幾天前，市場研究公司 CCS Insight 在一份報告中提出了預測——由于市場的不确定性，HTC 将于 2026 年賣掉 VR 業務并退出 VR 市場。
消息很快引發了廣泛的關注和讨論，HTC 或許不再是昔日的智能手機霸主，但至少也是 VR 頭顯的先行者，一度甚至可以說 VR 市場的領導者。
當然，HTC 很快也發表嚴正聲明否認 2026 年退出 VR 市場的傳聞。聲明中，HTC 還表示 VR 虛拟現實、AR 增強現實以及 AI 人工智能技術将是未來科技的三大支柱，「這些技術不僅将與人性結合，更能釋放人類無窮的想象力，從而徹底改變我們的世界。」
簡而言之就是：市場潛力這麽大，HTC 絕對不可能放棄。
不過 CCS Insight 的預測未必靠譜，HTC 嚴正聲明也沒有多少說服力。
應該還有人記得，2016 年年底 HTC 就被傳出即将出售智能手機業務，同樣是官方「嚴正聲明否認」，可到了 2017 年 9 月，HTC 還是官宣将參與打造 Pixel 手機的約兩千名成員與授權專利賣給了谷歌——這基本掏空了 HTC 手機部門。
曆史會重演嗎？
HTC 退出 VR 市場的傳聞能夠引發讨論，現實基礎還是因爲這幾年 HTC 的 VR 業務發展緩慢，甚至很多人好幾年都不曾耳聞 HTC Vive 的相關消息。直到今年年初的 CES 大展上，HTC 才推出了旗下首款無線化一體式頭顯：HTC Vive XR Elite。
Vive XR Elite，圖 / HTC
但在過去兩三年，AR/VR 市場已經發生了大量的變化。
Meta 在無線化一體式 VR 頭顯的押注終于開花結果，Quest 2 在全球範圍引爆了 VR 頭顯市場，第一次實現了千萬級 VR 頭顯的銷量，同時對 Meta 來說也意義非凡。按照官方透露，Quest 系列近 2000 萬台的銷量中，Quest 2 的銷量就超過了 1800 萬台。
去年年底，AR 眼鏡品牌 Xreal（原 Nreal）宣布了第 10 萬台 AR 眼鏡下線，實現了全球首個消費級 AR 硬件突破 10 萬台量産。
更不要說今年蘋果 Vision Pro 的發布，已經讓所有公司和從業人士側目，包括 Vision Pro 潛在的競争對手，就像 XREAL 創始人兼 CEO 徐馳說的：「對國内的 VR/AR 行業來說，今年是令人激動的一年。蘋果 MR 頭顯的橫空出世，讓整個行業看到了未來的發展方向。」
或許會如 HTC 所言，VR、AR 和 AI 三大技術會成爲未來科技的支柱，但問題是 HTC 能夠在這波新的計算浪潮裏占據一席之地嗎？這才是最核心的。
要知道回到幾年前，HTC 還是 VR 市場的先行者和領導者，不僅是從産品和市場份額上，甚至還高屋建瓴地啓動了大量生态培育計劃，扶持各類 VR 産業鏈上的初創公司。
然而很多事情終究是變了。
對 HTC 來說，2015 是關鍵一年。
這一年，HTC 創始人、董事長王雪紅以兼任 CEO 的身份走向台前，掌舵 HTC，原 CEO 周永明轉向研發崗位。與此同時，HTC 也開始正式押注 VR，與 V 社（Steam 母公司）聯合發布了第一代 VR 頭顯—— HTC Vive。
HTC Vive，圖 / GetArchive
次年的 4 月，HTC 在北京舉辦了 VR 中國戰略及生态圈大會，按照參會者的回憶，當時會議廳都擠滿了人，許多人不得不站着聽完了整場會議。不僅如此，HTC 還啓動了面向全球 VR 創業團隊的扶持項目，即 Vive X 加速器計劃。
過去作爲一家單純的硬件廠商，HTC 基本談不上任何做生态的經驗，但 Vive X 加速器計劃還是啓動了三期，在北京、深圳、台北、洛杉矶四地投資超過 90 個初創團隊。
此外，HTC 與愛奇藝達成了深度合作，推動愛奇藝 4K 超高清 VR 視頻在 Vive 平台的落地；還與華納兄弟達成獨家合作，爲爆款電影《頭号玩家》制作相關的 VR 内容；與網易遊戲達成合作，首發 VR 遊戲《破曉喚龍者》。
HTC 全力押注 VR 的背後，既有自身的決心，另一方面也是趕上了好時候，因爲就在第二年，三星、谷歌、小米、華爲、Pico ……國内外科技巨頭和初創公司紛紛殺入這片藍海，VR 領域的并購和投資此起彼伏，一股 VR 熱席卷全球。
小米發布會，圖 / 小米
那時候，從媒體、投資人到廠商都在說「VR 元年」，HTC 中國總經理汪叢青甚至樂觀地預計，VR 設備銷量會在四年後超過手機，未來市場價值超過 1100 億美元。
後面的故事我們就都知道了，VR 行業很快就經曆了新一輪的寒潮，VR 設備普遍高昂的成本和售價，VR 相關技術的不成熟，以及智能手機的持續擴張，都讓 VR 廠商面臨産品賣出不去的困境。
就算 HTC Vive 在 2017 年雙 11 購物節期間占據了京東 VR 銷量的第一名，但按照行業研究公司集邦科技（TrendForce）測算，2017 全年 HTC Vive 的總出貨量也僅達到 50 萬台的規模。2018 年，這一數字還繼續下滑到了 23 萬台。
回答這個問題，首先還是要回到 CCS Insight 預測 HTC 退出 VR 市場的前提——市場的不确定性。這裏有兩層含義，一是 VR 市場在蘋果 Vision Pro 引發的 MR 熱潮之後，是否還會經曆一輪低潮；二是在未來 3 年，HTC Vive 是否會被進一步邊緣化。
實際情況可能是很不樂觀的。
在産品上，HTC Vive 産品線基本都是高端定位，初代 Vive 定價 800 美元（國内 6888 元），最新款的 Vive XR Elite 定價 1099 美元（約合人民币 8021 元），處于 Quest 系列和 Vision Pro 之間，與之前的 Quest Pro 相近。
Vive XR Elite，圖 / HTC
不過在這個價位上，頭顯廠商想要說服消費者購買，需要給出很強的驅動力，問題是 Quest Pro 的失敗在前，HTC 在硬件配置、芯片、算法、資金難說優勢的情況，要如何颠覆已有的市場的認知？
當然，蘋果 Vision Pro 3400 美元的價格也需要更強有力的理由去說服消費者，但至少蘋果在自研芯片和軟硬件整合下，已經給出了颠覆性的顯示、交互和想法，「空間視頻」「沉浸式超清觀影」以及蘋果對開發者的号召力，起碼是有一定的底氣。
而且 HTC 已經錯過了無線化一體式 VR 頭顯的早期紅利，更廣泛的新一代消費級 VR 頭顯用戶，信任的是 Quets、PS VR 和 Pico，HTC Vive 的市場号召力早已大不如前。
坦率地說，在這樣的背景下，HTC 是否還能逆風翻盤，實在是很難樂觀。
題圖來自 HTC
