同期增加 7.6%，增速較前些年放緩，持續增長也存疑。
最近一段時間，京東股價大跌，尤其是 10 月 13 日，京東港股跌幅高達 10%，股價最低 102 港元，創下今年最低記錄。股價下跌背後是機構對京東三季度業績增長的悲觀預期，麥格理、摩根士丹利等均下調了京東港股評級。
在這種情況下，京東需要更多業績亮點，而即時零售不僅是近年的熱門賽道，更被業内譽爲增速逐年放緩的電商市場的新增量，京東自然不能錯過這一新機遇。
根據商務部發布的《即時零售行業發展報告》，近年來即時零售一直保持 50% 以上的年均增速，2022 年即時零售的市場規模已經達到 5042.86 億元，預計 2025 年的市場規模将較去年翻 3 倍。
京東的底氣很大程度上來自于達達的業績表現。作爲即時零售第一股，達達自 2020 年在美上市後一直處于虧損狀态，在經過三年的發展後終于實現盈利，且發展勢頭良好。
8 月 16 日，達達發布二季度财報，實現營收 28 億元，同比增長 23%，調整後的淨利潤同比改善超過 17 個百分點，相比一季度的 3.50 億元淨虧損，扭虧爲盈。
其中，京東到家表現亮眼。截至 2023 年 6 月 30 日的 12 個月内，京東到家平台總交易額（GMV）達 708 億元，同比增長 30%。
不過，這樣的業績表現固然令人振奮，但作爲電商行業的細分賽道，即時零售賽道早已被互聯網巨頭盯上，美團閃購、阿裏餓了麽和淘鮮達都在發力，京東到家競争壓力并不小。
以美團爲例，過去四個季度，美團閃購規模已達 1750 億元，到 2026 年将超 4000 億元。
去年以來，餓了麽也先後與小米集團、蘇甯易購、Apple 授權專營店等達成合作，尤其今年 9 月 22 日同步開售 iPhone 15 新機，餓了麽數據顯示，Apple 授權店開售兩小時交易額超平時百倍以上，銷售火爆。
更重要的是，美團和阿裏已經開始切入京東核心腹地，持續擴大家電數碼品類，一場貼身肉搏賽已經上演。
即時零售将從之前跑馬圈地的野蠻成長階段進入到精細化運營階段，零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥表認爲，對參與各方而言，新的階段需要拼供應鏈 + 數字化服務能力、拼全品類全場景。
年底大促将至，即時零售的新戰役很快就會打響。京東到家總經理李昌明透露，今年京東 11.11，京東到家将提供 " 全品類免運費小時達 " 服務，帶來百萬低價好物。
未來 20 年的 "35711" 計劃，彰顯了京東未來發展的野心，面對越來越卷的電商市場，京東需要強有力的反擊，即時零售是一次絕佳的增量機會。
這一次，京東必須拿出實力，來證明自己作爲電商巨頭能夠經受住市場的考驗，依舊是電商行業風向的掌舵者。
