圖片來源：視覺中國
從産品同質化到渠道同質化，掃地機器人行業競争已經進入白熱化階段。
日前，在追覓科技 2024 年首場掃地機新品發布會上，追覓科技發布了包括全球首款擁有仿生 " 雙 " 機械臂尖端掃拖一體機器人 X40 系列、技術普惠智能旗艦 S30 系列掃地機器人等多款産品。在發布會的開始，追覓科技中國區執行總裁郭人傑用一組數據總結了追覓的階段性發展成果，2019 — 2023 年，追覓科技 5 年複合年增長率超過 100%。
對于當下的掃地機器人行業而言，快速發展的時代已經成爲過去式，取而代之的是行業增速放緩、同質化競争激烈。據奧維雲網數據顯示，2023 年 1 到 11 月，國内掃地機器人零售額 126 億元，同比增長 9.4%，零售量 423 萬台，同比增長 3.6%。
與此同時，掃地機器人中的頭部企業也面臨着不小的壓力。按照此前科沃斯披露的 2023 年年度業績預告，預計 2023 年實現歸屬于母公司所有者的淨利潤 6 億元 -6.8 億元，同比下降 59.96% — 64.67%。
在追覓郭人傑看來，同質化帶來的結果是在固定的成本之下降低了售價，所以最後導緻利潤一定會受到影響，但這反而是比較容易破局的一件事情，因爲成長從來都是由差異化帶來的。郭人傑解釋稱，追覓的行動邏輯是依靠産品創新，帶來功能創新的差異化，進而帶動市場份額的增長。追覓的研發費用比當前固定在 12% 左右，按照 2023 年 90 億至 100 億的營收目标，研發投入約在 11 億元左右。
但其他掃地機器人企業也在技術研發投入上不斷增加，據石頭科技财報披露，2023 年前三季度，其研發費用同比增長近 30% 至 4.48 億元。
在産品創新之外，對于掃地機人行業而言，價格段的布局和覆蓋對于市場占有率也至關重要。在接受包括藍鲸财經記者在内的媒體采訪時，郭人傑坦言，技術複利對追覓産生的效益是完成了 0 到 1 和 1 到 10 的蛻變，例如在電機的創新以及算法的避障、基站自清潔功能等等。但從當下的情況來看，最開始追覓推出一個新的功能會領先九個月的時間，但當下逐漸變成了現在的六個月，再到三個月，競争越來越白熱化。因而技術複利每一次的絕對值在減少，所以要做的改變也更多，例如在此次技術創新會上，追覓也推出了中間價格帶的産品，完成更多産品區間的覆蓋。
而這也是整個行業面臨的共同問題，科沃斯在對其 2023 年度業績下滑的原因解釋時也提到，在國内掃地機器人市場中低端價格段，降本款産品布局有所缺失，進而對公司的整體盈利能力造成影響。
在海外方面，追覓稱，過去幾年的産品覆蓋超過 120 個國家與地區，2023 年國際區業務收入同比增長超過 120%。據郭人傑介紹，在德國和意大利市場，追覓在某些細分領域已經做到了第一，從整體營收來看，海外市場和國内市場的基本是五五開。
但在東南亞市場，一位長期在印度尼西亞首都雅加達從事電商行業的從業者告訴藍鲸财經記者，在雅加達地區，知名度最高的是添可。由于掃地機器人的客單價較高，這個品類在東南亞市場的受歡迎程度一般。
公開資料顯示，2021 年 10 月，追覓獲得了 36 億元的 C 輪融資，對于整個智能清潔行業而言，這是一筆不小的數字。追覓 CEO 俞浩在此前接受媒體采訪時表示，他希望追覓走的是 " 特斯拉路線 "，從最初參數的突破做到後期品類定義的突破，希望追覓可以做到像特斯拉、蘋果這樣的公司。
